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唐山百度网盟为何流量上不去？一个本地项目的翻车复盘

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唐山百度网盟为何流量上不去？一个本地项目的翻车复盘******

唐山百度网盟为何流量上不去？一个本地项目的翻车复盘

〖One〗去年年底，我接手了一个中山石岐的本地企业项目，老板主要做建材类产品，想通过唐山百度网盟来推广本地服务。老板前期自己投了一些钱，在唐山百度网盟后台建了几个计划，但两个月下来，咨询量一只手就数得过来。他找到我时，语气挺急的，说觉得这个网盟“没效果”，钱白花了。我接手时先没急着改计划，而是让他把后台账户权限给我，又让他把之前跑的页面链接整理出来。实际检查发现，问题出在一开始就埋下了，不是唐山百度网盟本身不行，而是他在关键词和落地页上犯了两个致命错误。，日韩无码av毛片

99久久精品无码一，〖Two〗第一个错误是关键词匹配方式选得太宽泛。他做的是“唐山百度网盟”里的地域词定向，但关键词用了广泛匹配，比如“建材”“装修”“工程”这类大词。结果呢？后台展示数据看着不错，每天几百次曝光，可点击率低得可怜，不到0.3%。我拉出搜索词报告一看，全是些不相关的词，比如“瓷砖价格对比”“家装设计图片”，甚至还有“工地招工”这种完全跑偏的词。这些人点进来根本不是找本地建材商的，自然就没有咨询。更坑的是，钱全浪费在这些无效点击上。后来我把关键词全部改成短语匹配，又加了否定关键词，像“设计图”“免费”“招聘”这些词都屏蔽掉，同时把地域定向从“全国”缩到“中山石岐”以及周边几个镇区。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是他的落地页和唐山百度网盟的广告语对不上。他之前的页面是一个通用的公司介绍页，标题写的是“XX建材公司——唐山百度网盟推广”。这个标题既没包含地域词，也没体现服务内容。用户从“中山石岐防水工程”这个长尾词点进来，看到的却是公司历史介绍，完全摸不着头脑。成人18黄漫免费观看，我当时把落地页重新拆解：单独做了几个针对不同搜索意图的页面。比如针对“石岐防水补漏”这个词，页面标题改成“石岐防水补漏工程队——唐山百度网盟客户案例”；针对“中山装修建材批发”，标题改成“中山装修建材批发——唐山百度网盟直供商”。每个页面里，我刻意把“唐山百度网盟”这个品牌词自然嵌入到正文和案例中，但不过度重复。

91伦理影院，〖Four〗工具方面，除了用百度后台的搜索词报告，我还用了百度统计的页面热力图。之前那个通用页面的点击全集中在公司Logo和导航栏上，没人往下看。我后来调整了页面结构：第一屏直接放一个“唐山百度网盟专享优惠”的CTA按钮，第二屏放本地真实案例，比如“石岐张先生家防水工程完工对比图”，第三屏才放公司介绍。内链也改了，原来的页面链到首页，现在改成从案例页链到对应的产品分类页，再从分类页链回“唐山百度网盟咨询”页面。这样做了两周后，点击率从0.3%涨到了1.1%，咨询量从每周不到2个增加到4到6个。收录变化不大，因为这些页面本身是广告落地页，不要求搜索引擎收录，但关键词调整直接影响了点击和转化。

〖Five〗第三个避坑点出在后台的时段设置上。我之前一直没注意这个细节，直到复盘时才发现他把广告投放时间设成了全天24小时。但我们是建材类项目，晚上10点以后基本没人咨询，凌晨的点击全是浪费钱。我后来改为只在早晨8点到晚上9点投放，同时把周五到周日的数据单独拿出来看，发现周末下午的转化率反而比工作日高。亚洲天天干，又做了个小调整：周末下午把出价提高20%，工作日降低10%。这样跑了一个月，咨询成本降了大概三分之一。不过也得说一句，不是所有行业都适合这么做，餐饮或者夜宵类可能就得反过来。还有就是，我后来试着把“唐山百度网盟”这个词本身也加到否定关键词列表里，因为发现有些同行会搜这个词点进来比价，不产生实际咨询。

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