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〖One〗去年我接手一个柳州城中的本地餐饮设备租赁项目，客户之前自己跑过百度网盟，投放了一堆“柳州餐饮设备租赁”这类大词，结果钱花了，咨询电话没响几个。他当时用的创意图都是网上找的通用素材，什么厨房设备大合影、红底白字促销文案，看着挺唬人。实际检查后台数据，点击率确实有百分之零点几，但跳出率高得吓人。问题出在哪？我觉得根本不在投放策略，而在于那个“百度网盟创意图”本身——图不对、文案不对、连尺寸都没适配。客户一直以为是平台坑人，后来我仔细一翻，发现是他的创意图根本没抓住潜在客户的需求。柳州城中这边做餐饮的，很多是螺蛳粉店和小吃摊，他们更关心设备新旧程度、能不能分期、坏了谁修，而不是设备长啥样。所以第一件事，就是得把创意图从“展示设备”改成“解决焦虑”。，69视频

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〖Six〗综合看下来，百度网盟创意图到底有没有用，完全看你怎么用。这个项目前后跑了三个多月，从最初每天几十块钱打水漂，到后面一个月能带来七八个有效咨询，变化还是挺明显的。适用场景我觉得是：本地服务类行业、产品客单价不高、决策周期短的项目，特别适合用网盟创意图做曝光和引流。但如果是高客单价、需要多次沟通才能成交的，效果就差一些。执行顺序上我的建议是：先花时间做关键词分组，再根据每组关键词分别设计创意图和落地页，然后上A/B测试筛选出表现最好的两三张，之后每两周更新一轮素材，同时不断优化落地页的加载速度和表单位置。别想着一步到位，这个事就是个不断试错、慢慢优化的过程。

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