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百度网盟定向推广从翻车到起量的真实复盘

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〖Three〗第二个让我头疼的问题是创意和落地页匹配度不够。原来的创意文案写的是“东莞南城装修公司，免费量房出方案”，听起来没问题，但点进去的落地页是公司首页，上面堆了十几个案例和一堆公司简介。用户进来后不知道该看什么，跳出率百分之八十以上。我后来做了两件事：第一，把创意标题改成包含具体长尾词的版本，比如“南城67平旧房翻新，半包报价3万8”，配图换成真实完工图的局部特写，不是网图；第二，单独做了一个落地页，标题直接呼应创意里的关键词，页面第一屏只放一个表单和两句话——“面积多大？老房还是新房？免费出估算表”。内链方面我在页面底部加了“南城旧房翻新案例”和“卫生间改造费用明细”两个栏目链接，让感兴趣的人能继续往下看。这个改动后，点击率从0.08%涨到了0.35%，表单提交量从每周两三个变成七八个。，惩罚女友扒开 灌肠姜罚视频

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蘑菇视频91，〖Five〗第四个问题我其实没想到，就是创意轮播的疲劳期。用了大概三周后，点击率开始缓慢下滑，从0.35%掉到了0.28%。我一开始以为是定向不准，查了数据发现曝光人群还是同一波，但重复看到同一张图的用户已经没兴趣点了。解决办法不算难，我准备了四套创意，每套对应一个细分场景：旧房翻新、局部改造、卫生间防水、墙面刷新。每套配三张不同角度的实拍图，文案也换着写，比如旧房翻新那套强调“二十年老房改造实录”，局部改造那套写“只改一间厨房，工期七天”。然后设置每三天自动轮换一次，系统优先展示点击率高的。这个调整后，点击率重新回到了0.33%，更关键的是咨询转化率从表单提交到最终到店的比例提高了，因为用户看到的是更贴自己需求的内容，不是通用广告。

〖Six〗总结一下这个项目的适用场景，就是本地中小商家，预算有限，但有明确的服务区域和用户画像。执行顺序我建议这样：先花一周时间用百度后台的人群分析工具拉自己的搜索人群和竞品人群，建三到五个细分类别的人群包；然后按人群做对应的创意和落地页，落地页必须和创意关键词严格一致，不要用公司首页凑数；接着调时段和设备，优先移动端和晚间周末时段，出价先用手动控制跑一周数据，再切到按转化出价；最后每隔三周检查一次创意点击率，低于0.25%的尽快换图换文案。这个过程中，百度网盟定向推广的优势在于能覆盖到那些还没主动搜索但近期有过浏览行为的潜在客户，但如果定向和创意脱节，再牛的定向也是白烧钱。这次项目跑了三个月，最终月咨询量稳定在四十到五十个之间，成本控制在单次咨询四十元以内，老板还算满意。

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百度网盟定向推广从翻车到起量的真实复盘

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