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百度网盟推广登陆踩过3个坑才跑通落地页

〖One〗去年下半年我接手嘉兴南湖一家本地装修公司的网络推广，老板之前自己试过百度网盟推广登陆，投了两个月，钱花了大几千，后台显示曝光量挺高，但咨询电话没响几个。他当时跟我说“这网盟就是骗人的”，后来我看了一下他后台，账户里计划建了五个，每个计划都放了十几个页面，但点开一看，大部分落地页直接跳到了公司官网首页，就是那种装修案例轮播加一个电话弹窗。问题很明显——用户从网盟广告点进来，看到的页面和搜索意图根本对不上，尤其嘉兴南湖这边的业主搜的是“南湖新区装修报价”或者“南湖老房翻新”，结果点进来看到首页一堆郊区别墅案例，直接关掉了。这就是我碰到的第一个坑：落地页不匹配，钱全白烧了。，高中女篮比赛后轮轩

〖Two〗复盘之后我做的第一个动作，是把百度网盟推广登陆的落地页全部换成了定向的长尾词页面。原来老板只建了一个“装修”栏目页，标题写的是“嘉兴装修公司哪家好”，但这个词太宽泛，网盟的流量又杂，点进来的用户很多根本不是装修需求。后来我按南湖下辖的几个街道拆词，比如“南湖街道二手房翻新”“东栅街道新房装修报价”“七星街道小户型设计”，每个词单独做一个落地页，标题里直接带地域，同时内页配上对应街道的真实案例照片。内链也做了调整，让这些长尾页互相串起来，底部加上“查看更多南湖装修案例”的链接。改了之后大概两周，后台显示这些页面的平均停留时间从原来的18秒升到了42秒，虽然点击量降了一点，但咨询量开始有动静了。，鲁大师在线看高清版

〖Three〗第二个坑出在物料审核上。那会儿我赶进度，把做好的几个落地页直接提交到百度网盟推广登陆后台，结果被驳回两次，理由是“页面存在诱导点击元素”。后来查了一下，原来是我在页面里放了一个“立即免费获取报价”的弹窗按钮，弹出频率设成了每30秒一次。百度那边判定为骚扰用户。改起来倒不复杂，我把弹窗改成页面底部固定悬浮栏，文字改成“南湖业主装修算报价”，触发条件设为用户滚动页面超过60%才显示。重新提交后通过了，而且转化率没掉，反而因为用户停留时间更长，咨询表单提交量增加了三成左右。这里我学到一点，网盟落地页的交互设计不能太急，尤其是带有“立即”“马上”这类字眼的按钮，很容易被系统拦下来。，91看片免费观看20

〖Four〗第三个避坑点跟关键词的匹配模式有关。做百度网盟推广登陆的时候，很多教程都说要开“广泛匹配”来拿流量，但实际跑了一圈发现，广泛匹配来的流量里，至少有四成是无效点击。比如我设了“嘉兴装修”这个词，结果用户搜“嘉兴建材批发”也给我匹配进来了。后来我把匹配模式改成了“短语匹配+否定词”，否定词里加了“批发”“物流”“招聘”这些无关词。同时我还用百度统计的热力图看了下落地页的点击分布，发现页面上方的“案例展示区”点击率特别高，但“公司介绍”那块几乎没人点。于是我把案例展示区往上提，图片尺寸加大，标题改成“南湖业主真实装修前后对比”，下面直接放一个表单入口。调完之后的半个月，后台显示点击到咨询的转化率从0.8%升到了2.1%，虽然不算多，但至少成本降下来了。，油管18+

〖Five〗还有一个细节是页面加载速度。我检查过几个旧落地页，用百度测速工具一跑，加载时间平均4.8秒，这在网盟推广里基本等于劝退。尤其南湖这边有些业主用手机4G看，网页转圈超过三秒就关了。后来我把图片全部压缩到200KB以内，去掉了一个自动播放的视频背景，改用一张静态海报图，代码里把CSS和JS做了合并。改完之后加载时间降到1.6秒，跳出率从72%掉到了48%。这个变化是慢慢出来的，不是改完当天就有效，大概跑了三周左右，百度后台显示的“有效浏览率”才开始明显上升。咨询量也跟着涨了，从原来一周两三个，变成了每天稳定有一两个有效对话。，逼网站

〖Six〗总结一下这套执行的顺序，如果有人也想跑嘉兴南湖这类区域的百度网盟推广登陆，我觉得可以先从拆地域长尾词开始，把落地页做成街道级的专题页，每个页面对应不同的案例和标题；然后提交物料时注意弹窗频率和诱导判定，别为了抢转化牺牲审核通过率；匹配模式上优先短语加否定词，别贪广泛流量；最后一定要盯一下页面的加载速度和点击热区，这些细节比创意图本身更影响转化。整个调整周期大概花了两个月出头，前半个月基本在踩坑和改错，后面才逐步跑顺。虽然不能说效果多炸，但至少老板看到咨询电话响了，不再觉得那是“骗人的东西”。

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百度网盟推广登陆踩过3个坑才跑通落地页

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〖Two〗复盘之后我做的第一个动作，是把百度网盟推广登陆的落地页全部换成了定向的长尾词页面。原来老板只建了一个“装修”栏目页，标题写的是“嘉兴装修公司哪家好”，但这个词太宽泛，网盟的流量又杂，点进来的用户很多根本不是装修需求。后来我按南湖下辖的几个街道拆词，比如“南湖街道二手房翻新”“东栅街道新房装修报价”“七星街道小户型设计”，每个词单独做一个落地页，标题里直接带地域，同时内页配上对应街道的真实案例照片。内链也做了调整，让这些长尾页互相串起来，底部加上“查看更多南湖装修案例”的链接。改了之后大概两周，后台显示这些页面的平均停留时间从原来的18秒升到了42秒，虽然点击量降了一点，但咨询量开始有动静了。，鲁大师在线看高清版

〖Three〗第二个坑出在物料审核上。那会儿我赶进度，把做好的几个落地页直接提交到百度网盟推广登陆后台，结果被驳回两次，理由是“页面存在诱导点击元素”。后来查了一下，原来是我在页面里放了一个“立即免费获取报价”的弹窗按钮，弹出频率设成了每30秒一次。百度那边判定为骚扰用户。改起来倒不复杂，我把弹窗改成页面底部固定悬浮栏，文字改成“南湖业主装修算报价”，触发条件设为用户滚动页面超过60%才显示。重新提交后通过了，而且转化率没掉，反而因为用户停留时间更长，咨询表单提交量增加了三成左右。这里我学到一点，网盟落地页的交互设计不能太急，尤其是带有“立即”“马上”这类字眼的按钮，很容易被系统拦下来。，91看片免费观看20

〖Four〗第三个避坑点跟关键词的匹配模式有关。做百度网盟推广登陆的时候，很多教程都说要开“广泛匹配”来拿流量，但实际跑了一圈发现，广泛匹配来的流量里，至少有四成是无效点击。比如我设了“嘉兴装修”这个词，结果用户搜“嘉兴建材批发”也给我匹配进来了。后来我把匹配模式改成了“短语匹配+否定词”，否定词里加了“批发”“物流”“招聘”这些无关词。同时我还用百度统计的热力图看了下落地页的点击分布，发现页面上方的“案例展示区”点击率特别高，但“公司介绍”那块几乎没人点。于是我把案例展示区往上提，图片尺寸加大，标题改成“南湖业主真实装修前后对比”，下面直接放一个表单入口。调完之后的半个月，后台显示点击到咨询的转化率从0.8%升到了2.1%，虽然不算多，但至少成本降下来了。，油管18+

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〖Six〗总结一下这套执行的顺序，如果有人也想跑嘉兴南湖这类区域的百度网盟推广登陆，我觉得可以先从拆地域长尾词开始，把落地页做成街道级的专题页，每个页面对应不同的案例和标题；然后提交物料时注意弹窗频率和诱导判定，别为了抢转化牺牲审核通过率；匹配模式上优先短语加否定词，别贪广泛流量；最后一定要盯一下页面的加载速度和点击热区，这些细节比创意图本身更影响转化。整个调整周期大概花了两个月出头，前半个月基本在踩坑和改错，后面才逐步跑顺。虽然不能说效果多炸，但至少老板看到咨询电话响了，不再觉得那是“骗人的东西”。