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百度网盟推广弹出一换页面反而掉量了，淄博张店本地推广的真实复盘

〖One〗去年年中我接手淄博张店一家本地装修公司的线上推广，老板之前一直抱怨百度网盟推广弹出效果差，说弹出窗口弹完根本没人理，咨询量还不如隔壁用信息流的同行。我实际去查后台数据，发现一个很明显的毛病：网盟的弹出页直接用了首页的装修案例合集页，这个大图轮播加一堆文字介绍，用户点进来一看页面太长，加载慢，还没看完就被弹窗盖住了。同学的妈妈陈姨刘盈，老板说试过换弹窗频率，从每秒弹改成五秒后弹，但点击率反而掉得更厉害。后来复盘时我判断，问题不出在弹窗本身，而是百度网盟推广弹出后带用户去的目标页根本没有承接力，说白了，弹对了位置但落错了地。

亚洲欧美黄色视频大比拼，〖Two〗第一个错误是目标页选得太宽泛。装修公司的首页案例页，原本是为了吸引自然搜索进来的用户，上面堆了十几个不同风格的项目，每张图都带几百字描述。但百度网盟推广弹出的用户，大多是在浏览其他非装修类网站时被触发的，对装修品牌没概念，突然弹出来的窗口进去一看，一堆陌生案例，根本不知道点哪里。我统计了一下，那个月网盟弹窗点击次数大概1200次，但跳出率高达87%，几乎没有二次点击。老板说以前觉得弹出页换成首页覆盖面广，谁进来都能看到公司实力，实际检查才发现，用户被弹窗引导进来后，看到的是首页导航、搜索框、联系方式一堆干扰项，注意力全被分散了。这里后来调整为单独做一个落地页，专门承接百度网盟推广弹出的流量，删掉所有导航和侧边栏，只放一张本地客户刚完工的客厅实拍图，配上“张店区XX小区同款设计”这种话术，旁边直接一个手机号输入框。

黄站在线免费看，〖Three〗第二个错误跟关键词设置有关。老板在网盟后台设的关键词全是“淄博装修”“张店家装”这种大词，系统匹配到的展示位置是房产资讯站和家居论坛，流量是有，但人群不够精准。我接手时看到后台数据，点击成本倒是低，平均一次不到两毛，但咨询转化率连0.5%都没到。后来我重新拆了关键词，把“淄博张店老房翻新”“鲁中家具城附近装修”“张店实验中学学区房改造”这些长尾词加进去，地域词也细化到张店区的几个主要街道。配合这个调整，我把百度网盟推广弹出的触发条件从“浏览装修类内容”改成“浏览本地生活类内容且IP在淄博张店”，同时把弹出页面的标题从“XX装修公司官网”改成“张店老房翻新看这家，刚做完的小区实景”。改了之后第一个星期，弹出点击率从1.1%涨到1.8%，虽然看着不多，但关键是后台里显示咨询量翻了近一倍，从之前每周两三条变成五六条。老板说以前觉得关键词改细了会减少曝光，实际跑下来曝光量只降了15%，但有效点击反而上去了。

〖Four〗页面调整这块我用了两个工具。一个是百度网盟后台的A/B测试功能，把原来那个案例页和单独做的落地页各分配50%流量跑了一周。结果落地页的停留时长平均28秒，案例页只有9秒，咨询按钮点击率差了四倍。另一个工具是热力图，装在落地页上发现，用户进来后视线基本集中在实拍图左下角那个“立即获取报价”按钮上，其他区域几乎没人看。于是我把按钮位置从右下角挪到图片正下方，背景色从白色换成橙色，文字改成“免费测量，限张店区前20位”。天美麻花星空大全在线观看免费，这个改动上线后，百度网盟推广弹出导致的转化率从1.2%升到2.1%。不过有个坑，我后来发现那个按钮的链接最初直接跳到公司官网首页，用户填完手机号又跳转，跳转过程丢了不少数据。复盘后改成点击按钮直接弹出微信复制或电话拨打，减少中间环节，咨询量又稳了一周。

〖Five〗第三个避坑点是在弹窗出现频率上。老板之前要求每三分钟弹一次，结果有用户投诉说看文章每隔几秒就弹一下，直接关了页面。我查了网盟后台的频次控制，其实可以设置“每个用户每天展示不超过两次”或“每次访问间隔至少十分钟”。调整后，弹出覆盖率从70%掉到45%，但弹窗本身的关闭率从83%降到62%。另一个变化是，之前用户从百度网盟推广弹出页面进来后，后续再访问网站其他页面，弹窗还会继续弹，后来在代码里加了cookie判断，用户只要在一个会话里已经点击过落地页，就不再触发弹窗。这个动作对自然搜索流量其实没啥影响，但后台显示老客户的二次咨询反而多了，可能是因为用户不再觉得被骚扰。老板说那段时间电话回访里抱怨弹窗的用户明显少了。，人人操人人摸摸摸

〖Six〗总结下来，淄博张店这种地级市的装修公司做百度网盟推广弹出，执行顺序应该是：先确定一个极简的落地页，只保留一个转化点，不要用首页或案例页去凑；然后切细关键词和地域匹配，别贪大词，长尾词加上街道名效果反而好；最后调频次和cookie排除，别让同一用户反复被弹。这三个动作做完后，前后对比下来，咨询成本从之前按点击算大概每个咨询合到18块，降到优化后的每咨询不到9块，虽然曝光总量少了，但实际到店率还提升了。老板后来把这个模式复制到他们另一家淄博临淄的分店，数据反馈也还行。整个过程里我最大的感受是，百度网盟推广弹出本身不是问题，问题出在弹出后用户去了哪、看到了什么，以及弹得烦不烦。

〖One〗、全球累计确诊病例：71万例（原文数据可能存在笔误，应为71万例而非71例），涉及198个国家/地区。单日新增7万例，增幅3%。近7天新增病例分布：美国和西班牙累计新增超5万例，达到WHO确定的最严重等级。新增病例在1万例~5万例区间的国家包括意大利、德国、法国、伊朗和英国。

国家卫健委:全国疫情呈多点发生局部暴发态势

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〖One〗去年年中我接手淄博张店一家本地装修公司的线上推广，老板之前一直抱怨百度网盟推广弹出效果差，说弹出窗口弹完根本没人理，咨询量还不如隔壁用信息流的同行。我实际去查后台数据，发现一个很明显的毛病：网盟的弹出页直接用了首页的装修案例合集页，这个大图轮播加一堆文字介绍，用户点进来一看页面太长，加载慢，还没看完就被弹窗盖住了。同学的妈妈陈姨刘盈，老板说试过换弹窗频率，从每秒弹改成五秒后弹，但点击率反而掉得更厉害。后来复盘时我判断，问题不出在弹窗本身，而是百度网盟推广弹出后带用户去的目标页根本没有承接力，说白了，弹对了位置但落错了地。

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〖Four〗页面调整这块我用了两个工具。一个是百度网盟后台的A/B测试功能，把原来那个案例页和单独做的落地页各分配50%流量跑了一周。结果落地页的停留时长平均28秒，案例页只有9秒，咨询按钮点击率差了四倍。另一个工具是热力图，装在落地页上发现，用户进来后视线基本集中在实拍图左下角那个“立即获取报价”按钮上，其他区域几乎没人看。于是我把按钮位置从右下角挪到图片正下方，背景色从白色换成橙色，文字改成“免费测量，限张店区前20位”。天美麻花星空大全在线观看免费，这个改动上线后，百度网盟推广弹出导致的转化率从1.2%升到2.1%。不过有个坑，我后来发现那个按钮的链接最初直接跳到公司官网首页，用户填完手机号又跳转，跳转过程丢了不少数据。复盘后改成点击按钮直接弹出微信复制或电话拨打，减少中间环节，咨询量又稳了一周。

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〖Six〗总结下来，淄博张店这种地级市的装修公司做百度网盟推广弹出，执行顺序应该是：先确定一个极简的落地页，只保留一个转化点，不要用首页或案例页去凑；然后切细关键词和地域匹配，别贪大词，长尾词加上街道名效果反而好；最后调频次和cookie排除，别让同一用户反复被弹。这三个动作做完后，前后对比下来，咨询成本从之前按点击算大概每个咨询合到18块，降到优化后的每咨询不到9块，虽然曝光总量少了，但实际到店率还提升了。老板后来把这个模式复制到他们另一家淄博临淄的分店，数据反馈也还行。整个过程里我最大的感受是，百度网盟推广弹出本身不是问题，问题出在弹出后用户去了哪、看到了什么，以及弹得烦不烦。

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〖Six〗总结下来，淄博张店这种地级市的装修公司做百度网盟推广弹出，执行顺序应该是：先确定一个极简的落地页，只保留一个转化点，不要用首页或案例页去凑；然后切细关键词和地域匹配，别贪大词，长尾词加上街道名效果反而好；最后调频次和cookie排除，别让同一用户反复被弹。这三个动作做完后，前后对比下来，咨询成本从之前按点击算大概每个咨询合到18块，降到优化后的每咨询不到9块，虽然曝光总量少了，但实际到店率还提升了。老板后来把这个模式复制到他们另一家淄博临淄的分店，数据反馈也还行。整个过程里我最大的感受是，百度网盟推广弹出本身不是问题，问题出在弹出后用户去了哪、看到了什么，以及弹得烦不烦。