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百度网盟移动端推广实战复盘：一次关键词错配与页面调整的教训******

百度网盟移动端推广实战复盘：一次关键词错配与页面调整的教训

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　　来源：水母网

　　#称被4岁男童摸臀女子频繁发争吵视频#近日，福建女子在长沙餐厅称被4岁男童摸臀，抓住男童致其颈部受伤，家长称孩子不慎触碰，女子准备起诉。女子账号被扒出三个月频繁发布争吵视频，2月因独享顺风车司机擅自接客起冲突，6月又因宿舍门禁问题与宿管阿姨起冲突，曾说出年纪大你去死激烈言辞，舆论由同情转向质疑其以吵架维权博流量。（via.陕视新闻）#作家陈岚谈男童碰臀事件##混淆概念称被摸臀或涉寻衅滋事##4岁男童被指摸臀事件完整监控曝光#

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〖Three〗第二个错误是页面问题，更具体地说，是落地页完全没有针对移动端优化。原来投放百度网盟移动端推广的落地页就是PC版首页的缩略版，图片很大，文字挤在一起，在手机上点开后要手动放大才能看清按钮。我后来重新做了一个移动端专题页，标题直接用了“临沂兰山装修公司|本地工装家装报价”，页面里放了三个案例：一个是兰山区的三室两厅，一个是罗庄的办公室装修，一个是河东的店面设计。每张案例图都压缩到200KB以下，加载速度从6秒降到了2秒。内链方面，我在页面底部加了“兰山家装价格表”“临沂装修公司口碑”两个链接，指向对应的栏目页。这个专题页上线两周后，百度网盟移动端推广的点击转化率开始有变化，咨询量从每周0-1个涨到了3-4个，虽然不多，但至少说明方向对了。，亚洲综合天堂

〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面热力图来观察点击分布。调整前，用户几乎都点在页面顶部的大图上，然后迅速离开。调整后，热力图显示点击集中在“案例展示”区域和底部的“立即咨询”按钮上。我还在百度网盟移动端推广的后台启用了oCPC自动出价，目标设定为“转化量”，基础出价调低到1.2元，系统学习了一周后，单次点击成本从3.男女导管网站免费在线看，5元降到了1.8元，而且来的流量地域属性更强了。关键词方面，我补充了“临沂兰山全包价格”“临沂装修公司排名”这类问题型长尾词，这些词虽然搜索量小，但转化意图明确。收录情况也需要注意，移动专题页上线后三天内被百度收录，但栏目页里的“装修避坑指南”一直没收录，后来我加了一条从首页到该栏目的内链，同时还把该栏目的标题从“装修知识”改成了“临沂装修公司避坑指南”，一周后收录了。

〖Five〗第三个避坑点在于创意和页面的协调性。之前百度网盟移动端推广的创意文案写的是“临沂装修公司，价格透明”，但点进去的页面首屏全是公司介绍，没有价格表。用户看到不匹配，立刻退出。我后来把创意改成了“临沂装修报价单免费领”，落地页首屏直接放了一个“在线获取报价”的表单和三个真实案例的价格段，同时页面底部加了一个电话拨打按钮。这个改动跑了两周后，表单提交量从每周1次变成了5次，电话咨询也偶尔有。不过需要注意的是，这个效果并不是立竿见影的，第一周转化几乎没有变化，我以为是调整方向错了，后来发现是百度网盟移动端推广的创意审核延迟，第二周才开始正常展示。咨询量最高的时候是每周7个电话，但大部分是询价，真正签单的只有1个，不过对于兰山这种竞争不激烈的地方，也算有了起步。，性爱a爱网站

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟移动端推广对于本地装修公司这类低频高客单价行业，关键在于关键词要精准到地域和业务类型，页面必须单独做移动版，创意和页面首屏内容要一致。我建议的顺序是：先拆出15-20个长尾地域词，设置短语匹配和精确地域范围；再做一个移动专题页，标题包含核心地域和业务词，页面放案例、报价和内链；然后开启oCPC出价，观察一周数据再微调创意；最后定期检查页面加载速度和热力图，排除无效流量。这个项目后期我每月花三四个小时维护，百度网盟移动端推广带来的有效咨询稳定在每周4-6个，比之前白烧钱强多了。

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百度网盟移动端推广实战复盘：一次关键词错配与页面调整的教训******

百度网盟移动端推广实战复盘：一次关键词错配与页面调整的教训

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