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〖Two〗第一个坑是地域定向太粗。他们之前设置的投放范围是整个海南，但百度网盟推广分析报告显示，大量点击来自海口以外的市县，比如儋州、琼海这些地方，而龙华区本地的点击反而少。我检查了后台，发现地域设置选了“全省”，系统为了跑量自动扩了地域。furry狼人男同♂漫画网站，后果就是预算被分散，本地意向用户根本没覆盖到。处理方式是把地域缩小到海口龙华周边5公里，同时开了“商圈定向”，只投龙华区几个重点建材市场和老旧小区周边。调整后第二周的百度网盟推广分析报告里，龙华本地的展示占比从27%升到了68%，点击率降了一点，但咨询量开始有起色。

〖Three〗第二个坑是落地页和广告创意脱节。他们网盟广告打的标题是“海口老房翻新，0元上门量房”，但点击进去的页面是公司官网首页，上面全是各种装修案例和公司介绍，找不到“0元量房”的入口。我直接跟客户讲，这不是浪费流量吗。黄免费片网站入口处，后来我让他们单独做了一个落地页，标题改成“海口龙华老房翻新，限时免费量房+报价”，页面里直接放一个表单和微信二维码。同时把百度网盟推广分析报告里的关键词报告拉出来，发现“海口旧房翻新”“龙华区装修报价”这类词的点击成本低但点击量少，就单独建了一组计划，只投放这些长尾词。调整后两周，表单提交量从之前的每周3个变成11个，咨询电话也多了。

〖Four〗工具层面，我重点调了百度网盟的“人群包”和“排除包”。之前他们没怎么用这个功能，导致报告里显示很多重复点击来自同一IP，怀疑是同行或者误点。我在人群包设置里加了“近30天访问过装修类网站的用户”这个定向，又把“已安装装修类APP的用户”加了排除，避免浪费预算。9.1精选免费，另外，我发现百度网盟推广分析报告里“时段分析”一栏，晚上8点到10点的点击率最高，但咨询转化反而低，后来怀疑是晚上用户只是随便看看。我把重点预算调整到上午10点到下午4点，这个时段咨询转化率明显高，后期报告里这个时段带来的有效线索占了七成。

〖Five〗第三个避坑点，是忽略“展现频次控制”。百度网盟推广分析报告里有个“平均展现频次”字段，之前一直没关注。实际检查发现，有些用户一天内被同一条广告展现了8次以上，这种高频曝光不仅浪费钱，还容易引起反感。我后来在投放设置里把频次控制改为“每用户每天最多展现3次”，并且把已经点击过广告的用户加到排除列表里，不再对他们重复展示。两周后观察报告，点击率虽然从1.2%降到0.www.wj01.nmbzqh.cn，9%，但咨询转化率从0.3%升到了1.1%。客户后来也承认，之前只看点击量，没注意这些细节。到第三个月，他们网盟的月度咨询量稳定在40条左右，比调整前翻了三倍。

〖Six〗总结一下这套做法的执行顺序。第一步，先把百度网盟推广分析报告里的地域数据和时段数据拉出来，确认预算是不是被无效区域和低效时段吃掉了；第二步，检查落地页和广告创意的匹配度，必须保证用户点击后看到的内容和广告承诺一致，最好单独建一个针对网盟流量的页面；第三步，利用人群定向和频次控制把重复点击和无效曝光降下来，这一步最容易被忽略但见效最快。这套流程适合那种预算不高但又想在本地网盟拿到线索的中小企业，初期别追求大词，多试长尾词和地域词，报告里出现的数据变化要每周复盘一次，别等到月底才发现预算白花了。

河南SEO报价水太深？洛阳周口本地企业用这套方案把排名做到首页，省了60%冤枉钱

5个百度网盟推广分析报告避坑点与调整复盘******

5个百度网盟推广分析报告避坑点与调整复盘

〖One〗今年上半年帮海口龙华一家做本地家居翻新的企业盯百度网盟推广，起初他们觉得网盟就是花钱砸展示，后台报告看着点击量不错，但咨询量一直上不去。接手时我发现，他们提供的百度网盟推广分析报告里，展示次数和平均点击价格都挺高，可咨询转化率不到0.3%。下面喷水视频，客户自己也纳闷，明明投了钱，怎么没反馈。我仔细翻了一遍后台数据，又对比了网站落地页的访问路径，发现问题不是出在投放设置本身，而是报告里几个关键指标被忽略了。当时客户已经准备停掉网盟预算，我说先别急，得把报告里的坑一个一个找出来再说。

〖Two〗第一个坑是地域定向太粗。他们之前设置的投放范围是整个海南，但百度网盟推广分析报告显示，大量点击来自海口以外的市县，比如儋州、琼海这些地方，而龙华区本地的点击反而少。我检查了后台，发现地域设置选了“全省”，系统为了跑量自动扩了地域。furry狼人男同♂漫画网站，后果就是预算被分散，本地意向用户根本没覆盖到。处理方式是把地域缩小到海口龙华周边5公里，同时开了“商圈定向”，只投龙华区几个重点建材市场和老旧小区周边。调整后第二周的百度网盟推广分析报告里，龙华本地的展示占比从27%升到了68%，点击率降了一点，但咨询量开始有起色。

〖Three〗第二个坑是落地页和广告创意脱节。他们网盟广告打的标题是“海口老房翻新，0元上门量房”，但点击进去的页面是公司官网首页，上面全是各种装修案例和公司介绍，找不到“0元量房”的入口。我直接跟客户讲，这不是浪费流量吗。黄免费片网站入口处，后来我让他们单独做了一个落地页，标题改成“海口龙华老房翻新，限时免费量房+报价”，页面里直接放一个表单和微信二维码。同时把百度网盟推广分析报告里的关键词报告拉出来，发现“海口旧房翻新”“龙华区装修报价”这类词的点击成本低但点击量少，就单独建了一组计划，只投放这些长尾词。调整后两周，表单提交量从之前的每周3个变成11个，咨询电话也多了。

〖Four〗工具层面，我重点调了百度网盟的“人群包”和“排除包”。之前他们没怎么用这个功能，导致报告里显示很多重复点击来自同一IP，怀疑是同行或者误点。我在人群包设置里加了“近30天访问过装修类网站的用户”这个定向，又把“已安装装修类APP的用户”加了排除，避免浪费预算。9.1精选免费，另外，我发现百度网盟推广分析报告里“时段分析”一栏，晚上8点到10点的点击率最高，但咨询转化反而低，后来怀疑是晚上用户只是随便看看。我把重点预算调整到上午10点到下午4点，这个时段咨询转化率明显高，后期报告里这个时段带来的有效线索占了七成。

〖Five〗第三个避坑点，是忽略“展现频次控制”。百度网盟推广分析报告里有个“平均展现频次”字段，之前一直没关注。实际检查发现，有些用户一天内被同一条广告展现了8次以上，这种高频曝光不仅浪费钱，还容易引起反感。我后来在投放设置里把频次控制改为“每用户每天最多展现3次”，并且把已经点击过广告的用户加到排除列表里，不再对他们重复展示。两周后观察报告，点击率虽然从1.2%降到0.www.wj01.nmbzqh.cn，9%，但咨询转化率从0.3%升到了1.1%。客户后来也承认，之前只看点击量，没注意这些细节。到第三个月，他们网盟的月度咨询量稳定在40条左右，比调整前翻了三倍。

〖Six〗总结一下这套做法的执行顺序。第一步，先把百度网盟推广分析报告里的地域数据和时段数据拉出来，确认预算是不是被无效区域和低效时段吃掉了；第二步，检查落地页和广告创意的匹配度，必须保证用户点击后看到的内容和广告承诺一致，最好单独建一个针对网盟流量的页面；第三步，利用人群定向和频次控制把重复点击和无效曝光降下来，这一步最容易被忽略但见效最快。这套流程适合那种预算不高但又想在本地网盟拿到线索的中小企业，初期别追求大词，多试长尾词和地域词，报告里出现的数据变化要每周复盘一次，别等到月底才发现预算白花了。