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1. 关键词研究
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大理下关做本地论坛推广,百度网盟luntan的收录和转化才是真难题
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〖Two〗第一个错误是标题和落地页关键词脱节。当时客户投的是“咸阳秦都装修板材”这类地域词加产品词,但落地页我点进去一看,整页都在讲公司介绍和工厂规模,根本没有针对“装修板材”这个搜索意图做内容。用户通过网盟广告跳转进来,看到的标题和页面内容完全对不上,跳出率自然高得离谱。我后来翻了一下百度统计,那段时间跳出率平均在百分之八十五以上,页面平均停留时间不到十秒。这个问题其实很典型,很多人以为网盟推广只要把广告投出去就行了,忽略了承接页面的相关性。我做的第一个调整就是把落地页从公司介绍页改成专门的“装修板材选购指南”栏目页,标题直接从“咸阳秦都装修板材_资兴百度网盟推广”这种组合入手,把地域词和产品词嵌进H1和描述里,同时把页面内的内链做了一层梳理,指向几个同类的案例页。,蓝莓视频
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〖Four〗工具方面我主要用了百度统计和百度搜索资源平台。之前客户只看资兴百度网盟推广后台的数据,从不看搜索资源平台里的落地页检测报告。我后来发现,很多页面被百度判定为低质页面,主要原因就是内容太短或者图片过多没有文字说明。我建议他把每个推广落地页的文字量控制在八百到一千字左右,图片加上alt标签,标题里自然带上地域词。比如“咸阳秦都装修板材_资兴百度网盟推广_本地厂家直供”这样写,既符合搜索逻辑,用户看到也不会觉得太别扭。还有一个细节是页面内的内链锚文本,我当时把“咸阳秦都装修公司推荐”这类长尾词也做成了锚文本,链到另一个案例展示页。这个动作后来对收录帮助挺大,因为蜘蛛可以通过内链爬到更多页面,而且锚文本本身也在传递相关性。,3g.blog.clnfl.cn
〖Five〗第三个避坑点是转化路径设置不合理。客户原先在网盟推广页面上放了一个很长的表单,要填姓名、电话、户型面积、预算范围等七八项,我实测了一下,根本没人愿意填完。后来我把表单精简到只需要填一个手机号,再加一个“立即咨询”的按钮直接跳转到客服对话框。同时我在页面底部加了一个本地成功案例的展示区,放了三个咸阳秦都本地的完工照片,照片下面标了项目地址和所用板材型号。先锋影音av天堂,这个改动之后,咨询量从之前一周不到两条涨到一周能有七八条,虽然绝对数量还是不高,但对比之前已经翻了好几倍。点击量的变化我留意过,从调整前日均点击一百多次,到调整后日均两百次左右,转化率从几乎为零提升到了大概百分之三到四。不过需要说清楚的是,这个变化不是一蹴而就的,中间有一周时间数据甚至还不如之前,后来发现是页面加载速度出了问题,图片没压缩好,优化之后才慢慢稳定下来。
〖Six〗总结一下整个执行顺序,如果现在让我重新做一次资兴百度网盟推广,我会先花时间把关键词拆细,尤其是地域长尾词,然后针对每组词做独立的落地页,标题和内容必须跟词意对上。页面做好之后,用百度搜索资源平台的落地页检测功能扫一遍,改掉低质提示,再配上内链和精简表单。最后才是去调整出价和投放时段。这个顺序不能反过来,很多人一上来就调出价,钱花出去了页面没配合好,等于白烧预算。这个项目最后跑下来,三个月内咨询量从几乎为零稳定到每周十到十五条,客户自己也比较满意。不过我也跟他说了,网盟推广只是引流手段之一,后续还得靠持续的内容更新和本地口碑积累才能把转化率再往上拉,这不是一个投了钱就能躺着收客户的事情。
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