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百度网盟任务做不出效果？看看天津滨海这家工业企业的排查过程******
百度网盟任务做不出效果？看看天津滨海这家工业企业的排查过程
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近日Mayumi（本名Júlia Nakamura，外号“马玉米”），巴西日裔混血，前INTZ战队辅助，是巴西《英雄联盟》职业联赛中的女性选手。
近日，她本人在社交平台分享了一件趣事——自己竟然通过DNA测试找到了自己在夏威夷的日本家族，并和年纪相仿的远方表亲度过了个开心的周末。
然而让人没想到的是，她与表亲的合影被X平台判定为敏感成人内容，也是让她本人哭笑不得，猛一看以为开错了软件。
她本人吐槽道似乎是AI工具将她感慨自己和表亲度过愉快周末的配文翻译成了难以描述的露骨小剧场。
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百度网盟任务做不出效果？看看天津滨海这家工业企业的排查过程
〖One〗去年底接了个天津滨海新区的工业设备客户，做换热器和冷却塔配件，老板之前自己试过百度网盟任务，投了两个月就说没效果，钱花了不少，咨询电话没几个。我接手时先看了一下后台，账户里设置的是“工业设备”“换热器厂家”这类大词，定向方式选了人群兴趣，地域就勾了天津，页面直接链到公司官网首页。首页标题写的是“天津XX换热设备有限公司”，完全没考虑搜索意图。男女做爽爽爽视频免费软件，第一个月的数据说实话很难看，展示量有两三万，但点击率不到0.3%，跳出率接近80%，后台根本看不出哪个词带来了实际转化。我跟客户坐下来复盘时，发现他最大的期望是“百度网盟任务能直接带来询盘”，但实际投放出来的流量全是泛流量，点进来的人大概率是同行或者随便乱点的，根本不是采购决策者。
〖Two〗仔细拆了一下第一个错误：百度网盟任务本身是展示类广告，靠图片或图文吸引点击，但客户把落地页丢给了企业站首页。首页内容讲公司介绍和历史，没有针对“冷却塔填料”或“换热器维修”这些具体需求做引导。后来我查了后台的搜索词报告，发现花钱进来的关键词里“天津换热器价格”出现了二十多次点击，但首页根本没有价格页面，用户进来找不到想要的东西，直接就关了。这种跳出等于白白浪费预算。被大叔吃小头头，我建议客户把百度网盟任务单独做一个专题页，不要直接连网站首页。专题页标题我改成了“天津滨海新区冷却塔填料更换方案”，里面放了三个真实案例，配上现场照片和客户反馈摘要，底部直接表单和电话。改完之后头两周点击率升到了0.7%左右，虽然不高，但跳出率降到了55%，咨询表单开始有人填了。
Xbox最新电影免费观看，〖Three〗第二个错误出在定向方式上。客户之前选的是“人群兴趣-机械设备”，但百度网盟任务的人群兴趣标签其实很粗，会把搜索过“压缩机”“电机”的人也划进来，这些人对冷却塔未必有需求。实际排查时我重新划分了地域定向，之前只勾了天津市，我改成天津滨海新区加周边几个工业区，比如大港、塘沽和汉沽，缩小范围后展示量少了三分之一，但点击率反倒升到了1.1%。另外我调整了时段，原来全天投放，现在只跑工作日上午九点到十一点半、下午两点到四点，这个时段是工厂采购人员上班查资料的时间。调整后一个月，咨询电话多了三个，都是直接问“冷却塔填料多少钱一平方”或“天津滨海新区能不能上门测量”这种精准问题。客户说之前三个月都没接过这种电话。
蜜臀国产在线，〖Four〗工具方面我用了百度统计的热力图和落地页分析。发现原来首页的“产品中心”导航点击率只有5%，大部分人进来直接点“联系我们”，但联系页面又没放电话号，只有表单。后来我重新做了专题页的布局，头屏直接放一句话“天津滨海新区换热器维修与冷却塔填料更换”加一个橙色按钮“获取方案”，下面依次放案例缩略图和常见问题。内链接了两个：一个是公司案例页里做过的滨海新区某化工厂项目，另一个是产品分类页里“冷却塔填料”的详细参数页。这两页原本收录都正常，但之前没被百度网盟任务充分利用。改完之后我观察到专题页的收录在投放两周后显示“索引中”，没有直接被放出来，但第三周就进了索引，并且有“冷却塔填料”这个长尾词每天能带来两三个自然搜索点击。
〖Five〗第三个避坑点我觉得挺关键的：不要频繁换物料。客户之前每隔三四天就换一次图片和文案，觉得没点击就是图不行。我劝住了，说百度网盟任务需要积累展现和点击数据，系统才好判断哪些人群更匹配。后来一个图文方案跑了整整三周没动，到第三周后半段点击率才开始稳定在1.5%左右，之前第一周才0.星空无限苏清歌MV免费观看，6%。变化最明显的是咨询成本，前两个月平均每次咨询要花将近两百块，第三个月降到了八九十块钱。不过也要说清楚，百度网盟任务不是搜索广告，不能指望它像竞价一样第二天就出单。这个客户最终也没做到特别大的量，但每个月稳定有三到五条有效询盘，对他们这种小工厂来说已经够用了。后来客户又自己加了“天津冷却塔填料厂家”这个地域长尾词到专题页里，自然排名从第十页慢慢爬到第七页，虽然不高，但确实带了一些额外流量。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，如果你们也是天津滨海新区或者类似工业区的企业，打算用百度网盟任务推广，建议按这几步走：第一，先做专题落地页，不要直接连首页，专题页内容围绕一个关键词方向展开，比如“冷却塔填料更换方案”；第二，地域定向要缩到区级，时间定向只跑工作日上午；第三，物料至少跑两周不要乱动，让系统积累数据；第四，落地页里加好内链，链接到案例页和产品参数页，既辅助转化也能顺便拿点自然搜索收录。最后提醒一下，百度网盟任务适合做品牌曝光或者精准线索的补充渠道，不适合做主要获客手段。如果你老板一个月只给两千预算又想天天出单，趁早劝他先做搜索端。这个客户后来把预算分了一半做百度竞价，百度网盟任务只保留一千五作为长尾补充，配合下来效果比单投好不少。
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