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百度网盟技巧4个真实翻车点复盘，西安雁塔企业项目全记录

〖One〗去年下半年我在西安雁塔接手一个本地装修公司的百度网盟推广项目，老板之前自己跑过一段时间，账户里建了十几个计划，出价也不低，但钱花出去跟打水漂似的，一个月下来咨询表单不到5个。我接手时先看了后台数据，发现展示量其实不差，每天能有一两万次曝光，但点击率只有0.1%左右，更麻烦的是点击进来的用户基本停留时间不超过15秒。老板一直以为是行业竞争大、转化慢，但我翻了翻投放的落地页和定向设置，发现几个很明显的坑——这些坑后来被我统称为“百度网盟技巧4个真实翻车点”。项目本身是西安雁塔区一家做家装设计和施工的公司，目标客户是本地有装修需求的业主，楼盘交付季来的客户居多。但原来的投放策略完全没考虑地域长尾词，定向直接选了“兴趣=装修”，结果大量展示跑到了外省甚至一些非装修需求的人群里，白烧钱。，在线免费观看18禁

〖Two〗第一个翻车点就是定向太粗。我复盘后发现，原计划里只设了地域为“陕西省”，兴趣标签选了“家装”和“房产”，然后出价直接用系统推荐的智能出价。实际检查网盟投放报告时看到，大量点击来自陕西省外的IP，甚至是甘肃和河南的用户。稍微算一下就知道，这些曝光和点击几乎都是无效流量。我当时调整的第一步，是把地域精确到“西安雁塔区+周边5公里内的莲湖、碑林部分街道”，并且在兴趣标签里加了“装修决策期”和“新房交付”两个细分标签。91豆豆网官网入口，同时把PC端和移动端的出价分开，移动端提高0.2元，因为本地业主搜索装修基本都是手机端。这个调整花了两天时间测试，第三天的点击成本从原来的1.8元降到了1.2元左右，但点击率依然很低，所以我接着查了第二个问题。

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