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从一次调整看百度网盟包括哪些投放误区
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从一次调整看百度网盟包括哪些投放误区
一区二区三区视频在线，〖One〗去年在烟台芝罘帮一家做本地家装维修的客户跑百度网盟，那时候我对这个词的理解还比较粗，觉得就是挂个图片或者文字链到处展示就行。客户问我“百度网盟包括哪些页面”，我当时笼统答了一句“合作站都算”，结果一个月下来点击量有三百多，咨询电话就两个，其中一个还是打错问搬家的。复盘后才发现，我对百度网盟包括的站点类型和流量质量根本没摸清，白白烧了大几千预算。接手时客户已经有点不耐烦了，觉得网盟就是骗钱的，但我知道问题出在定向和页面匹配上，不是广告形式本身不行。
〖Two〗第一个错误就是把百度网盟包括的合作站点全勾上了。客户是做芝罘区老房翻新的，目标用户集中在35到55岁之间，但我为了省事选了“全行业投放”，结果广告跑到了一堆游戏论坛和小说站上。那些站点日均流量几万，但用户点进来一看是装修广告，直接关掉，跳出率飙到百分之八十七。当时后台显示展现量不错，可点击转化率只有零点几，我这才意识到百度网盟包括的站点里，娱乐类占比很高，跟家装维修完全不搭边。后来调整时，我手动把教育、医疗、本地生活类网站单独圈出来，又加了个“烟台芝罘”的地域词限制，点击量虽然降了，但咨询电话从两个变成了七个。，激情黄区1区
cao在线视频观看，〖Three〗第二个坑出在广告素材上。我一开始按百度网盟包括的标准尺寸做了三个横幅图，文案写的是“烟台老房翻新，免费报价”，结果跑了半个月没效果。后来实际检查落地页，发现客户案例页里用了一张不知道从哪扒的图片，水印都没去干净，用户一看就觉得不靠谱。我把案例页重新拍了一遍，改成芝罘区本地几个小区的实拍，标题也从“烟台装修公司”改成“芝罘区老房翻新方案+价格”，内链还接了一篇关于老旧厨房改造的长尾词文章。改动后，百度网盟包括的展示端虽然没变，但点击后的停留时长从十五秒涨到四十秒。不过说实话，咨询量提升没有立刻爆发，而是过了两周才慢慢上来，这说明落地页的信任感比广告位本身重要。
〖Four〗工具方面，我用了百度网盟自带的定向包和人群标签，但刚开始完全没配置好。百度网盟包括的定向里有个“回头客”选项，能把之前访问过网站的人再捞回来，但我接手时没开，浪费了一轮流量。后来我把芝罘区的搜索人群和访问过案例页的用户单独建了个包，广告只投给他们，点击成本从一块五降到八毛。jiZz中国jiZZ在线观看18免费，页面调整上，我把原来的“关于我们”页拆成了两个栏目页，一个叫“芝罘老房案例”，一个叫“维修报价”，每个栏目页都加了地域词和“百度网盟包括哪些服务”这种长尾词的描述。收录倒是正常，但排名没立刻上去，大概两周后“芝罘区老房翻新”这个词才从第七页跳到第三页，点击量从每天三个变成十几个。
〖Five〗第三个避坑点，是别把百度网盟包括的转化数据全押在最后一步咨询上。当时我盯咨询电话盯得紧，结果发现有个星期电话突然断了，但网站访客数没降。后来排查，是客服把电话线拔了去吃饭，漏掉了几个回拨。17.c5gov起草视频官方版，所以后面我加了个在线留言表单，又在百度网盟包括的广告链接里埋了事件追踪，能看出来用户点完广告后翻了哪些页面。变化最明显的是一个“烟台芝罘厨房翻新”的长尾页，收录后第四天就被网盟流量带起来了，点击量从零飙到三十多，虽然没直接咨询，但用户在这个页面上平均停留了两分钟。后来客户自己说，那段时间线下接了几个电话，都说是在网上看到过案例才来的，我估计至少有一半是从百度网盟包括的广告跳转过去的。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做本地服务类项目，像烟台芝罘这种城市，百度网盟包括的广告更适合用来做品牌曝光和信任铺垫，而不是直接冲转化。我的顺序是：先圈地域和人群标签，别勾全行业；再拍本地实拍案例页，配上带地域词的长尾内容；最后开回头客定向和事件追踪，观察点击后的行为。百度网盟包括的站点确实多，但只有你主动筛选过的才有用。这项目最后一个月咨询量稳定在十五个左右，预算比第一个月少了三成，客户终于没再说网盟白花钱了。不过坦白讲，如果一开始就把落地页做好、定向圈细，可能第一个月就不用交那些学费。
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