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〖Four〗工具层面,我主要靠百度统计和360分析来盯数据。一开始对两个平台的归因逻辑不熟,百度网盟的转化数据经常记到搜索广告上,360网盟这边又漏记了一部分表单提交。后来我把两个平台的转化追踪代码都重新部署了一遍,并且在落地页的URL里加了utm参数来区分流量来源。关键词调整上,重点抓了“芝罘区装修避坑”“烟台装修公司口碑”这类带决策意图的词,标题里同时嵌入地域和问题场景。比如“烟台芝罘区装修公司怎么选?一级久久黄片视频,三个坑别踩”这个标题,在百度网盟上点击率从0.6%涨到1.3%,360网盟这边也有0.9%。但收录上有个坑——360网盟对带问句的标题有时会识别成低质内容,得在页面正文里补一段200字左右的解答才行,不然索引量会掉。
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〖Six〗总结下来,本地企业做360网盟和百度网盟,执行顺序应该是先拆关键词地域和需求,再定落地页标题和内容结构,接着补内链和表单,最后才是调频次和时段。别一上来就想着全量投放,我在烟台芝罘这个项目上栽的跟头,大多是因为前期调研太糙。比如没看竞争度——百度网盟里“烟台装修”这个词的竞争价比360网盟高出一倍,但转化率其实差不多,后来我把预算向360网盟倾斜了六成。另外就是数据观察周期得拉长,有些调整要两周才能看到收录变化,别急着改来改去。这套打法对本地服务类企业比较适用,比如装修、家政、搬家,但如果是电商或者全国性业务,网盟的侧重点又不一样了。
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