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百度网盟 dsp到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟dsp翻车原因：湘潭******

百度网盟 dsp到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟dsp翻车原因：湘潭

日本老淫棍和自己的9?日本女人，〖One〗去年下半年，我接了个湘潭岳塘这边的本地装修公司项目，老板以前在百度投过搜索竞价，觉得成本太高，想试试百度网盟dsp来拉咨询。说实话，当时我也有点乐观，觉得网盟dsp就是个扩量的工具，把预算调上去，人群包设置好，就能躺赚点击。结果跑了两个月，钱花了两万多，后台看展示量倒是高，但点击率只有0.3%左右，咨询电话一共就三四个，算下来一个线索成本接近六千块。老板脸色不太好看，我也挺郁闷，就从头到尾翻了一遍账户和落地页，发现根本不是流量渠道的问题，而是整个操作逻辑不对路。

〖Two〗第一个错误出在人群包和地域词搭配上。我接手时，账户里的人群包用的是百度默认的“装修意向人群”，地域直接选了湘潭市全城。复盘后发现，这个默认人群包太宽泛了，很多流量来自湘潭雨湖、湘潭县这些外围区域，甚至还有一部分是从株洲边界漂过来的。破解版软件短视频，岳塘本地人搜“湘潭岳塘装修公司”或者“河东装修报价”这些词的时候，反而匹配不到精准人群。后果就是，展示量每天能到八千多，但留在我落地页上的用户，大部分是路过看看，根本不像是近期要装修的。后来我把地域收窄到岳塘区中心几个街道，比如建设路、书院路、板塘铺，同时把人群包改成“百度网盟dsp自定义人群”里面的“最近30天搜索过装修关键词”的用户，并且加了否定词“出租”“转让”“加盟”，这才把点击成本从4块2降到了2块1。

〖Three〗第二个错误是落地页没有针对百度网盟dsp的流量做区分。之前用的落地页就是公司官网首页，上面一堆关于公司介绍、资质证书、团队照片的内容，但网盟dsp的用户是被广告图吸引进来的，不是主动搜进来的。他们看到首页后不知道该点哪里，跳出率一度冲到78%。人人干人人干，我后来单独做了一个岳塘本地装修案例页，标题改成“湘潭岳塘装修报价|2024年本地施工实景”，页面里去掉长篇介绍，直接放了三套真实案例照片，每套下面标注户型面积、施工周期和总价，再配一个“立即估算”的表单按钮。内链上也做了调整，案例页底部加了一条链接指向公司资质页，但入口做得很小，不影响主转化路径。改完后的第一周，页面跳出率降到53%，表单提交量从每周0-1次变成了每周4-5次。

〖Four〗工具层面我用了百度OCPC来辅助出价。之前用的是手动点击出价，单价波动大，而且凌晨时段经常烧完预算但没转化。转成OCPC后，设置了第一阶段积累20个转化，但跑了三周都只有14个，系统老是提示数据不足。后来咨询了百度客服，发现是转化回传没配好。我用的落地页表单是通过第三方插件提交的，没有对接百度的JS追踪代码，导致系统认为没有转化。重新在表单提交成功的页面嵌了百度转化追踪代码后，OCPC在第四周才真正激活，点击单价稳定在1块8左右，而且咨询量开始上升，每周能接到七八个电话。这个动作让我意识到，百度网盟dsp的技术细节比想象中多，不是开了账户就能跑的。，已满十八岁看的免费观看电视剧wg57

〖Five〗第三个避坑点是创意图片和文案的搭配。一开始我直接用了品牌广告语的图片，上面写着“大品牌值得信赖”，结果点击率低得很。后来参考了同城其他行业的做法，把图片改成实拍施工细节图，文案也换成“湘潭岳塘装修，先看工地再报价”，并且加了小字“仅限岳塘区业主”。改完后创意点击率从0.砰砰砰砰视频从头到尾，3%提到0.7%，但最明显的变化是咨询转化率：以前10个点击进站可能只有1个人留电话，现在大概3个人会留。不过也有遗憾，有一个月我试了动态创意，结果系统自动生成的文案里出现了“免费设计”这种词，引来了不少同行点击，预算白白浪费了一千多。后来果断关掉了动态创意，只保留手动上传的两套素材。

〖Six〗总结下来，百度网盟dsp在湘潭岳塘这种三四线城市的本地企业里，确实能跑通，但前提是得把地域收窄到街道级、人群包用自定义关键词、落地页单独设计且对接好转化追踪。执行顺序上，我会先做落地页和转化代码，再配地域词和人群包，最后才调出价和创意。那些一来就冲预算、复制竞价页面的做法，基本就是翻车的前奏。现在我手里的这个项目，月预算控制在八千左右，每周咨询量稳定在15到20个，成本比刚开始降了七成。虽然不算爆炸效果，但至少老板觉得值回票价了。

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百度网盟 dsp到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟dsp翻车原因：湘潭******

百度网盟 dsp到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟dsp翻车原因：湘潭

日本老淫棍和自己的9?日本女人，〖One〗去年下半年，我接了个湘潭岳塘这边的本地装修公司项目，老板以前在百度投过搜索竞价，觉得成本太高，想试试百度网盟dsp来拉咨询。说实话，当时我也有点乐观，觉得网盟dsp就是个扩量的工具，把预算调上去，人群包设置好，就能躺赚点击。结果跑了两个月，钱花了两万多，后台看展示量倒是高，但点击率只有0.3%左右，咨询电话一共就三四个，算下来一个线索成本接近六千块。老板脸色不太好看，我也挺郁闷，就从头到尾翻了一遍账户和落地页，发现根本不是流量渠道的问题，而是整个操作逻辑不对路。

〖Two〗第一个错误出在人群包和地域词搭配上。我接手时，账户里的人群包用的是百度默认的“装修意向人群”，地域直接选了湘潭市全城。复盘后发现，这个默认人群包太宽泛了，很多流量来自湘潭雨湖、湘潭县这些外围区域，甚至还有一部分是从株洲边界漂过来的。破解版软件短视频，岳塘本地人搜“湘潭岳塘装修公司”或者“河东装修报价”这些词的时候，反而匹配不到精准人群。后果就是，展示量每天能到八千多，但留在我落地页上的用户，大部分是路过看看，根本不像是近期要装修的。后来我把地域收窄到岳塘区中心几个街道，比如建设路、书院路、板塘铺，同时把人群包改成“百度网盟dsp自定义人群”里面的“最近30天搜索过装修关键词”的用户，并且加了否定词“出租”“转让”“加盟”，这才把点击成本从4块2降到了2块1。

〖Three〗第二个错误是落地页没有针对百度网盟dsp的流量做区分。之前用的落地页就是公司官网首页，上面一堆关于公司介绍、资质证书、团队照片的内容，但网盟dsp的用户是被广告图吸引进来的，不是主动搜进来的。他们看到首页后不知道该点哪里，跳出率一度冲到78%。人人干人人干，我后来单独做了一个岳塘本地装修案例页，标题改成“湘潭岳塘装修报价|2024年本地施工实景”，页面里去掉长篇介绍，直接放了三套真实案例照片，每套下面标注户型面积、施工周期和总价，再配一个“立即估算”的表单按钮。内链上也做了调整，案例页底部加了一条链接指向公司资质页，但入口做得很小，不影响主转化路径。改完后的第一周，页面跳出率降到53%，表单提交量从每周0-1次变成了每周4-5次。

〖Four〗工具层面我用了百度OCPC来辅助出价。之前用的是手动点击出价，单价波动大，而且凌晨时段经常烧完预算但没转化。转成OCPC后，设置了第一阶段积累20个转化，但跑了三周都只有14个，系统老是提示数据不足。后来咨询了百度客服，发现是转化回传没配好。我用的落地页表单是通过第三方插件提交的，没有对接百度的JS追踪代码，导致系统认为没有转化。重新在表单提交成功的页面嵌了百度转化追踪代码后，OCPC在第四周才真正激活，点击单价稳定在1块8左右，而且咨询量开始上升，每周能接到七八个电话。这个动作让我意识到，百度网盟dsp的技术细节比想象中多，不是开了账户就能跑的。，已满十八岁看的免费观看电视剧wg57

〖Five〗第三个避坑点是创意图片和文案的搭配。一开始我直接用了品牌广告语的图片，上面写着“大品牌值得信赖”，结果点击率低得很。后来参考了同城其他行业的做法，把图片改成实拍施工细节图，文案也换成“湘潭岳塘装修，先看工地再报价”，并且加了小字“仅限岳塘区业主”。改完后创意点击率从0.砰砰砰砰视频从头到尾，3%提到0.7%，但最明显的变化是咨询转化率：以前10个点击进站可能只有1个人留电话，现在大概3个人会留。不过也有遗憾，有一个月我试了动态创意，结果系统自动生成的文案里出现了“免费设计”这种词，引来了不少同行点击，预算白白浪费了一千多。后来果断关掉了动态创意，只保留手动上传的两套素材。

〖Six〗总结下来，百度网盟dsp在湘潭岳塘这种三四线城市的本地企业里，确实能跑通，但前提是得把地域收窄到街道级、人群包用自定义关键词、落地页单独设计且对接好转化追踪。执行顺序上，我会先做落地页和转化代码，再配地域词和人群包，最后才调出价和创意。那些一来就冲预算、复制竞价页面的做法，基本就是翻车的前奏。现在我手里的这个项目，月预算控制在八千左右，每周咨询量稳定在15到20个，成本比刚开始降了七成。虽然不算爆炸效果，但至少老板觉得值回票价了。