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百度网盟是烧钱还是有效？一个嘉兴南湖本地站的投放复盘******

百度网盟是烧钱还是有效？一个嘉兴南湖本地站的投放复盘

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〖Four〗页面调整上我额外花了心思。原来网盟流量导到首页，首页信息太杂，既讲施工工艺又讲材料品牌，没有针对网盟用户的痛点。我专门搭了一个叫“南湖装修避坑实验室”的栏目页，放了五篇内容，每篇围绕一个本地常见问题展开，比如《南湖老小区卫生间改造要注意什么》和《嘉兴二手房拆旧到底多少钱》。每篇文章底部都内链到一个网盟专用的转化表单页，表单页的标题是“南湖业主，免费领自家户型改造方案”。日韩精品视频第一页在线观看，同时我在文章里自然插入了百度统计的转化追踪代码，能看清哪些词和哪些页面带来了实际咨询。我接手时这个栏目页是空白的，后来两周内我把内容补齐，又用手动内链把网盟文章和公司官网的服务页面、案例页面互相链接。搜索结果里，这几篇文章后来慢慢有了收录，主要是“南湖卫生间改造”和“嘉兴二手房拆旧”这类长尾词，排到百度首页的第四五名。虽然网盟投放本身不直接提升自然搜索排名，但这些页面被收录后，等于多了几个自然流量的入口，偶尔也能接到免费咨询电话。

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海外SEO和百度竞价到底差在哪？五个核心区别帮你避坑

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〖Five〗第三个避坑点是预算分配。这个老板原来把全部预算都投在网盟上，没有留余量做A/B测试。我后来建议他把月预算分成两部分：70%继续投网盟，但只投优化后的定向和落地页；剩下30%拿来做小范围的百度竞价，专门买“南湖装修公司哪家好”“嘉兴靠谱装修公司”这种高意向搜索词。这样操作了一个月，网盟那边花了两千四，带来3个表单咨询和1个直接电话；免费行情.www百度网站在线访问无需下载，竞价那边花了一千六，带来7个电话和2个到店客户。虽然竞价转化率更高，但网盟的获客成本更低，每个意向用户成本大概两百多，竞价要四百左右。老板自己也承认，以前把网盟一棍子打死是不对的，百度网盟是适合做品牌曝光和长尾需求的，但不能指望它像竞价一样马上成交。前后对比：调整前月均零咨询，调整后月均5-8个意向线索，其中成交了两单，一单是南湖的旧房翻新，一单是嘉兴科技城的新房全包。

〖Six〗总结下来，如果你也是做本地服务的，比如装修、家政、教育这类，百度网盟是可以用的，但执行顺序不能乱。第一步，先建好专门承接网盟流量的落地页，页面头屏必须直接回应广告里的承诺，表单要简化。第二步，定向不能只靠兴趣标签，必须结合地域词和长尾词做人群包和上下文定向，地域可以缩小到城区甚至街道级别。第三步，预算不能全砸网盟，建议跟竞价搭配着来，用竞价抓高意向搜索，用网盟做品牌曝光和兴趣唤醒。第四步，持续跟踪网盟报告里的展示位置和人群画像，每两周优化一次落地页文案和定向词包。我做的这个嘉兴南湖项目，从零咨询到稳定有线索，大概花了两个月，中间也走过弯路，比如一开始我贪省事直接拷贝了竞价的页面，效果很差。只能说百度网盟是工具，能不能用好，取决于你对本地用户真实搜索习惯的理解程度，以及落地页能不能真的把兴趣转化成行动。

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〖One〗去年秋天我接手一个嘉兴南湖的本地装修公司网站，老板之前砸了两万多进百度网盟，结果后台数据显示点击量挺高，但咨询量几乎没有。他跟我抱怨说百度网盟是个坑，纯粹烧钱。我接手时先去看了他的账户设置和落地页，发现他把网盟当百度竞价投了，地域选了嘉兴全市，但屏蔽了南湖以外的几个乡镇，兴趣标签选了装修、建材、家居三个大类，出价统一0.5元。护士动漫美女被❌动漫，实际检查落地页，发现首页首屏放了个大轮播图，全是公司形象照，没有一句针对搜索意图的文案，也没有本地案例展示。这个配置，用户点进来基本三秒就关，完全不奇怪。后来我跟他解释，百度网盟是展示广告，靠的是兴趣推送和页面匹配，跟搜索词触发完全是两回事，不能照搬竞价逻辑。

〖Two〗第一个明显错误就是落地页和网盟广告语对不上。他网盟创意写的是“嘉兴南湖装修免费量房出方案”，但点进去的页面顶部没有免费量房入口，反而要求用户先填手机号才能看案例。我当时查了后台，广告点击率大概2.3%，但跳出率高达92%，平均停留时长不到8秒。色偷偷.com，这个数据说明用户被标题吸引进来，发现页面跟广告承诺不符，直接走了。我后来把落地页改成一个专门针对网盟流量的页面，标题直接改成“嘉兴南湖装修免费量房+3套户型方案”，首屏放一个简单的表单，只让用户填面积和电话，表单上方放了三张南湖本地的完工实拍图。调整后两周再看，跳出率降到78%，表单提交量从零变成每周4-5个。虽然转化率还是偏低，但至少证明百度网盟是能带来意向客户的，问题不在广告形式本身，而在页面承接。

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