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百度网盟效果评估:一个厦门思明本地项目的复盘与教训

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要让百度搜索关键字排名靠前,可以选择投放百度关键字广告、利用自媒体平台做关键字排名或委托运营团队做排名等方法。每种方法都有其特点和适用对象,企业或个人应根据自身情况选择最适合的方法。同时,无论选择哪种方法,都需要持续投入时间和精力,才能取得良好的效果。

数据分析:利用百度竞价平台提供的数据分析工具,监控关键词的点击率、转化率等关键指标。优化关键词:根据数据分析结果,调整关键词的出价、匹配方式等,使每个关键词的投放都符合用户的搜索需求及习惯。调整投放时间:根据用户的活跃时间,调整广告的投放时间,以提高广告的曝光率和点击率。

关键词分析,即定位关键词 要做的就是看一下关键词与网站相关性,关键词布置的合理程度,网站架构合理度,并预测关键词排名。

百度竞价推广排名主要通过开通百度推广账户、选择关键词、设置出价与预算、优化创意及质量度、持续监控调整等步骤实现,同时需关注关键词匹配模式、推广预算、市场定位等因素对效果的影响。

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www.东京热,〖Three〗第二个错误是落地页和网盟广告语脱节。网盟的广告语写的是“厦门思明区上门维修,半小时响应”,但落地页是之前做的一个通用服务列表页,标题是“专业家装维修服务”,没有厦门,没有思明,也没有半小时这类承诺词。用户点了广告进来发现页面内容和自己搜的关键词对不上,直接关掉。我后来重新做了一个思明区专版落地页,标题改成“厦门思明区上门维修 - 30分钟内到达”,正文里穿插了思明区几个主要街道的名字,比如筼筜、梧村、嘉莲,还加了一张附近地图。内链接向了案例页和评价页,案例页专门选了思明区客户的老房翻新项目。这个调整花了一周,改完后网盟的页面停留时间从二十五秒涨到五十二秒,咨询转化率从百分之一点二提到百分之三左右。但说实话,这个页面在自然搜索里也拿了几个长尾词排名,比如“厦门思明区老房翻新”,算是一箭双雕,不过网盟本身的效果评估还是得单独算账。

〖Four〗做百度网盟效果评估时,我用了百度的转化追踪和搜索词报告。以前老板只看网盟后台的点击数据,完全不看搜索词列表。我一查发现,网盟触发的搜索词里有一大半是“厦门装修公司哪家好”“厦门维修价格”,这些词竞争大且意图泛,网盟的流量抢不过大品牌。后来我把否定关键词加了一堆,比如“免费”“招聘”“加盟”“价格表”,又加了精确匹配的地域长尾词,像“厦门思明区水管维修”“厦门思明区电路改造”。撕开她的内裤慢慢摸她的胸,同时把网盟的出价从统一出价改成按词出价,高意图词出价高一点,泛词直接降到最低。这个过程挺磨人,因为要一条一条看搜索词报告,还得对照自然搜索的排名数据。花了两周做精细调整,网盟的点击成本从一点八元降到一点三元,咨询数从九条涨到十五条。但自然搜索的流量也在涨,所以严格来说网盟的增量很难单独剥离,评估时只能看辅助作用。

〖Five〗第三个避坑点是网盟和自然搜索的内容不要互相打架。一开始网盟的广告语和自然页面的标题用了相似的关键词,结果自然搜索排名刚稳定,网盟的广告就抢了自己的流量,导致自然点击下降。我后来把网盟的广告语换成更偏即时需求的词,比如“厦门思明区下水道堵了怎么办”,而自然页面保留“厦门思明区管道疏通服务”这种更持久的搜索词。樱桃涩,内链上也做了区分,网盟的落地页不链向自然栏目的首页,而是链向一个专门的活动页,减少彼此干扰。调整后两个月,自然搜索的日均点击从二十五涨到三十五,网盟的点击从七十降到五十,但咨询总数从十五条涨到二十三条,老板这才明白网盟不是用来堆量的,而是用来补短板的。做百度网盟效果评估的时候,如果只看网盟独立的数据,可能会误判,必须结合自然搜索的涨跌一起看,才能知道网盟到底有没有帮倒忙。

〖Six〗总结下来,这个项目适合在厦门思明区做本地服务的企业用网盟,但前提是自然搜索的内容基础得先打好。我的执行顺序是:先把思明区的本地栏目页和案例页做好,拿到一些长尾词的排名;然后开网盟计划,定向精确到区,落地页也必须本地化;跑两周后看搜索词报告,加否定词和调整出价;最后每两周做一次百度网盟效果评估,对比网盟流量和自然流量的转化差异。如果自然搜索的转化率已经高于网盟,就减少网盟预算,把钱花在内容优化上。这个项目跑到现在,网盟的预算从每月五千降到两千,咨询反而稳定在二十条左右,自然搜索贡献了七成。网盟的角色更像是一个补充渠道,不能指望它单独撑起业务。对同行来说,我的建议是别一上来就砸钱,先花两周把落地页和地域定向调好,再谈效果评估。

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百度网盟效果评估:一个厦门思明本地项目的复盘与教训******

百度网盟效果评估:一个厦门思明本地项目的复盘与教训

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〖Two〗第一个错误是地域定向没锁死。我复盘后发现,网盟计划里只勾了“福建省”,但没有排除周边省份,而且没开启“仅投放指定区域”的精确模式。结果厦门的用户没点多少,倒是龙岩、漳州甚至广东的流量灌进来不少。点击量上去了,但咨询全是问“你们在漳州有没有门店”,这种对话耗时又无效。我把地域改成厦门市思明区为主,湖里区为辅,其他区全部关掉。同时把投放时段从全天改为早八点到晚十点,避免深夜无效点击。改完两周后,点击量从日均一百二降到七十左右,但咨询从四条变成了九条,跳出率降到百分之六十三。老板一看咨询数涨了,才开始信这个调整方向。不过网盟的流量还是偏泛,真正成交的单子还是靠自然搜索来的,这点在百度网盟效果评估报告里必须写清楚,不能只看转化数就吹网盟。,自拍偷拍第9页

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〖Four〗做百度网盟效果评估时,我用了百度的转化追踪和搜索词报告。以前老板只看网盟后台的点击数据,完全不看搜索词列表。我一查发现,网盟触发的搜索词里有一大半是“厦门装修公司哪家好”“厦门维修价格”,这些词竞争大且意图泛,网盟的流量抢不过大品牌。后来我把否定关键词加了一堆,比如“免费”“招聘”“加盟”“价格表”,又加了精确匹配的地域长尾词,像“厦门思明区水管维修”“厦门思明区电路改造”。撕开她的内裤慢慢摸她的胸,同时把网盟的出价从统一出价改成按词出价,高意图词出价高一点,泛词直接降到最低。这个过程挺磨人,因为要一条一条看搜索词报告,还得对照自然搜索的排名数据。花了两周做精细调整,网盟的点击成本从一点八元降到一点三元,咨询数从九条涨到十五条。但自然搜索的流量也在涨,所以严格来说网盟的增量很难单独剥离,评估时只能看辅助作用。

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百度网盟效果评估:一个厦门思明本地项目的复盘与教训

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