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〖Three〗第二个问题是长尾词和匹配方式太粗放。客户原来只盯着“重庆装修”这种大词,竞价点击一次三四块,网盟展示虽然便宜但精准度差。我实际检查了后台的搜索词报告,发现不少点击来自“重庆不锈钢门窗”“重庆地板翻新”这些跟家装翻新完全不搭边的词。后来我新建了一个计划,只针对“渝北旧房改造”“江北老房翻新”“重庆局部装修”这类带具体区域和业务场景的长尾词,匹配方式设为短语精确。崔Q药商城vv1.0.0.0最新版本更新内容,同时把德阳地区的投放暂停,只保留重庆主城区,并且按渝北、江北、渝中三个区分别建广告组,每组对应不同的落地页副标题。调整后一周,点击率从1.5%提到了2.8%,跳出率从78%降到62%,咨询电话开始出现,虽然只有两三个,但至少证明方向对了。
〖Four〗工具层面我用了百度商桥来监控页面上的点击热力图和咨询按钮点击。之前客户完全不知道用户到站后做了什么,商桥一装才发现大部分点击集中在“查看案例”按钮上,但案例页面一直没做。我赶紧让客户整理了三套重庆本地施工中的半成品照片和两套完工图,单独做了一个“重庆翻新案例”栏目页,每套案例都写了简短的过程说明和业主评价,并在案例页底部加了在线咨询按钮和“预约免费量房”表单。樱花视频免费观看,另外,内链上我把“重庆旧房翻新”“渝北装修公司推荐”这几个词链到了新案例页,同时从德阳官网的新闻栏目里也加了指向重庆专题页的锚文本。动作做完后两周,重庆专题页的百度收录从1页变成3页,长尾词“渝北旧房翻新哪家靠谱”开始出现在排名前五页,虽然没进前三,但点击量每天稳定多了。
〖Five〗第三个避坑点是我之前没太在意的网盟投放时段问题。客户原来设置全天投放,但我调出分时数据后发现,凌晨一点到六点的点击占比接近20%,但这些时段点击的人几乎不产生任何页面交互,就是进来就关。我果断把投放时段改为早上八点到晚上十点,周末则延长到晚上十一点,因为家装翻新的决策者一般是晚上在家刷手机。同时把夜间预算挪到上午十点到十一点和下午三点到五点这两个高峰段。调整后一周,整体点击量虽然从日均120降到了90左右,但咨询转化反而翻了一倍,从每天1个变成2-3个。客户自己也在后台看到了咨询量的变化,终于不再问我“重庆百度网盟怎么样啊”这种问题了,开始追问怎么扩大地域到南岸区。,赵琳被c
〖Six〗总结下来,这个项目从零到有咨询大概走了两个月。如果你也是做本地服务想投重庆百度网盟,我的建议执行顺序是:第一步,先做一套独立的重庆区域页或专题页,页面内容要贴近重庆本地的场景和项目,不要拿总部页面直接应付;第二步,关键词拆到区和业务场景层面,比如“渝北旧房翻新”而不是“重庆装修”,匹配方式用短语精确;第三步,落地页放案例,并且案例必须有重庆本地照片,没有就现拍半成品都行;第四步,装好商桥或百度统计的点击热力图,根据用户行为调整页面按钮位置和内容排序;最后才是调时段和预算分配。别一上来就想着覆盖全重庆,先吃透一个区,比如渝北或江北,验证转化模型后再复制到其他区域。这样至少能避免第一个月那种“钱花了,电话一个没有”的尴尬局面。
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