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百度网盟内容投放实战：一个济南历下本地企业的案例复盘******
百度网盟内容投放实战：一个济南历下本地企业的案例复盘
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〖Three〗第二个错误是页面类型选错了，他们原来只用了产品列表页和首页，没有针对不同阶段的客户做区分。后来调整时，我按用户搜索习惯把内容分了三类：一类是“新公司怎么选办公家具”这种攻略型长尾内容，一类是“济南CBD搬迁案例”这种场景型案例页，还有一类是“办公家具租赁和买的成本对比”这种算账型页面。标题也得跟着改，比如“济南历下区新公司租赁办公家具省钱的三个套路”“解放路附近公司搬迁家具怎么处理”，这些标题既带地域又带场景，但不再是干巴巴的业务词。内链也重新搭了，每一篇攻略页底部都加了相关案例页的链接，案例页里又链回报价页。大概调整了两周，百度网盟内容跑了一周后，后台数据开始有变化，停留时间从8秒涨到了35秒左右，跳出率降到了65%。，一级片18+
〖Four〗说到工具和页面调整，这项目里最让我觉得有用的其实是百度网盟的“内容定向”里的兴趣人群和自定义人群叠加。原来他们只开了行业定向，结果流量太泛。我后来在后台把“办公家具”相关的兴趣包加上，同时圈了“济南历下区”和“济南高新区”两个地域包，再排除掉那些明显是同行或者不需要家具的人群，比如“学生群体”。页面内容上也做了微调，每个案例页都加了一个小表格，列清楚租期、价格、面积，用户看着更直观。收录方面倒没太担心，因为网盟内容不依赖自然排名，但为了后续能复用，我还是把调整后的页面都提交了百度站长平台的收录，大概一周内大部分都进了索引。关键词这块，我重点跑的不是“济南办公家具”这种大词，而是“济南办公家具租赁多少钱一个月”“历下区新公司家具怎么配”这类长尾组合，整体点击单价从之前的3块多降到了1块8左右。，人人妻人人妻人人操
〖Five〗第三个要说的避坑点是内容更新频率，前期我犯了个懒，以为百度网盟内容做好一版就能一直跑。实际跑了三周后发现，点击率开始慢慢往下掉，从最初的1.2%掉到了0.6%。后来检查了后台的展示频次控制，发现同一个用户看到同一套内容的次数太多，产生了疲劳。我赶紧补了五篇新内容，包括“济南写字楼家具搭配方案”“租赁家具和买家具的五年总成本对比”这种，标题也换了新方向，比如“济南老板必看：家具租赁其实比买划算？”然后重新分配了预算，把老内容暂停，新内容优先跑。效果上来讲，点击率又回升到了1%左右，咨询量从之前一周两三个变成了七八个。不过有个遗憾是，这些内容在自然搜索里没带来什么流量，因为都是偏网盟定向的页面，没有做正常的SEO优化，排名自然起不来。，工本口子库福彩巨
〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序吧，应该对做本地服务的同行有点参考。百度网盟内容适合那种预算不大、想在本地快速铺开曝光但又不指望自然排名的企业，尤其是办公租赁、搬家、装修这类低频长决策行业。执行顺序上，我的建议是先花一周时间梳理长尾词和场景词，别直接上大词，然后按攻略、案例、算账三种类型准备至少十篇页面，每篇页面里把内链搭好，特别是案例页要链回报价页。上线后前三天盯一下点击率和停留时间，如果低于20秒就考虑改内容或调整定向，跑两周后根据数据停掉效果差的广告组，把预算集中到两到三个表现好的内容上。别指望一上线就有咨询，一般要跑一周到十天才会出现稳定转化，这项目最终一个月咨询量稳定在30个左右，虽然不大，但比之前零转化强多了。
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百度网盟内容投放实战：一个济南历下本地企业的案例复盘******
百度网盟内容投放实战：一个济南历下本地企业的案例复盘
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