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胶南百度网盟推广广告没转化？问题出在哪怎么调******

胶南百度网盟推广广告没转化？问题出在哪怎么调

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西瓜9.1爆料，〖Two〗第一个错误是网盟推广的落地页用了网站首页，这在家装维修这种高决策成本行业里基本等于浪费预算。用户点了广告进到首页，首页展示的是一堆公司介绍和案例列表，没有直接针对“厨卫翻新”或“墙面修补”的引导按钮，也没有表单或微信二维码。我后来去查了百度统计的点击热力图，发现用户进来后大部分在首页停留不到十秒就走了，连第二页都没点开过。这说明用户需求在广告点击那一刻就被切断了，他们想看到的具体服务方案和报价入口全都没有。后果就是点击率看着还行，但跳出率直接飙到百分之八十五，咨询自然为零。当时我还试过把关键词改成“晋江厨卫翻新多少钱”，但落地页没换，情况没有任何改善。

〖Three〗第二个错误是根本没做人群定向的排除和时段调整。前期我检查账户设置时发现，客户自己设的网盟投放是全天开启，地域选了整个泉州，人群包用了默认的“全部访客”。实际复盘后，我重新做了两件事：第一，把地域缩小到晋江市区和周边三个街道，因为维修师傅上门距离有限，太远的单子不接；华人海外AV资源在线播放，第二，把投放时段改成上午九点到十一点和下午两点到五点，这两个时间段是业主在家或者午休刷手机的高峰。同时新建了一个人群包，定向近三十天搜索过“漏水”“墙皮脱落”“瓷砖空鼓”的用户。调整后的第一周，点击率稍微降了一点，但咨询量反而上来了，来了两个电话，虽然没成单，至少有人问了。

〖Four〗工具和页面调整方面，我专门做了一个针对“厨卫翻新”的专题落地页，页面上放了前后对比图、报价区间、一个简易估价表单，还有师傅的微信二维码。标题我改成了“泉州晋江厨卫翻新——旧房改造报价看这里”，同时内链指向了另外几篇本地维修案例文章，比如一篇写“晋江青阳某小区墙面发霉处理过程”的案例页，加上了“点此咨询师傅”的按钮。收录方面，这些新页面在百度站长工具里提交后，大概四天就收录了，而且因为内容带本地地址和具体施工照片，在“晋江墙面维修”“晋江厨卫改造”这类长尾词下有了排名，虽然没到前三，但在第二页第十一位左右。点击量从原来的每天三十多次降到了二十次左右，但咨询转化率从零变成了百分之三到五。，深度交流by蔚蔚

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