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百度网盟和搜索为什么没效果——南昌红谷滩装修项目复盘******
百度网盟和搜索为什么没效果——南昌红谷滩装修项目复盘
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《蜘蛛侠4》排第二，《复联5》最期待
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〖Six〗总结下来，南昌红谷滩这类本地装修项目，执行顺序得先搞定搜索端的基础建设。第一步，把网站结构理清楚，确保每个服务项和案例都有独立页面；第二步，拆地域词和长尾词，写出能解决业主实际疑问的内容，比如报价、流程、小区物业要求这些；第三步，通过内链把内容串联起来，让百度爬虫能顺畅抓取；第四步，等搜索端排名稳定了，再考虑用网盟去放大旺季的曝光。如果一开始就砸钱投网盟，网站本身没内容、没排名，转化肯定跟不上。我当时最深的感受是，很多老板被网盟后台的大曝光数字迷惑了，忽略了搜索端才是能持续收留资的渠道。
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百度网盟和搜索为什么没效果——南昌红谷滩装修项目复盘******
百度网盟和搜索为什么没效果——南昌红谷滩装修项目复盘
〖One〗去年下半年接了南昌红谷滩一个本地装修公司的SEO优化，老板之前自己投过百度网盟，花了两万多，后台显示曝光几十万次，但实际电话咨询不到五个。我接手时先查了账户和网站，发现他同时开着百度搜索推广和网盟，但网站本身的自然搜索流量几乎为零。问题在于他以为网盟能直接带来转化，没想过搜索端才是本地装修客源的根基。红谷滩这边新房交付量大，业主搜“南昌红谷滩装修公司哪家好”“红谷滩半包装修报价”这类词很有意向，但他的网站连这些长尾词的页面都没做。后来我花了三周重新梳理项目，核心是搞清楚百度网盟和搜索到底该先抓哪个。，国产又粗又大又爽的免费视频
〖Two〗第一个错误是他把网盟当成了获客主力。百度网盟本质是展示广告，靠人群标签和兴趣推送，但装修属于低频高决策行业，业主主动搜索的转化率远高于被动展示。我查了他网盟后台的投放数据，点击率不到0.3%，跳出率却高达92%。vore免费隐藏网站视频，这意味着展示给了一大堆不相关的人，比如标签选了“家居装修”但实际推给了正在看家具的用户，人家点进来发现是装修公司就直接关了。更糟的是网站本身没做任何落地页承接，首页直接是公司简介和案例列表，加载还慢。我建议他先暂停网盟投放，把预算砍掉一半，省下来的钱拿去优化搜索端的关键词和内容。
〖Three〗第二个错误是他的搜索推广关键词太泛。红谷滩这家公司之前买的核心词是“南昌装修”“南昌装饰公司”，这类词竞争激烈，单次点击成本冲到十几块，但转化极差。我复盘后，把关键词拆成三级：地域词（红谷滩、南昌）、装修类型词（全包、半包、旧房翻新）、长尾需求词（红谷滩120平装修多少钱、红谷滩毛坯房设计）。天天干亚洲色图，实际检查发现，他的网站连“红谷滩二手房翻新”这种词都没有独立页面，排名自然没有。后来我新建了20个专题页，每个页面围绕一个长尾词写内容，标题改成“红谷滩XX小区装修案例+报价”，内链互链到公司案例库。调整后三个月，这些长尾词的百度自然收录从0涨到12个，点击量慢慢从每天三五个爬到二十多次。
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