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宿迁百度网盟推广翻车原因:一个本地项目常见的三个错误******
宿迁百度网盟推广翻车原因:一个本地项目常见的三个错误
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宿迁百度网盟推广翻车原因:一个本地项目常见的三个错误******
宿迁百度网盟推广翻车原因:一个本地项目常见的三个错误
〖One〗去年秋天接了个宿迁本地的机械设备租赁项目,老板之前被网盟推广的销售说动,投了两个月发现电话没怎么响,就找到我想复盘。我接手时账户里跑着三套计划,预算每天五百,展现量看着还行,但点击率低得离谱,只有0.3%左右。后台一看,定向设置全选了“宿迁市”加“机械租赁”这个大类,创意标题直接套用官网的“宿迁百度网盟推广——专业设备租赁服务”,落地页是首页。这几乎是新手最容易踩的坑:把网盟推广当百度搜索竞价来用,忽略了网盟是展示广告,用户根本没有主动搜索行为,需要靠图片和文案在浏览过程中激发兴趣。我当时心里就清楚,如果不把定向和落地页拆开调,这个项目基本是往水里扔钱。,91福利网
〖Two〗第一个错误出在定向颗粒度上。宿迁百度网盟推广里,地域圈定“宿迁市”没问题,但行业兴趣标签选“机械租赁”太宽泛了。实际检查后台,这条定向覆盖人群居然有三十多万,绝大多数都是普通网民,根本不是潜在客户。比如一个在宿迁做餐饮的老板刷到“吊车出租”广告,他大概率不会点,点了也不会打电话。后果就是预算全浪费在无关曝光上,点击成本倒是不高,但有效咨询几乎为零。风车动漫(P)_专注动漫的门户网站,后来我把定向拆成两层:第一层是地域叠加“宿迁市-宿城区/宿豫区”加“工程机械”二级类目,第二层用人群包圈定过去三十天内搜索过“塔吊出租”“挖掘机租赁”等长尾词的设备。调整后覆盖人数降到了四万左右,点击率从0.3%涨到了1.1%,虽然不算高,但至少有点击的人开始停留了。
〖Three〗第二个错误出在创意和落地页脱节。原先的创意标题写的是“宿迁百度网盟推广——设备租赁”,点击进去跳到首页。首页内容太多太杂,有公司介绍、产品列表、新闻动态,用户扫两眼找不到直接的联系方式和报价入口,跳出率高达八成六。我复盘后决定做两件事:第一,把创意标题改成针对具体设备,比如“塔吊出租 宿迁本地当天到车 电话直接询价”,配一张施工现场的实拍图,不加公司logo,减少广告感。第二,给这套网盟计划单独建了一个落地页,只有三块内容:顶部电话号码加微信二维码,中间是六种常用设备的租金参考表,底部放一个“立即预约”表单。这个动作做完跑了大概两周,后台数据显示页面停留时长从原来的十几秒拉到了近五十秒,表单提交量也从零变成了每周四到五次。虽然不是爆发,但至少算跑通了。,在线观看你懂的网址视频
99久久免费网,〖Four〗工具层面用了一个挺偷懒但有效的方法:我把百度统计的站点热力图跟网盟推广后台的转化报告做了交叉对比。原先一直以为用户点击后会在页面上到处浏览,热力图打脸了——绝大多数人进到首页就盯着导航栏的“联系我们”点,但那个按钮在页面右下角,移动端要滑两次才看到。后来调整落地页时特意把电话按钮固定在顶部浮动栏上,同时删掉了首页跳转,所有网盟流量全部走这个新页面。关键词层面我没动太多,因为网盟不靠搜索词匹配,而是靠兴趣标签和人群包。但我把历史搜索词报告中那些点击率高但没转化的词拎出来看了下,发现“宿迁吊车出租价格”“二手挖掘机租赁”这类词背后的用户意向更明确,于是单独建了一个“高价词”计划,只定向搜索过这些长尾词的用户。这个计划预算只有每天一百,但咨询转化率反而比其他计划高了将近一倍。
〖Five〗第三个坑出在频次控制和时段分配上。一开始所有计划都是全天投放,频次不限制,结果是同一个用户在一天内能刷到七八次同一个广告,反而产生厌烦。有个宿迁本地的工地老板后来打电话问:“你们广告天天弹,是不是没业务了?”这直接暴露出网盟推广的另一个常见错误:只考虑曝光量,不考虑用户心理疲劳。超碰91人人摸,我后来把频次上限设为每个用户每三天最多看到三次,同时把时段集中在上午九点到十一点、下午两点到五点两个高峰期,因为设备租赁的询价电话大多集中在这些时段。这个调整花了一周,点击率没怎么变,但咨询电话的数量反而从每周两三通涨到了七八通。后来复盘,应该是用户疲劳降低后,偶尔看到广告的人反而更愿意点进来看看。前后变化挺明显:第一个月咨询量不到十次,第二个月调整完后翻了两倍多,虽然还没到老板预期的每天十个电话,但至少成本降了下来。
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宿迁百度网盟推广翻车原因:一个本地项目常见的三个错误
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一架法国宪兵的直升机当地时间7日在法国中部卢瓦雷省坠毁,事故造成1人死亡,2人受伤。
事故发生于7日下午,这架宪兵直升机在卢瓦雷省的小镇布赖-圣艾尼昂附近坠毁。法国内政部长努内兹当晚通过社交媒体证实,直升机坠毁造成一名宪兵死亡,另有2人受伤。努内兹公布了遇难宪兵的身份,并向其家属表示哀悼。
事故发生地点位于奥尔良森林的一处山地中,坠机现场已得到保护。当局调遣了数十名消防员和救援人员前往现场展开营救行动。坠机原因还在进一步调查中。
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