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百度网盟合作翻车原因复盘，本地公司最常见的三个操作错误******
百度网盟合作翻车原因复盘，本地公司最常见的三个操作错误
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〖Two〗拆解第一个错误，我觉得最典型的就是人群包选得太宽。百度网盟合作的流量来源其实很杂，有百度自己的搜索流量遗撒，也有合作站点的展示流量。如果只是图快选了系统默认的人群，等于把钱撒给了对本地装修服务没需求的人。实际检查时发现，后台地域设置甚至默认是全国，廊坊广阳区只占了总点击的百分之三都不到。中文天堂，我当时建议老板把定向拆成两套：一套是半径搜索型，把廊坊广阳区、安次区、开发区都圈进来，同时加上“附近3公里”的LBS定向；另一套是针对已经搜索过“翻新”“旧房改造”这些词的用户做再营销。这个调整听起来不复杂，但花了大概两周才把数据对接到位。调整后的第一周，点击量从每天八九十次掉到四十多次，我反而觉得是好事，因为剩下的大概率是本地有需求的用户了。
〖Three〗第二个错误是落地页和关键词完全脱节。老板的网站首页标题写的是“廊坊广阳家装翻新公司”，但他网盟推广用的创意标题却是“老房翻新便宜又好看”，两者之间没有任何地域关联。用户点进来一看，首页大图是豪华别墅，小图是厨房改造，压根没提到广阳区或者廊坊本地的服务案例。我后来重新做了两套落地页：一套是单独针对广阳区的服务页面，标题改成“廊坊广阳旧房翻新|老房改造|本地装修队”，页面里放了十来个广阳区本地的完工照片和小区名称；另一套是通用的翻新服务介绍页，但加了地区锚点，通过内链指向广阳区页面。与此同时，我把网盟推广的创意标题也改成带地域词的，比如“廊坊广阳翻新公司，旧房改造免费量房”“广阳区老房翻新案例实拍”，这样用户看到创意和落地页内容一致，跳出率才开始降下来。，日韩一级欧美一级精品视频
〖Four〗关于工具和页面调整，我主要用了百度统计的落地页分析功能和网盟后台的转化跟踪。之前老板根本没用转化跟踪，导致他只知道花了多少钱，不知道哪个渠道带来了咨询。我们设置了电话点击和表单提交两个转化目标后，发现之前的流量里，有表单提交的几乎为零。页面调整上，我重点改了三个地方：第一，每个案例页都加了“廊坊广阳”的地域长尾词，比如“廊坊广阳区60平米老房翻新多少钱”；第二，把网站首页的服务流程板块改成了问答形式，用“在廊坊广阳翻新一套老房需要多少天”“广阳区哪个小区翻新案例最多”这种问题来嵌套关键词；第三，内链结构也重新搭了一下，让案例页和城市页之间互相链接，比如广阳区的页面链向安次区的案例，形成本地站群效果。这些调整大概花了一个月，收录上倒是变化不大，因为网站本身权重不高，但网盟带来的点击质量提升了，日咨询从几乎为零变成两到三个。，百度免费网站WWW
〖Five〗第三个避坑点出在预算分配上。老板一开始把预算全压在百度网盟合作上，没有留余量做搜索推广作为对比。我让他拆出百分之三十的预算，先跑两周搜索推广，选一些“廊坊广阳翻新”“广阳旧房改造”这类直接带转化意图的词，看看搜索侧的点击成本和咨询成本，再跟网盟侧对比。无爱不欢小说txt，结果发现，搜索推广虽然点击单价贵了三倍左右，但咨询转化率是网盟的五六倍。这不是说网盟合作没用，而是它的价值更多在品牌曝光和再营销，不能指望它直接带来咨询。后来我们调整成搜索推广打底，网盟做人群覆盖和回头客召回，这样搭配下来，整体日咨询稳定在五到七个，老板才觉得预算花得值了。
〖Six〗总结下来，这个项目最适用的场景是本地服务类公司，比如家装、搬家公司、维修清洗这些，用户有明确地域需求，但又需要多次触达才能做决策。执行顺序上，我觉得应该先做好关键词和地域定向的匹配，再优化落地页和内链，最后搭配搜索推广做对比测试。不要一上来就砸网盟预算，先花一两周把转化跟踪和人群包跑通，不然翻车概率真的很高。廊坊广阳这个项目，虽然前期浪费了将近一万块预算，但通过一步步拆错和调整，后续的网盟投入才算真正有了回头客和电话咨询，老板后来自己也说，早知道先调定向再投，不至于白烧那么多钱。
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百度网盟合作翻车原因复盘，本地公司最常见的三个操作错误******
百度网盟合作翻车原因复盘，本地公司最常见的三个操作错误
〖One〗去年接了个廊坊广阳区做家装翻新的小公司，老板之前自己试过百度网盟合作，投了两个月说没啥咨询进来，就停了。我接手时先让他把后台数据导出来看了一遍，发现预算花得倒挺快，平均每天两三百块，但后台显示点击有七八十次，站内统计却只记录到十几次，转化更是几乎为零。这不是单纯的落地页问题，因为公司自己的网站本身有自然搜索流量，每天能来两三个咨询电话，网盟带来的流量明显不对劲。偷窥自拍欧美色图亚洲色图，我复盘后发现，第一层错误出在定向设置上。老板当时图省事，直接选了系统推荐的“家装”人群包，没做任何地域和时段限制。结果廊坊广阳这边的本地用户根本覆盖不到，点击的大多是外省甚至外行的流量，点进来发现不是他们需要的服务，秒关页面，跳出率直接飙到百分之八九十。
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〖Three〗第二个错误是落地页和关键词完全脱节。老板的网站首页标题写的是“廊坊广阳家装翻新公司”，但他网盟推广用的创意标题却是“老房翻新便宜又好看”，两者之间没有任何地域关联。用户点进来一看，首页大图是豪华别墅，小图是厨房改造，压根没提到广阳区或者廊坊本地的服务案例。我后来重新做了两套落地页：一套是单独针对广阳区的服务页面，标题改成“廊坊广阳旧房翻新|老房改造|本地装修队”，页面里放了十来个广阳区本地的完工照片和小区名称；另一套是通用的翻新服务介绍页，但加了地区锚点，通过内链指向广阳区页面。与此同时，我把网盟推广的创意标题也改成带地域词的，比如“廊坊广阳翻新公司，旧房改造免费量房”“广阳区老房翻新案例实拍”，这样用户看到创意和落地页内容一致，跳出率才开始降下来。，日韩一级欧美一级精品视频
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