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从一次调整看百度网盟如何做好推广

〖One〗去年在东莞南城接了个本地家装公司的网盟推广项目，老板之前自己投过两个月网盟，钱花了不少，但咨询电话没响过几回。我接手时后台数据一片红，点击单价高得离谱，平均到访成本快赶上竞价的一半，但转化几乎为零。老板问我百度网盟如何做好推广，我说先别急着调出价，得把页面和人群匹配捋一遍。检查下来发现，他后台设了七八个兴趣标签，什么“装修”“家居”“房产”全勾上，展示范围覆盖整个珠三角，页面却是公司首页，标题写的是“XX装饰公司官网”。这种搞法，网盟展示出去，点进来的人要么是同行，要么是随便看看的，根本不会有咨询。，精品国产污污1区免费网站

〖Two〗第一个问题出在落地页。公司首页的标题和描述根本没有针对网盟流量做区分，首页标题是“东莞南城XX装饰-专业家装20年”，但网盟展示的广告创意还是同一个标题，用户在不同网站看到广告点进来，看到的首页内容太杂，既有工装案例又有家装报价，页面加载后三秒内找不到跟广告关联的东西。黑人毛片，我复盘后把网盟推广单独做了一个专题页，标题改成“东莞南城装修报价-免费上门量房设计”，页面只放三块内容：南城本地的户型改造案例、基础套餐价格表、一个表单入口。这个动作做完，点击率没怎么变，但跳出率从78%降到了52%，说明进来的人至少愿意往下翻了。

3d日本肉体裸交❌❌❌，〖Three〗第二个错误是人群设置太粗。老板之前勾了“装修”这个兴趣标签，但百度网盟的兴趣标签是基于用户短期搜索行为打上的，一个用户搜过“瓷砖怎么选”就会被打上装修标签，可他可能只是临时需要买瓷砖，根本没装修需求。我实际检查后发现，真正有效的人群得结合地域和搜索词定向来做。我把投放地域从珠三角缩到东莞南城、莞城、东城三个街道，同时把“装修公司哪家好”“南城旧房翻新”“东莞小户型设计”这类搜索词设为词包定向，网盟只在对这些词有近期搜索行为的用户面前展示。这个调整花了三天，效果在第二周显示出来，点击单价降了大概三分之一，咨询量从每周一两个变成四五个，虽然不算多，但至少表单开始有人填了。

〖Four〗工具方面，我用了百度网盟的访客找回功能。之前老板完全没用过这个，觉得是二次打扰。后来我把那些进入专题页但没有填表单的用户，用7天周期重新定向展示，创意图换成“别急着走，先领一份南城装修报价单”。A片在哪看，这个动作做了一周，后台数据变了：之前流失的用户里，大概有5%左右会再次点击，其中又有一小部分回来填了表单。不过要注意，访客找回的展示频次得控住，我设的是单个用户三天最多展示三次，否则用户会觉得烦，反而拉低品牌印象。这块调整让我对百度网盟如何做好推广多了一层理解——不是砸钱展示就行，后续的追投和频次控制才是花钱见效的关键。

鲁大师中文版免费观看高清，〖Five〗第三个避坑点，是创意和页面的内容连贯性。老板之前用的网盟图片是一张大客厅效果图，文案写“高端整装，省心省力”，但落地页里根本没有高端整装的详细说明，全是基础套餐。用户点进来后感觉被骗，直接关掉。后来我把创意图和专题页统一起来，图片换成“南城老房翻新前后对比”，文案写“旧房翻新仅需X万起，含设计施工”，专题页顶部就放这个对比案例，下面跟着报价表。这个改动让页面停留时间从40秒涨到1分20秒，而且开始有用户通过页面上的电话直接打进来咨询。老板说以前总觉得网盟就是随便投投，没想到页面和创意要像锁和钥匙一样对得上才行。

〖Six〗总结一下这套操作的执行顺序，适合预算不大、主要做本地生意的公司参考。第一步，先把网盟单独做一个专题页，不要用首页，标题和内容要跟广告创意一致，地域词必须写进标题和正文。第二步，把人群定向从泛兴趣改成搜索词定向加地域限定，省掉无效点击成本。第三步，打开访客找回，但频次设低，避免用户反感。第四步，根据页面数据（跳出率、停留时间）反推创意和内容的匹配度，哪里不搭就调哪里。这套流程下来，整个网盟推广才算从“花钱买展示”变成了“花钱买咨询”。至于百度网盟如何做好推广，我觉得没有标准答案，但至少得让进来的人觉得这页面就是他要找的东西，而不是又一个广告。

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