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百度网盟 屏蔽淘宝为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度网盟屏蔽淘宝的5个翻车点******

百度网盟 屏蔽淘宝为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度网盟屏蔽淘宝的5个翻车点

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百度网盟 屏蔽淘宝为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度网盟屏蔽淘宝的5个翻车点******

百度网盟 屏蔽淘宝为什么总没效果？问题可能出在这些细节：百度网盟屏蔽淘宝的5个翻车点

〖One〗去年在金华义乌接手一个做家居收纳用品的站，老板自己投过百度网盟，说钱花了不少但咨询电话全是问“你们淘宝店怎么搜不到”这类废话。我接手时看了下账户，网盟计划里确实勾选了“屏蔽淘宝”，但实际效果跟没屏蔽一样，用户点击进来还是被淘宝店铺截流。更离谱的是，站内搜索词报告里“义乌收纳盒批发”这种本地词点击率不到1%，反而“淘宝同款收纳箱”这种词占了40%的点击。裸交，老板问我，百度网盟屏蔽淘宝到底有没有用，我说先别急，得把账户和网站一起排查。这个站的主要流量来自金华本地的小商品批发商，但网盟投放的页面是首页，首页标题就写了“收纳用品厂家直销”，但内容里没提任何金华义乌的地理信息，导致网盟匹配的长尾词全是泛词。我复盘后觉得，屏蔽淘宝这件事不能只靠后台一个勾选，要从页面、关键词、内链三个方向动手，不然就是白烧钱。

〖Two〗第一个翻车点是网盟账户里“屏蔽淘宝”的勾选位置很多人找错。我在后台实际检查时发现，老板之前是在“计划设置”里勾的“屏蔽淘宝”，但那个选项只对计划级别的定向生效，而他的每个单元又单独设置了兴趣定向，单元级别的定向优先级更高，直接把计划级的屏蔽覆盖了。后果就是，用户搜索“收纳箱 义乌”时，百度网盟依然匹配了淘宝店铺的落地页，因为单元兴趣定向里没排除淘宝相关的分类。我调整的办法是把每个单元的“投放网络”从“全部网络”改成“仅站内”，同时在单元级别的手动排除里加了一串淘宝相关的域名和关键词，比如taobao.日本免费网站，com、tmall.com、天猫、淘宝同款。这一步改完，第二周再看后台数据，淘宝相关词的点击占比从40%降到了12%，但同时也发现金华本地的展现量掉了20%，因为站内流量池变小了。所以屏蔽淘宝不能一刀切，要结合站内页面的承接能力来调。

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面对当前疫情！面对疫情的严峻

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沈阳市疫情防控！沈阳市疫情防控指挥部18号令

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〖Three〗第二个翻车点更隐蔽——网站自己的页面标题和内容跟百度网盟的投放词完全脱节。这个家居站有十几个产品栏目页，但所有栏目页的title都写成“收纳用品批发_厂家直销”，没有区分地域词和长尾词。比如金华义乌的客户搜“义乌塑料收纳箱批发”，百度网盟匹配到的却是站内的“厨房收纳盒”页面，因为后台只按大类目定向，没管具体页面。我后来把栏目页全部重写，例如把一个叫做“义乌收纳箱”的栏目页标题改成“金华义乌塑料收纳箱批发_厂家直供”，正文里每隔两段就自然插入“义乌收纳”“金华批发”这类地域词，同时在页面底部加了一个内链模块，链接到“义乌收纳袋批发”和“金华收纳盒厂家”两个新做的案例页。免费AAAAAA级毛片免费视频，调整后大概三周，站内“义乌收纳箱”这个词的展现量从每周80次涨到410次，点击率从1.2%升到4.7%，但咨询量没怎么动，因为页面里的产品图太丑，转化环节还得改。

〖Four〗工具上我用的是百度网盟的“展示网络报告”和“搜索词报告”交叉对比。之前老板只看消费和展现，不看具体搜词。我拉了一个月的搜索词报告，发现“淘宝收纳箱 义乌”“天猫收纳盒 批发”这类词虽然被屏蔽了淘宝链接，但用户搜这些词时，百度网盟匹配到的还是站内的杂类页面，比如一个“抽屉分隔板”页面，跟用户想要的产品完全对不上。所以我做了一个专门的“义乌收纳箱批发”落地页，页面上只放金华义乌本地的工厂实拍图、批发价格表和联系方式，标题写成“义乌收纳箱批发_厂家直供_支持定制”。レストラント排泄脱粪，这个页面做好后，我在网盟后台新建了一个单元，定向词只有跟金华义乌相关的长尾词，比如“义乌塑料收纳箱厂家”“金华收纳盒批发市场”，同时把这个单元的“屏蔽淘宝”选项在计划和单元级别都勾上。上线后两周，这个页面的点击率从2%涨到6%，咨询电话终于出现了一个问“你们工厂在义乌哪个区”的，而不是问淘宝店了。但这个页面的收录花了12天才出来，比预想慢，可能是新页面权重低加上内链没跟上。

〖Five〗第三个避坑点是内链和页面层级的问题，这个很容易被忽略。做百度网盟屏蔽淘宝时，很多人光调账户，不管网站结构。我复盘后发现，站内原本有一个“客户案例”栏目，里面全是义乌本地客户的采购图，但页面标题写的是“客户案例_收纳用品”，没有地域词，百度网盟的爬虫抓取后，这些页面跟淘宝相关的长尾词根本匹配不上。我把案例页的标题改成“义乌收纳箱批发客户案例_工厂实地拍摄”，然后在每个案例页里加了一个“返回义乌收纳箱批发落地页”的锚文本链接。同时，在网站底部导航栏加了一个“义乌收纳箱专区”的入口，链到前面那个专门落地页。这个改动做完后，大概过了五天，百度网盟后台的“展示网络”报告里，金华义乌地区的展现量从每天300次左右涨到650次，点击率从1.5%提到3.2%，但咨询量还是没爆发，只从每周1个变成3个。我后来分析是页面里的批发价格表写得太模糊，客户犹豫不决，于是在落地页上加了一句“义乌本地客户可到厂看样”，这个改动后又过了两周，咨询量才稳定到每周5到7个。，可以免费看黄的软件

〖Six〗总结一下执行顺序，如果你想在百度网盟里做屏蔽淘宝同时拿到本地咨询，我的建议是先改站内页面，再调网盟账户。具体来说，第一步，把所有跟本地地域相关的栏目页标题加上城市名和产品长尾词，内容里自然嵌入地域信息，不要生硬堆砌。第二步，在网盟后台检查每个单元的计划级别和单元级别的排除设置，确保屏蔽淘宝在两层都生效，同时把单元定向词换成长尾地域词，比如“义乌收纳箱批发”而不是“收纳箱”。第三步，做一个专门的本地承接落地页，页面标题、内容、图片都要跟网盟投放词对应，底部加上内链指向案例页。第四步，等收录稳定后，再看网盟的搜索词报告，把那些还是指向淘宝意图的词手动加到排除列表里。整个过程大概需要三到四周见效，不要指望第一周就有咨询。这个项目后来因为老板嫌网盟点击单价太高，把预算砍了，所以没有继续优化到更大规模，但至少证明了，百度网盟屏蔽淘宝这个功能本身没问题，问题出在页面和账户的匹配上。如果你也在金华义乌做类似项目，建议先拿一两个产品线试，别上来就全站铺开。最后提醒一句，网盟投放的页面一定要手机端适配，那个家居站有60%的点击来自手机，但手机版页面加载慢，流失了不少潜在客户，这个我当时没来得及改，算是一个遗留坑。

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