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上海浦东做网站推广时百度网盟和信息流广告为什么没效果
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〖Two〗第一个错误是广告定向太宽，但落地页却没跟上。客户当时用的是百度网盟的通投模式，选了浦东及周边几个区，行业标签是“建材装修”，结果广告被展示到了很多跟防水无关的页面，比如家具保养或者园艺花盆的网站。点击进来的人本来就没找防水材料，看到落地页又是产品列表加一堆技术参数，根本没有转换的动作。我复盘后先改了广告的定向，把网盟的投放范围缩减到浦东的建材市场周边商圈和建筑工地相关的站点，同时信息流广告那边用了人群兴趣包里的“房屋维修”“漏水处理”这种长尾词来限定。这一步大概花了两周，点击率从1.2%掉到了0.8%，我差点以为搞砸了，但实际咨询却开始出现零星几个电话。，2020亚洲一级兔费A片
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〖Four〗说到工具和页面调整，这里有个细节值得说。我一开始也没意识到问题出在页面的加载速度和转化按钮上。客户原先的落地页是用公司官网的一个二级域名做的，图片多而且没压缩，手机端加载要四五秒。我实际检查后把图片全压缩了一遍，去掉了首页的弹窗广告，把咨询按钮固定悬浮在底部。同时我在百度站长平台里提交了页面改版规则，让系统重新抓取。收录上变化不大，因为本身是广告投放页面，但点击后的停留时长多了几秒。信息流广告那边的点击转化率从0.3%爬到了1%左右，表单提交量翻了一倍。不过这些数据不能只看绝对值，因为广告预算没变，但客单价低的小单开始多了起来。，99自拍网
〖Five〗第三个避坑点其实是关于地域词的滥用。客户原先所有广告文案和落地页都堆了“上海浦东”这个词，我一开始觉得没毛病，但细看百度网盟的匹配逻辑后发现，如果标题和文案里频繁出现同一个地域词，百度会把它当成强信号，导致广告被展示给搜索“浦东”但意图不精准的用户。比如有人搜“浦东机场”也可能看到广告，这就是浪费。妖精动漫漫画全集，我后来做了调整，标题保留“浦东”，但文案里用“上海”“本地”“附近”交替出现，同时在地域定向里手动排除掉了交通枢纽和旅游景点。前后大概两个月，咨询中真正有意向的客户比例从30%提高到了60%左右，虽然总数还是不大，但至少不是无意义的点击了。
〖Six〗最后总结一下，百度网盟和信息流广告如果单纯砸预算不关注页面和匹配逻辑，转化很难起来，尤其是在上海浦东这种竞争激烈的区域。我跑完这个项目后的执行顺序是：先优化定向和关键词匹配，再调整标题和落地页内容，最后才是补工具和细节，比如加载速度和地域词平衡。如果反过来先改页面再调定向，就可能浪费一个月的预算在错的人群上。这个项目没有做到什么爆款效果，但至少让客户明白了广告不是花钱就完事，而是需要持续的页面和词库迭代。适合做本地服务或者有固定区域需求的小企业参考，别盲目跟风做通投。
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〖One〗去年接了一个上海浦东的本地企业项目，做的是建材行业里的防水材料，客户原本就砸了一些预算在百度的网盟和信息流广告上，但半年下来咨询量一直上不去。我接手时看了一下后台数据，展现量不低，点击率大概在1.2%左右，可表单提交和电话咨询几乎为零。美女羞羞软件，客户很郁闷，说他们周边做同样生意的同行也在投，效果起码有转化，他们这边钱花了连意向客户都没捞着。我一开始也纳闷，按常理浦东这边的建材需求不算小，问题出在哪呢。后来细查了广告投放的落地页和关键词匹配逻辑，才发现好几个坑。
〖Two〗第一个错误是广告定向太宽，但落地页却没跟上。客户当时用的是百度网盟的通投模式，选了浦东及周边几个区，行业标签是“建材装修”，结果广告被展示到了很多跟防水无关的页面，比如家具保养或者园艺花盆的网站。点击进来的人本来就没找防水材料，看到落地页又是产品列表加一堆技术参数，根本没有转换的动作。我复盘后先改了广告的定向，把网盟的投放范围缩减到浦东的建材市场周边商圈和建筑工地相关的站点，同时信息流广告那边用了人群兴趣包里的“房屋维修”“漏水处理”这种长尾词来限定。这一步大概花了两周，点击率从1.2%掉到了0.8%，我差点以为搞砸了，但实际咨询却开始出现零星几个电话。，2020亚洲一级兔费A片
男坤坤怒怼女老师，〖Three〗第二个错误是关键词匹配和标题文案脱节。客户在信息流广告里用的标题是“上海浦东防水材料批发”，但创意文案里反复强调“厂家直供”“低价批发”，可点击进来的人大多是上海本地有漏水困扰的房主或者小包工头，不是大批发商。我后来把标题改成了“浦东墙面漏水怎么办？试试这种防水涂料”，文案里加了一句“免费上门勘察”作为引导，然后把落地页从产品列表页换成了案例页，展示浦东本地几个小区的防水施工前后对比。调整之后咨询量开始有规律地上升，一个月内从每周两三个电话增加到十多个，虽然不算爆量，但至少成本能回本了。
〖Four〗说到工具和页面调整，这里有个细节值得说。我一开始也没意识到问题出在页面的加载速度和转化按钮上。客户原先的落地页是用公司官网的一个二级域名做的，图片多而且没压缩，手机端加载要四五秒。我实际检查后把图片全压缩了一遍，去掉了首页的弹窗广告，把咨询按钮固定悬浮在底部。同时我在百度站长平台里提交了页面改版规则，让系统重新抓取。收录上变化不大，因为本身是广告投放页面，但点击后的停留时长多了几秒。信息流广告那边的点击转化率从0.3%爬到了1%左右，表单提交量翻了一倍。不过这些数据不能只看绝对值，因为广告预算没变，但客单价低的小单开始多了起来。，99自拍网
〖Five〗第三个避坑点其实是关于地域词的滥用。客户原先所有广告文案和落地页都堆了“上海浦东”这个词，我一开始觉得没毛病，但细看百度网盟的匹配逻辑后发现，如果标题和文案里频繁出现同一个地域词，百度会把它当成强信号，导致广告被展示给搜索“浦东”但意图不精准的用户。比如有人搜“浦东机场”也可能看到广告，这就是浪费。妖精动漫漫画全集，我后来做了调整，标题保留“浦东”，但文案里用“上海”“本地”“附近”交替出现，同时在地域定向里手动排除掉了交通枢纽和旅游景点。前后大概两个月，咨询中真正有意向的客户比例从30%提高到了60%左右，虽然总数还是不大，但至少不是无意义的点击了。
〖Six〗最后总结一下，百度网盟和信息流广告如果单纯砸预算不关注页面和匹配逻辑，转化很难起来，尤其是在上海浦东这种竞争激烈的区域。我跑完这个项目后的执行顺序是：先优化定向和关键词匹配，再调整标题和落地页内容，最后才是补工具和细节，比如加载速度和地域词平衡。如果反过来先改页面再调定向，就可能浪费一个月的预算在错的人群上。这个项目没有做到什么爆款效果，但至少让客户明白了广告不是花钱就完事，而是需要持续的页面和词库迭代。适合做本地服务或者有固定区域需求的小企业参考，别盲目跟风做通投。
出品：新华社新媒体中心、新华社陕西分社、快手
上海浦东做网站推广时百度网盟和信息流广告为什么没效果******
上海浦东做网站推广时百度网盟和信息流广告为什么没效果
〖One〗去年接了一个上海浦东的本地企业项目，做的是建材行业里的防水材料，客户原本就砸了一些预算在百度的网盟和信息流广告上，但半年下来咨询量一直上不去。我接手时看了一下后台数据，展现量不低，点击率大概在1.2%左右，可表单提交和电话咨询几乎为零。美女羞羞软件，客户很郁闷，说他们周边做同样生意的同行也在投，效果起码有转化，他们这边钱花了连意向客户都没捞着。我一开始也纳闷，按常理浦东这边的建材需求不算小，问题出在哪呢。后来细查了广告投放的落地页和关键词匹配逻辑，才发现好几个坑。
〖Two〗第一个错误是广告定向太宽，但落地页却没跟上。客户当时用的是百度网盟的通投模式，选了浦东及周边几个区，行业标签是“建材装修”，结果广告被展示到了很多跟防水无关的页面，比如家具保养或者园艺花盆的网站。点击进来的人本来就没找防水材料，看到落地页又是产品列表加一堆技术参数，根本没有转换的动作。我复盘后先改了广告的定向，把网盟的投放范围缩减到浦东的建材市场周边商圈和建筑工地相关的站点，同时信息流广告那边用了人群兴趣包里的“房屋维修”“漏水处理”这种长尾词来限定。这一步大概花了两周，点击率从1.2%掉到了0.8%，我差点以为搞砸了，但实际咨询却开始出现零星几个电话。，2020亚洲一级兔费A片
男坤坤怒怼女老师，〖Three〗第二个错误是关键词匹配和标题文案脱节。客户在信息流广告里用的标题是“上海浦东防水材料批发”，但创意文案里反复强调“厂家直供”“低价批发”，可点击进来的人大多是上海本地有漏水困扰的房主或者小包工头，不是大批发商。我后来把标题改成了“浦东墙面漏水怎么办？试试这种防水涂料”，文案里加了一句“免费上门勘察”作为引导，然后把落地页从产品列表页换成了案例页，展示浦东本地几个小区的防水施工前后对比。调整之后咨询量开始有规律地上升，一个月内从每周两三个电话增加到十多个，虽然不算爆量，但至少成本能回本了。
〖Four〗说到工具和页面调整，这里有个细节值得说。我一开始也没意识到问题出在页面的加载速度和转化按钮上。客户原先的落地页是用公司官网的一个二级域名做的，图片多而且没压缩，手机端加载要四五秒。我实际检查后把图片全压缩了一遍，去掉了首页的弹窗广告，把咨询按钮固定悬浮在底部。同时我在百度站长平台里提交了页面改版规则，让系统重新抓取。收录上变化不大，因为本身是广告投放页面，但点击后的停留时长多了几秒。信息流广告那边的点击转化率从0.3%爬到了1%左右，表单提交量翻了一倍。不过这些数据不能只看绝对值，因为广告预算没变，但客单价低的小单开始多了起来。，99自拍网
〖Five〗第三个避坑点其实是关于地域词的滥用。客户原先所有广告文案和落地页都堆了“上海浦东”这个词，我一开始觉得没毛病，但细看百度网盟的匹配逻辑后发现，如果标题和文案里频繁出现同一个地域词，百度会把它当成强信号，导致广告被展示给搜索“浦东”但意图不精准的用户。比如有人搜“浦东机场”也可能看到广告，这就是浪费。妖精动漫漫画全集，我后来做了调整，标题保留“浦东”，但文案里用“上海”“本地”“附近”交替出现，同时在地域定向里手动排除掉了交通枢纽和旅游景点。前后大概两个月，咨询中真正有意向的客户比例从30%提高到了60%左右，虽然总数还是不大，但至少不是无意义的点击了。
〖Six〗最后总结一下，百度网盟和信息流广告如果单纯砸预算不关注页面和匹配逻辑，转化很难起来，尤其是在上海浦东这种竞争激烈的区域。我跑完这个项目后的执行顺序是：先优化定向和关键词匹配，再调整标题和落地页内容，最后才是补工具和细节，比如加载速度和地域词平衡。如果反过来先改页面再调定向，就可能浪费一个月的预算在错的人群上。这个项目没有做到什么爆款效果，但至少让客户明白了广告不是花钱就完事，而是需要持续的页面和词库迭代。适合做本地服务或者有固定区域需求的小企业参考，别盲目跟风做通投。
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