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百度网盟广告业务本地项目复盘：从点击低到咨询稳的几个关键调整******
百度网盟广告业务本地项目复盘：从点击低到咨询稳的几个关键调整
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〖Four〗工具层面，我主要用了百度统计的页面热力图和搜索词报告来辅助调整落地页内容。热力图显示，原来的落地页用户点击集中在页面底部的电话号上，但那个电话号在手机端显示位置偏下，很多人划不到那里就退了。新落地页把电话和表单模块提到了第二屏，并在第三屏放了一个“本地案例”板块，用三张带宜宾地标的图片做内链，分别链接到三个不同的案例页。这些案例页的标题也重新优化过，比如“翠屏区某企业通过本地推广实现咨询量翻倍”，里面自然提到了百度网盟广告业务的配合使用。这一块调整完了之后，自然搜索的收录也慢慢起来了，以前百度网盟广告业务这个词在站内基本没排名，三个月后排到了首页第七八位，虽然还不是前五，但每天能带来十几次自然点击，比纯靠网盟花钱划算得多。，四色色色
〖Five〗第三个避坑点在于内链的闭环设计。刚开始做网盟落地页时，我只放了一个联系方式和表单，访客填完表单就结束了，没有后续引导。后来观察后台发现，很多访客填了一半就关掉了页面，或者电话打不通就再也没回来。我重新加了一条内链路径：落地页底部放一个“查看更多本地案例”的链接，点进去是一个栏目页，里面收录了五个真实服务案例，每个案例页末尾都带一个“预约同款服务”的表单。试看120秒非会员体险的购买方式，这样等于把网盟带来的流量尽量往站内深处引，增加停留时间。调整后大概一个月，咨询表单的提交率从百分之一点二升到了百分之三点五，电话接通率也高了，因为我在案例页里直接放了本地手机号而不是400号。前后对比下来，自然搜索的日均点击从二十次涨到了五十多次，百度网盟广告业务的月度咨询量从十条左右稳定到三十条上下，成本下降了差不多一半。
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《背后有人》终极预告曝光，鬼楼闹鬼12月20日见
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50个免费行情网站，〖Two〗复盘后我发现的第一个错误是，客户把网盟投放的落地页和自然搜索的首页混在一起用了，没有单独为百度网盟广告业务建一个承接页面。网盟广告的特点是人群定向投放，访客可能是在看新闻或逛论坛时被图片或文案吸引点进来的，他们的搜索意图并不强。但客户那个落地页标题写的是“公司简介”，内文大段讲成立年份和荣誉，完全没有针对点击进来的访客做地区或服务引导。后果就是，网盟带来的几百次点击，真正停留超过五秒的不到三成。后台数据里点击量和展现量都不低，但转化率连百分之零点五都不到。后来我重新做了一个网盟专用落地页，标题直接带上“宜宾翠屏本地服务”，页面第一屏放了一张地图标注位置，配上“本地团队响应”的文字，内链也只接了两个相关的案例页和联系方式页。调整后第一周，页面的平均停留时间从八秒涨到了二十三秒，跳出率降到了百分之五十五左右。
〖Three〗第二个错误出在关键词设置上。客户原来跑网盟时选的关键词都是“服务”“咨询”“推广”这类大词，出价不低，但匹配到的流量很多是外省的，跟宜宾翠屏完全没关系。我检查了后台的搜索词报告，发现三分之一的关键词点击来自广东和浙江，这些访客点进来看到本地服务页直接就走了，白白浪费预算。一个男的免费在线观看黄色视频，后来我把关键词全部拆成了地域长尾组合，比如“宜宾翠屏本地服务公司”“翠屏区咨询哪家好”“宜宾本地服务电话”，同时把匹配模式从广泛改成了短语匹配，又加了三十多个否定词，比如“培训”“加盟”“免费”这些跟业务不相关的词。调整之后的两周，网盟广告的点击量虽然降了大约百分之四十，但咨询量反而从每周两三条涨到了七八条，成本也降了一半不止。
〖Four〗工具层面，我主要用了百度统计的页面热力图和搜索词报告来辅助调整落地页内容。热力图显示，原来的落地页用户点击集中在页面底部的电话号上，但那个电话号在手机端显示位置偏下，很多人划不到那里就退了。新落地页把电话和表单模块提到了第二屏，并在第三屏放了一个“本地案例”板块，用三张带宜宾地标的图片做内链，分别链接到三个不同的案例页。这些案例页的标题也重新优化过，比如“翠屏区某企业通过本地推广实现咨询量翻倍”，里面自然提到了百度网盟广告业务的配合使用。这一块调整完了之后，自然搜索的收录也慢慢起来了，以前百度网盟广告业务这个词在站内基本没排名，三个月后排到了首页第七八位，虽然还不是前五，但每天能带来十几次自然点击，比纯靠网盟花钱划算得多。，四色色色
〖Five〗第三个避坑点在于内链的闭环设计。刚开始做网盟落地页时，我只放了一个联系方式和表单，访客填完表单就结束了，没有后续引导。后来观察后台发现，很多访客填了一半就关掉了页面，或者电话打不通就再也没回来。我重新加了一条内链路径：落地页底部放一个“查看更多本地案例”的链接，点进去是一个栏目页，里面收录了五个真实服务案例，每个案例页末尾都带一个“预约同款服务”的表单。试看120秒非会员体险的购买方式，这样等于把网盟带来的流量尽量往站内深处引，增加停留时间。调整后大概一个月，咨询表单的提交率从百分之一点二升到了百分之三点五，电话接通率也高了，因为我在案例页里直接放了本地手机号而不是400号。前后对比下来，自然搜索的日均点击从二十次涨到了五十多次，百度网盟广告业务的月度咨询量从十条左右稳定到三十条上下，成本下降了差不多一半。
〖Six〗总结下来，这套逻辑比较适合预算不大、想做本地转化的中小企业，尤其是宜宾翠屏这类三四线城市。执行顺序上，我的建议是先别急着开网盟，先把落地页和关键词的地域标签定好，然后跑一周测试，用搜索词报告和热力图去调页面，等点击成本降到合理范围再放量。内链部分不要省，落地页要能引到案例页，案例页再引回表单页，形成一个循环。如果一开始就铺大词广匹配，钱花得快但效果很难保证。这个项目到现在跑了四个多月，网盟广告业务已经成了客户主要的咨询来源之一，自然搜索那边也在慢慢养，整体算是一个比较稳的本地SEO结合付费流量的打法。
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百度网盟广告业务本地项目复盘：从点击低到咨询稳的几个关键调整******
百度网盟广告业务本地项目复盘：从点击低到咨询稳的几个关键调整
久久3，〖One〗今年上半年接手了一个宜宾翠屏本地的企业站，做的是本地化服务推广，客户想通过百度网盟广告业务来拉线上咨询。当时客户自己已经跑了两个月网盟，钱花了不少，但后台显示的点击量看着还行，实际表单和电话咨询却少得可怜，一个月下来有效线索不到十条。客户觉得是平台流量不行，但我接手时先没急着下结论，而是把网盟的投放后台、落地页和自然搜索流量一起拉出来看了一遍，发现了一堆问题。最明显的是，落地页根本不是为百度网盟广告业务准备的，而是直接套用了公司介绍页，关键词也没做地域区分，宜宾翠屏这几个字只在页脚出现了一次。这导致网盟带来的访客点进来完全找不到匹配信息，跳出率直接飙到百分之八十以上。
50个免费行情网站，〖Two〗复盘后我发现的第一个错误是，客户把网盟投放的落地页和自然搜索的首页混在一起用了，没有单独为百度网盟广告业务建一个承接页面。网盟广告的特点是人群定向投放，访客可能是在看新闻或逛论坛时被图片或文案吸引点进来的，他们的搜索意图并不强。但客户那个落地页标题写的是“公司简介”，内文大段讲成立年份和荣誉，完全没有针对点击进来的访客做地区或服务引导。后果就是，网盟带来的几百次点击，真正停留超过五秒的不到三成。后台数据里点击量和展现量都不低，但转化率连百分之零点五都不到。后来我重新做了一个网盟专用落地页，标题直接带上“宜宾翠屏本地服务”，页面第一屏放了一张地图标注位置，配上“本地团队响应”的文字，内链也只接了两个相关的案例页和联系方式页。调整后第一周，页面的平均停留时间从八秒涨到了二十三秒，跳出率降到了百分之五十五左右。
〖Three〗第二个错误出在关键词设置上。客户原来跑网盟时选的关键词都是“服务”“咨询”“推广”这类大词，出价不低，但匹配到的流量很多是外省的，跟宜宾翠屏完全没关系。我检查了后台的搜索词报告，发现三分之一的关键词点击来自广东和浙江，这些访客点进来看到本地服务页直接就走了，白白浪费预算。一个男的免费在线观看黄色视频，后来我把关键词全部拆成了地域长尾组合，比如“宜宾翠屏本地服务公司”“翠屏区咨询哪家好”“宜宾本地服务电话”，同时把匹配模式从广泛改成了短语匹配，又加了三十多个否定词，比如“培训”“加盟”“免费”这些跟业务不相关的词。调整之后的两周，网盟广告的点击量虽然降了大约百分之四十，但咨询量反而从每周两三条涨到了七八条，成本也降了一半不止。
〖Four〗工具层面，我主要用了百度统计的页面热力图和搜索词报告来辅助调整落地页内容。热力图显示，原来的落地页用户点击集中在页面底部的电话号上，但那个电话号在手机端显示位置偏下，很多人划不到那里就退了。新落地页把电话和表单模块提到了第二屏，并在第三屏放了一个“本地案例”板块，用三张带宜宾地标的图片做内链，分别链接到三个不同的案例页。这些案例页的标题也重新优化过，比如“翠屏区某企业通过本地推广实现咨询量翻倍”，里面自然提到了百度网盟广告业务的配合使用。这一块调整完了之后，自然搜索的收录也慢慢起来了，以前百度网盟广告业务这个词在站内基本没排名，三个月后排到了首页第七八位，虽然还不是前五，但每天能带来十几次自然点击，比纯靠网盟花钱划算得多。，四色色色
〖Five〗第三个避坑点在于内链的闭环设计。刚开始做网盟落地页时，我只放了一个联系方式和表单，访客填完表单就结束了，没有后续引导。后来观察后台发现，很多访客填了一半就关掉了页面，或者电话打不通就再也没回来。我重新加了一条内链路径：落地页底部放一个“查看更多本地案例”的链接，点进去是一个栏目页，里面收录了五个真实服务案例，每个案例页末尾都带一个“预约同款服务”的表单。试看120秒非会员体险的购买方式，这样等于把网盟带来的流量尽量往站内深处引，增加停留时间。调整后大概一个月，咨询表单的提交率从百分之一点二升到了百分之三点五，电话接通率也高了，因为我在案例页里直接放了本地手机号而不是400号。前后对比下来，自然搜索的日均点击从二十次涨到了五十多次，百度网盟广告业务的月度咨询量从十条左右稳定到三十条上下，成本下降了差不多一半。
〖Six〗总结下来，这套逻辑比较适合预算不大、想做本地转化的中小企业，尤其是宜宾翠屏这类三四线城市。执行顺序上，我的建议是先别急着开网盟，先把落地页和关键词的地域标签定好，然后跑一周测试，用搜索词报告和热力图去调页面，等点击成本降到合理范围再放量。内链部分不要省，落地页要能引到案例页，案例页再引回表单页，形成一个循环。如果一开始就铺大词广匹配，钱花得快但效果很难保证。这个项目到现在跑了四个多月，网盟广告业务已经成了客户主要的咨询来源之一，自然搜索那边也在慢慢养，整体算是一个比较稳的本地SEO结合付费流量的打法。
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百度网盟广告业务本地项目复盘：从点击低到咨询稳的几个关键调整
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