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晋城百度网盟推广的5个关键避坑点：投放前必须搞清楚的事******
晋城百度网盟推广的5个关键避坑点：投放前必须搞清楚的事
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〖Two〗第一个错误，就是关键词和定向设置太宽泛。客户后台只建了一个计划，里面放了“装修”“家装”“设计”这种大词，然后地域选了西宁城西，没做任何排除。实际检查网盟推广后台，我发现他的PV很高，但点击率低得可怜，只有0.3%左右。原因很简单，网盟是展示在合作网站上的，用户看到“装修”这个词的广告，不一定有即时需求，可能只是随手一瞥。更坑的是，客户没做搜索意图的区分，把品牌词和通用词混在一起投放。我当时把关键词重新拆成了三组：一组是地域长尾词，比如“西宁城西旧房翻新”“西宁城西小户型装修”；一组是装修需求词，比如“装修报价”“装修效果图”；还有一组是竞品词，这组预算放得最少，主要是用来拦截一下搜竞品的流量。定向方式也从兴趣改成了关键词定向+人群标签组合，这样至少保证点进来的用户是近期搜过装修相关内容的。调整后大概一周，点击率从0.3%涨到了0.8%左右，虽然数据还是不算高，但至少方向对了。不过我当时犯了个错，就是没及时盯点击来源，结果有一半的点击来自手机端的游戏类网站，完全是垃圾流量，后来加了排除名单才稳住。，91网站免费看。
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〖Four〗说到工具和页面调整，我中间用到百度网盟的“排除列表”和“人群属性分析”两个功能。最开始我没重视排除列表，导致大量点击来自非目标人群，比如异地IP和深夜时段。后来我手动导出了一周的点击报告，发现凌晨0点到5点的点击占比接近15%，但咨询量几乎为零，果断把这段时间的投放暂停了。人群属性分析也帮了大忙，我发现西宁城西这片点广告的用户，年龄段集中在30到45岁，性别男女比例差不多是6比4，兴趣标签除了装修还有“房产”“家居”“育儿”。我把这些标签加到人群定向上，同时排除了“游戏”“娱乐”这些不相关的标签。页面这块，我还做了一个针对移动端的简化版专题页，因为点击报告显示移动端流量占比超过70%，但原页面在手机上排版乱七八糟。移动版把图片减少到4张，表单改成了一键拨号按钮，加载时间控制在2秒以内。调整完这些细节后，账户的日均消耗还是200左右，但点击量从每天80多降到了50多，点击单价反而降了，因为垃圾流量被过滤掉了。更明显的是咨询量，从之前的1到2个涨到了4到5个，其中有个咨询直接签单了，客户说那是投网盟以来第一个真正转化。，亚洲图片欧美色图
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〖Six〗总结一下，如果让我重新做一遍西宁城西的晋城百度网盟推广项目，我会按这个顺序来执行。第一，先花三天时间分析已有数据和人群画像，把关键词拆成地域长尾、需求词、竞品词三组，别图省事只建一个计划。第二，根据关键词组单独建落地页，不要复用首页，专题页里必须有明确的转化入口和本地化内容，比如小区案例、报价区间。第三，设置好排除列表，包括垃圾流量来源、无效时段、非目标地域，这一步省不了，不然预算会浪费一半。第四，上线后盯紧点击报告，前一周每天看一次，重点看点击来源、停留时间、咨询来源，发现问题就调，不要等数据跑满一个月再复盘。第五，等数据稳定后，再考虑扩量或者加新词，扩量之前先确认当前预算的转化成本是不是在可接受范围。这个项目前后跑了大概一个半月，账户从日均1到2个咨询涨到4到6个，客户续费了两次，虽然没翻几倍那种夸张效果，但至少证明方向没错。如果一开始就把这些细节做到位，可能前两周就能看到产出，不至于让客户觉得网盟没用。
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晋城百度网盟推广的5个关键避坑点：投放前必须搞清楚的事******
晋城百度网盟推广的5个关键避坑点：投放前必须搞清楚的事
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〖Two〗第一个错误，就是关键词和定向设置太宽泛。客户后台只建了一个计划，里面放了“装修”“家装”“设计”这种大词，然后地域选了西宁城西，没做任何排除。实际检查网盟推广后台，我发现他的PV很高，但点击率低得可怜，只有0.3%左右。原因很简单，网盟是展示在合作网站上的，用户看到“装修”这个词的广告，不一定有即时需求，可能只是随手一瞥。更坑的是，客户没做搜索意图的区分，把品牌词和通用词混在一起投放。我当时把关键词重新拆成了三组：一组是地域长尾词，比如“西宁城西旧房翻新”“西宁城西小户型装修”；一组是装修需求词，比如“装修报价”“装修效果图”；还有一组是竞品词，这组预算放得最少，主要是用来拦截一下搜竞品的流量。定向方式也从兴趣改成了关键词定向+人群标签组合，这样至少保证点进来的用户是近期搜过装修相关内容的。调整后大概一周，点击率从0.3%涨到了0.8%左右，虽然数据还是不算高，但至少方向对了。不过我当时犯了个错，就是没及时盯点击来源，结果有一半的点击来自手机端的游戏类网站，完全是垃圾流量，后来加了排除名单才稳住。，91网站免费看。
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〖Four〗说到工具和页面调整，我中间用到百度网盟的“排除列表”和“人群属性分析”两个功能。最开始我没重视排除列表，导致大量点击来自非目标人群，比如异地IP和深夜时段。后来我手动导出了一周的点击报告，发现凌晨0点到5点的点击占比接近15%，但咨询量几乎为零，果断把这段时间的投放暂停了。人群属性分析也帮了大忙，我发现西宁城西这片点广告的用户，年龄段集中在30到45岁，性别男女比例差不多是6比4，兴趣标签除了装修还有“房产”“家居”“育儿”。我把这些标签加到人群定向上，同时排除了“游戏”“娱乐”这些不相关的标签。页面这块，我还做了一个针对移动端的简化版专题页，因为点击报告显示移动端流量占比超过70%，但原页面在手机上排版乱七八糟。移动版把图片减少到4张，表单改成了一键拨号按钮，加载时间控制在2秒以内。调整完这些细节后，账户的日均消耗还是200左右，但点击量从每天80多降到了50多，点击单价反而降了，因为垃圾流量被过滤掉了。更明显的是咨询量，从之前的1到2个涨到了4到5个，其中有个咨询直接签单了，客户说那是投网盟以来第一个真正转化。，亚洲图片欧美色图
99re在线视频免费播放，〖Five〗第三个要避的坑，是忽略时段和地域的精细化调整。客户一开始把地域设在西宁城西，看起来没问题，但实际投放时发现，网盟会把广告展示给在城西区域内但搜索兴趣不在装修的人，比如那些只是路过城西的人。我后来把地域从“常驻人口”改成了“近期搜索过装修相关词的人群在地域上的分布”，并且把范围缩小到城西的核心商圈和几个重点小区，比如香格里拉、海湖新区。同时，时段上我只保留了早上8点到中午12点、下午2点到晚上9点这两个高峰，因为从后台数据看，午饭时间和深夜的转化几乎为零。这个调整花了大概两周才看到明显效果。头一周咨询量没什么变化，我差点想改回去，但第二周开始数据慢慢稳住了，日咨询量稳定在3到5个，偶尔能到6个。还有个小细节，就是我在专题页里加了百度统计，发现来自网盟的访客平均停留时间只有30秒左右，判断是页面内容不够吸引人。后来我在首屏加了一段“西宁城西装修避坑指南”的内容，用列表形式写了5条本地业主常踩的坑，比如“报价不含水电”“增项乱收费”这些，结果停留时间拉长到了50多秒，咨询率也跟着提了0.5%。
〖Six〗总结一下，如果让我重新做一遍西宁城西的晋城百度网盟推广项目，我会按这个顺序来执行。第一，先花三天时间分析已有数据和人群画像，把关键词拆成地域长尾、需求词、竞品词三组，别图省事只建一个计划。第二，根据关键词组单独建落地页，不要复用首页，专题页里必须有明确的转化入口和本地化内容，比如小区案例、报价区间。第三，设置好排除列表，包括垃圾流量来源、无效时段、非目标地域，这一步省不了，不然预算会浪费一半。第四，上线后盯紧点击报告，前一周每天看一次，重点看点击来源、停留时间、咨询来源，发现问题就调，不要等数据跑满一个月再复盘。第五，等数据稳定后，再考虑扩量或者加新词，扩量之前先确认当前预算的转化成本是不是在可接受范围。这个项目前后跑了大概一个半月，账户从日均1到2个咨询涨到4到6个，客户续费了两次，虽然没翻几倍那种夸张效果，但至少证明方向没错。如果一开始就把这些细节做到位，可能前两周就能看到产出，不至于让客户觉得网盟没用。
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