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〖Six〗总结下来，做百度网盟医疗投放，顺序上应该先搞定落地页跟广告创意的匹配，再优化关键词匹配方式和分组，接着把再营销计划开起来，最后根据数据缩地域。别一上来就砸钱放量，那跟烧钱没啥区别。这个项目从调整到稳定用了大概六周，咨询量从每月三四次涨到二十几次，成本砍了将近四成。适合预算中等、有固定服务半径的医疗类机构参考，尤其是中医、理疗、口腔这类需要到店的项目。如果你们也在做类似投放，建议先把广告、页面、关键词三个环节串起来检查一遍，大概率能找到漏掉的预算黑洞。

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做好百度网盟 医疗前，先理清内容与内链关系：百度网盟医疗投放的真相解析******

做好百度网盟 医疗前，先理清内容与内链关系：百度网盟医疗投放的真相解析

〖One〗去年春天我在淄博张店接手了一个医疗机构的百度网盟推广项目，客户是一家主打中医理疗的专科门诊，预算不算少，每月固定投两万到百度网盟医疗广告上。我接手时后台数据已经跑了三个月，点击量看着挺热闹，日均三百多次，但咨询量少得可怜，一个月下来能有三四个有效对话就算烧高香了。客户老板是个急性子，直接跟我说“再没效果就停了”。我第一件事没急着调账户，而是先把近三个月的计划、单元、创意和页面全拉出来过了一遍，越看越不对劲。，大78竖立的100张照片

〖Two〗最大的坑出在页面跳转上。他们为了省事，直接把广告链接丢到官网首页，首页内容全是机构介绍、专家照片和荣誉墙，跟百度网盟医疗广告里推的“颈肩疼痛贴敷疗法”完全不搭边。用户点击广告进来，看到的是跟治疗无关的机构宣传页，十秒内就关掉了。后台数据显示，这种跳转路径的平均停留时长不到八秒，跳出率接近百分之九十。老太做爰性，我复盘后判断，这不是流量质量问题，是落地页跟广告创意脱节太严重。后来我重新做了一个专门的案例聚合页，标题直接写“淄博张店中医理疗案例·颈肩疼痛贴敷实录”，里面放了五个真实患者的治疗前后对比记录，每个案例都加上具体症状、治疗次数和反馈截图，页面底部直接挂了在线咨询按钮。调整之后，跳出率降到六十五左右，咨询量从之前一个月三四次跳到当月十四次。

〖Three〗第二个错误是关键词匹配方式太粗放。他们之前把“中医理疗”“颈肩疼痛”“淄博张店理疗”这些词全设成了广泛匹配，结果百度网盟医疗广告投出去之后，展现量虽然大，但很多流量是从“理疗仪器批发”“中医培训课程”这种无关搜索词进来的，白花钱不说，还拉低了点击率。我实际检查发现，广泛匹配带来的点击里，大概有百分之四十跟治疗服务无关。后来我把核心词全部改成短语匹配，同时把关键词拆成三个组：地域词组（“淄博张店中医”“张店颈肩理疗”）、症状词组（“颈椎疼怎么办”“肩膀酸胀怎么治”）、长尾词组（“张店哪家中医治颈肩好”“贴敷疗法多少钱”）。改完匹配方式和分组之后，展现量虽然降了大约百分之三十，但点击率从百分之一点二升到百分之二点八，咨询转化率也跟着涨了。，477·vCC

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