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〖Four〗在工具和页面调整方面，我用的是百度统计的访客地域分析功能，发现广东区域内点击量最高的城市集中在广州、深圳、东莞，但转化率最高的反而是佛山和中山，这跟原来的想象完全不一样。于是我把几个高转化城市的搜索词单独拆了出来，比如“佛山建材批发价格”“中山装修辅材配送”这些长尾词，单独建了三个细分页面，每个页面的标题都包含对应城市名。内链也做了调整，原来所有页面都指向首页，现在我把案例页、城市细分页、产品页之间互相跳转，保证每个页面至少有三条指向其他相关页面的链接。“国产精品”，举个例子，“中山建材配送”这个页面的底部加了一个“推荐阅读：广东百度网盟合作案例”，以及“佛山客户评价”的链接。这个改动让百度网盟的展示和点击更精准了，因为系统抓取页面的时候能看到具体的地域内容结构，而不是一个笼统的全国页面。收录层面，之前客户只有首页和几个产品页被收录，改完之后大概一个月，细分页和案例页陆续被索引了，总数从不到10个增加到20多个。
〖Five〗第三个避坑点是关于网盟广告的展示位置和出价策略。之前客户一直按照百度推荐的平均出价去设置，结果广告经常出现在一些跟建材不相关的网站上，比如游戏、视频、小说类站点，点击量高但全是无效流量。我后来手动调整了投放范围，只选百度联盟中分类为“建材装修”“本地生活”“行业网站”的几类媒体，出价也按照不同媒体类型分开设置，比如行业网站出价高一点，游戏类全部排除。这个动作大概花了两周才看出效果，总展示量下降了大概30%，但点击率反而提升了，因为来源更精准了。咨询变化也体现出来了，之前十个点击里可能一个咨询都没有，调整之后二十个点击里能出两三个咨询，转化率明显好转。还有一个细节，我发现广东地区的用户更喜欢在晚上8点到10点之间点击网盟广告，所以把出价在这个时段调高了20%，白天非高峰时段降了一些，既不浪费预算也能抓住真正有购买意向的用户。前后对比下来，广东百度网盟项目这个客户，月均咨询量从原来的不到5个，慢慢稳定在10到15个左右，虽然不算特别多，但至少开始产生有效询盘了。，一一级片
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序，这个经验更适合那些已经在做百度网盟但效果不理想的本地企业，尤其是做建材、装修、家居这类需要地域化的行业。执行顺序上，第一步先检查现有页面的标题和内容是否包含具体的地域关键词，不要只依赖广告后台的地域设置；第二步做落地页本地化改造，包括案例、电话、地址，最好每页都针对一个城市；第三步利用百度统计分析访客数据，找出高转化城市然后单独建细分页面；第四步调整网盟的媒体分类和出价策略，排除无效流量来源。整个流程下来，快的话一个月能看到点击和咨询的改善，慢的话可能需要两三个月。吉林船营这边几个项目做完之后，我最大的感觉是，广东百度网盟这个渠道本身没问题，问题在于很多人把网盟当成搜索竞价来用，忽略了网盟流量更依赖页面内容与用户兴趣的匹配。如果页面内容不接地气，就算地域选对了，钱也是白花。
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广东百度网盟项目背后的三个隐藏误区与效果变化******
广东百度网盟项目背后的三个隐藏误区与效果变化
XxXx，〖One〗前年我在吉林船营这边接手了几个本地中小企业的百度网盟推广，客户做的是地区性的建材批发业务，一直抱怨钱花出去却没见到咨询。说实话，网盟广告本身是不难的，难就难在很多人把百度网盟当成百度搜索竞价来用，连地域词和长尾词都不考虑基础匹配逻辑。当时我检查了后台数据，发现他们设置的广告投放地域确实选的是“广东”，但落地页和关键词完全跟广东不沾边，标题里写的是“全国发货”，结果点击全跑偏了，花了大几千块钱，咨询电话一个都没响过。实际检查之后，我判断问题出在关键词与页面的匹配度太差，地域词没有落地，用户看到广告点进来发现跟自己的地方没有关系，自然就跳走了。这让我想起广东百度网盟项目的常见误区，很多人都以为选好地域就能自动锁定本地客户，其实页面内容不跟着地域走的话，转化根本起不来。
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〖Four〗在工具和页面调整方面，我用的是百度统计的访客地域分析功能，发现广东区域内点击量最高的城市集中在广州、深圳、东莞，但转化率最高的反而是佛山和中山，这跟原来的想象完全不一样。于是我把几个高转化城市的搜索词单独拆了出来，比如“佛山建材批发价格”“中山装修辅材配送”这些长尾词，单独建了三个细分页面，每个页面的标题都包含对应城市名。内链也做了调整，原来所有页面都指向首页，现在我把案例页、城市细分页、产品页之间互相跳转，保证每个页面至少有三条指向其他相关页面的链接。“国产精品”，举个例子，“中山建材配送”这个页面的底部加了一个“推荐阅读：广东百度网盟合作案例”，以及“佛山客户评价”的链接。这个改动让百度网盟的展示和点击更精准了，因为系统抓取页面的时候能看到具体的地域内容结构，而不是一个笼统的全国页面。收录层面，之前客户只有首页和几个产品页被收录，改完之后大概一个月，细分页和案例页陆续被索引了，总数从不到10个增加到20多个。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序，这个经验更适合那些已经在做百度网盟但效果不理想的本地企业，尤其是做建材、装修、家居这类需要地域化的行业。执行顺序上，第一步先检查现有页面的标题和内容是否包含具体的地域关键词，不要只依赖广告后台的地域设置；第二步做落地页本地化改造，包括案例、电话、地址，最好每页都针对一个城市；第三步利用百度统计分析访客数据，找出高转化城市然后单独建细分页面；第四步调整网盟的媒体分类和出价策略，排除无效流量来源。整个流程下来，快的话一个月能看到点击和咨询的改善，慢的话可能需要两三个月。吉林船营这边几个项目做完之后，我最大的感觉是，广东百度网盟这个渠道本身没问题，问题在于很多人把网盟当成搜索竞价来用，忽略了网盟流量更依赖页面内容与用户兴趣的匹配。如果页面内容不接地气，就算地域选对了，钱也是白花。
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