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〖Two〗复盘后，我第一个判断是：客户把“网盟投放哪些网站”等同于“哪个网站流量大就投哪儿”。他之前选的是百度网盟推荐的那些高流量门户，比如某浪、某狐、某易这些新闻聚合类站点。这些站虽然覆盖面广，但用户访问目的是看新闻，代办资质这种低频需求根本戳不中他们的兴趣。实际检查了后台的投放计划，发现定向里选了“网页浏览”和“新闻阅读”兴趣人群，结果点击成本每三四块钱一个，但跳出率超过了八成。中国老太婆级特黄大片真人的，更麻烦的是，这些高流量站点的竞品也多，同行都在砸钱抢曝光，客户那点预算根本撑不住。后来调整思路，我把投放站点改成了垂直类的企业服务论坛、本地生活信息平台，还有几个中小企业常用的财税工具站。这些站受众量不大，但点击过来的用户起码有“找服务”的意识。

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〖Six〗总结一下，百度网盟投放哪些网站，不能只看流量大小，得看站点用户跟你的服务有没有交集。执行顺序上，我建议先搞定落地页和网站基础体验，再选垂直类站点或工具类平台，最后才考虑用回头客和兴趣定向做精准覆盖。预算少的时候，宁可投本地信息平台和行业论坛，也别去门户站抢曝光。榆林榆阳这个项目前后跑了三个月，前一个半月基本在调页面和换站点，后一个半月才开始有稳定咨询。如果当初只盯着“百度网盟投放哪些网站”这个表面问题，可能到现在还在烧冤枉钱。真正的变化来自页面标题、长尾词和站点选择的组合调整，而不是单纯换一个高流量网站。

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