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百度网盟方式在本地优化踩过的5个坑复盘

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aaa爽爽爽，〖Four〗调整页面和关键词的同时，我也在工具上做了个动作。原来他们用的是网盟自带的“自动定向”和“兴趣人群”，但我实际检查后台数据后发现，自动定向带来的点击里，有将近40%是移动端凌晨时段从外省IP来的，明显是刷量。我关了自动定向，换成“手动定向+访客找回”，把种子人群设成访问过我们“浦东装修案例页”但没留资的用户。这个调整后，点击成本从原来的4块5降到了2块8，但转化率还是只有1.5%左右。问题出在哪里？我又看了下那些有转化的点击来源，发现大部分来自百度信息流和贴吧，而网盟本身的展示广告占比虽然高，但点击后的停留时间很短，平均不到15秒。这说明展示类的网盟广告对装修这种低频决策行业，吸引来的人本来就不够精准，光靠调整定向不一定能根治。

〖Five〗第三个避坑点是我后来才想明白的——百度网盟效果差的根本原因，很多时候不是平台不行，而是账户结构没按漏斗来设计。像我们这家装修公司，一开始所有预算都堆在网盟的展示广告上，但忽略了搜索端的精准拦截。我建议他们分出一半预算做百度搜索竞价，把“浦东旧房翻新公司”“张江装修公司推荐”这些词单独建计划，出价设到前三。同时，网盟这边只用来做二次触达，也就是访客找回和相似人群扩展。AV大帝，这样搭配后，一个月内搜索竞价带来了12个咨询，网盟带来的咨询从0涨到了5个。收录上也有变化，新做的专题页因为内容更新频率上来了，百度收录从之前的3页涨到了11页，虽然不多，但都是带地域词的长尾页，开始有人通过自然搜索进来。另外，我注意到一个细节：原来网盟点击的跳出率是85%，调整后降到了72%，但跟搜索竞价比还是高出一截，所以后来我们干脆把网盟的预算压到了总投放的30%，重点放在搜索上。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果同行也在做上海本地的装修获客，发现百度网盟效果差，别急着否定平台。先检查三步：第一，看定向是不是太宽，地域和关键词有没有缩到小区或街道级别；第二，落地页是不是通用的首页，必须为每个主推服务做单独的专题页，标题里带上具体地域和长尾词；第三，账户结构是不是只有网盟，最好跟搜索竞价或SEO内容配合，让网盟只做二次触达。我这边执行下来，前后花了大概三周做调整，第四周才开始有稳定的咨询进来。当然，不同行业差别不小，像快消品可能网盟效果好很多，但装修这种低频高客单的，还是得先把搜索底子打好。最后提醒一句：别信那些说“网盟一天来几十个客户”的案例，大概率是刷量或者行业不同，自己跑一遍数据最靠谱。

百度网盟包含哪些？一个潍坊本地项目的踩坑实录

百度网盟效果差？我们团队在上海浦东的一个装修获客项目里踩遍了坑******

百度网盟效果差？我们团队在上海浦东的一个装修获客项目里踩遍了坑

〖One〗去年年中，我接手了上海浦东一家中小装修公司的百度网盟投放，老板上来就抱怨百度网盟效果差，说烧了两万块只换来三个咨询，其中两个还是同行套报价。我查了下后台，账户里建了十几个计划，定向设的是“装修”“浦东装修”“旧房翻新”这些大词，出价也不低，但点击率不到0.3%，转化基本为零。当时我判断问题不在网盟本身，而是账户从关键词到页面全搭错了。日本生活片，这家公司线下口碑不错，主要做浦东金桥、张江那片的老房翻新和局部改造，但线上几乎没流量。我接手时，他们的落地页就是公司官网的首页，改都没改，直接套用网盟的通用模板。这种操作我见过太多——以为网盟就是广撒网，花点钱就能来活，结果把预算全喂给了不相关的流量。

〖Two〗第一个拆出来的错误是定向词根太宽。他们设的关键词里包括“装修公司排名”“上海装修多少钱”这类词，点击单价高，但来的访客多半是比价用户或者同行。复盘后，我先把所有大词砍掉，换成“浦东金桥旧房翻新公司”“张江局部改造报价”“花木老房翻新案例”这类地域加长尾的组合。同时，地域定向从整个上海缩到浦东内环到中环的十几个街道，半径控制在5公里内。这样一调，头一周展现量掉了60%，但点击率从0.蜜桃18，2%涨到了1.1%。不过咨询并没有马上跟上来——这暴露了第二个坑，就是落地页太烂。原来的首页全是公司介绍和荣誉，没有针对性的转化引导，用户点进来不知道该点哪里，大概率直接关掉。

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aaa爽爽爽，〖Four〗调整页面和关键词的同时，我也在工具上做了个动作。原来他们用的是网盟自带的“自动定向”和“兴趣人群”，但我实际检查后台数据后发现，自动定向带来的点击里，有将近40%是移动端凌晨时段从外省IP来的，明显是刷量。我关了自动定向，换成“手动定向+访客找回”，把种子人群设成访问过我们“浦东装修案例页”但没留资的用户。这个调整后，点击成本从原来的4块5降到了2块8，但转化率还是只有1.5%左右。问题出在哪里？我又看了下那些有转化的点击来源，发现大部分来自百度信息流和贴吧，而网盟本身的展示广告占比虽然高，但点击后的停留时间很短，平均不到15秒。这说明展示类的网盟广告对装修这种低频决策行业，吸引来的人本来就不够精准，光靠调整定向不一定能根治。

〖Five〗第三个避坑点是我后来才想明白的——百度网盟效果差的根本原因，很多时候不是平台不行，而是账户结构没按漏斗来设计。像我们这家装修公司，一开始所有预算都堆在网盟的展示广告上，但忽略了搜索端的精准拦截。我建议他们分出一半预算做百度搜索竞价，把“浦东旧房翻新公司”“张江装修公司推荐”这些词单独建计划，出价设到前三。同时，网盟这边只用来做二次触达，也就是访客找回和相似人群扩展。AV大帝，这样搭配后，一个月内搜索竞价带来了12个咨询，网盟带来的咨询从0涨到了5个。收录上也有变化，新做的专题页因为内容更新频率上来了，百度收录从之前的3页涨到了11页，虽然不多，但都是带地域词的长尾页，开始有人通过自然搜索进来。另外，我注意到一个细节：原来网盟点击的跳出率是85%，调整后降到了72%，但跟搜索竞价比还是高出一截，所以后来我们干脆把网盟的预算压到了总投放的30%，重点放在搜索上。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果同行也在做上海本地的装修获客，发现百度网盟效果差，别急着否定平台。先检查三步：第一，看定向是不是太宽，地域和关键词有没有缩到小区或街道级别；第二，落地页是不是通用的首页，必须为每个主推服务做单独的专题页，标题里带上具体地域和长尾词；第三，账户结构是不是只有网盟，最好跟搜索竞价或SEO内容配合，让网盟只做二次触达。我这边执行下来，前后花了大概三周做调整，第四周才开始有稳定的咨询进来。当然，不同行业差别不小，像快消品可能网盟效果好很多，但装修这种低频高客单的，还是得先把搜索底子打好。最后提醒一句：别信那些说“网盟一天来几十个客户”的案例，大概率是刷量或者行业不同，自己跑一遍数据最靠谱。

临沂解封在即，但这事儿真不是你想的那么简单，老炮儿教你避开SEO发行的血泪坑

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〖Two〗第一个拆出来的错误是定向词根太宽。他们设的关键词里包括“装修公司排名”“上海装修多少钱”这类词，点击单价高，但来的访客多半是比价用户或者同行。复盘后，我先把所有大词砍掉，换成“浦东金桥旧房翻新公司”“张江局部改造报价”“花木老房翻新案例”这类地域加长尾的组合。同时，地域定向从整个上海缩到浦东内环到中环的十几个街道，半径控制在5公里内。这样一调，头一周展现量掉了60%，但点击率从0.蜜桃18，2%涨到了1.1%。不过咨询并没有马上跟上来——这暴露了第二个坑，就是落地页太烂。原来的首页全是公司介绍和荣誉，没有针对性的转化引导，用户点进来不知道该点哪里，大概率直接关掉。

〖Three〗第二个错误在于落地页和创意严重脱节。网盟的创意写的是“浦东老房翻新，免费上门量房”，但点进去是个全站首页，用户找半天找不到“免费量房”入口。后来我重新做了三套专题页，每套对应一个主推服务。星空无痕MV在线观看，比如针对“局部改造”的页面，标题直接写“上海浦东卫生间局部改造，5天完工，报价透明”，页面里放了三个改造前后的对比案例图，底部留了表单和400电话。内容上也做了改动，不只是堆关键词，而是把施工流程、材料清单、客户评价都放进去，页脚加了相关文章的链接，比如“浦东旧房翻新避坑指南”和“装修报价猫腻”。这样内链也自然搭上了，收录情况好了一些，百度站长平台显示新页面两天内就被抓取。

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〖Five〗第三个避坑点是我后来才想明白的——百度网盟效果差的根本原因，很多时候不是平台不行，而是账户结构没按漏斗来设计。像我们这家装修公司，一开始所有预算都堆在网盟的展示广告上，但忽略了搜索端的精准拦截。我建议他们分出一半预算做百度搜索竞价，把“浦东旧房翻新公司”“张江装修公司推荐”这些词单独建计划，出价设到前三。同时，网盟这边只用来做二次触达，也就是访客找回和相似人群扩展。AV大帝，这样搭配后，一个月内搜索竞价带来了12个咨询，网盟带来的咨询从0涨到了5个。收录上也有变化，新做的专题页因为内容更新频率上来了，百度收录从之前的3页涨到了11页，虽然不多，但都是带地域词的长尾页，开始有人通过自然搜索进来。另外，我注意到一个细节：原来网盟点击的跳出率是85%，调整后降到了72%，但跟搜索竞价比还是高出一截，所以后来我们干脆把网盟的预算压到了总投放的30%，重点放在搜索上。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果同行也在做上海本地的装修获客，发现百度网盟效果差，别急着否定平台。先检查三步：第一，看定向是不是太宽，地域和关键词有没有缩到小区或街道级别；第二，落地页是不是通用的首页，必须为每个主推服务做单独的专题页，标题里带上具体地域和长尾词；第三，账户结构是不是只有网盟，最好跟搜索竞价或SEO内容配合，让网盟只做二次触达。我这边执行下来，前后花了大概三周做调整，第四周才开始有稳定的咨询进来。当然，不同行业差别不小，像快消品可能网盟效果好很多，但装修这种低频高客单的，还是得先把搜索底子打好。最后提醒一句：别信那些说“网盟一天来几十个客户”的案例，大概率是刷量或者行业不同，自己跑一遍数据最靠谱。