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咸阳秦都百度网盟账户优化踩坑复盘:页面不匹配、创意过泛与细分词的错配******
咸阳秦都百度网盟账户优化踩坑复盘:页面不匹配、创意过泛与细分词的错配
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〖Two〗第一个错误是创意写得过于宽泛。账户里大多数创意都是类似“咸阳装修公司哪家好”、“咸阳靠谱装修公司推荐”,甚至还有“正规装修公司”这种全国通用词。这种创意虽然看上去覆盖广,但完全没有针对网盟的特点。网盟广告是放在各种媒体网站上的,用户看到时通常不在搜索场景里,大脑处于被动浏览状态。一个泛泛的“装修公司推荐”根本刺激不起点击欲望。更糟的是,点击进来后跳转到首页,首页上全是公司介绍和案例展示,没有针对具体楼盘或户型的解决方案。我复盘后决定,必须把创意和落地页从“公司推广”改成“问题解决”。后来我把创意改成了“咸阳秦都沣西新城装修,89平三房全包报价”,落地页也单独做了对应户型方案页,包含户型图、预算表和真实完工照片。改完第一周,点击率从原来不到1%升到了2.3%左右,但咨询量并没有立刻涨,因为落地页的引导按钮和表单位置设置得不够明显,我后来又在页面顶部加了“立即获取你家户型精确报价”的浮窗,咨询才慢慢上来。,日本在线小电影
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