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百度网盟图片创意总没点击？从南京江宁跑建材项目的真实排查记录******
百度网盟图片创意总没点击？从南京江宁跑建材项目的真实排查记录
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〖One〗、是病句，因为和什么什么的原因意思重复了，删一个就好。
〖Two〗、该老人对新冠发生原因的解读是缺乏科学依据且包含错误观点的，具体分析如下：新冠的起源有科学共识：新冠疫情的爆发是复杂的公共卫生事件，其起源经过全球科学家的深入研究。
〖Three〗、为了防止新冠疫情不再反弹有语病。一般情况下，语句中“防止”与“不再”两词矛盾，去掉其中一个即可。新型冠状病毒2019月12月份不明原因肺炎病在武汉市医疗机构陆续出现。其症状是发热、乏力，干咳，少数人7天以后出现呼吸困难等症状，甚至出现生命危险。
〖Four〗、造成新冠感染的主要原因如下：病毒传播是核心途径。新冠病毒主要通过飞沫传播和接触传播实现人际间传染。当感染者咳嗽、打喷嚏或说话时，会释放含病毒的飞沫，他人吸入后可能感染；若接触感染者呼吸道分泌物或被病毒污染的物体表面后，再触摸口、鼻、眼等黏膜部位，同样存在感染风险。个人易感性是重要内在因素。
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日本国家旅游局15日公布的初步统计数据显示，今年3月，中国赴日游客人数同比大幅下降55.9%，仅29.1万人。
百度网盟图片创意总没点击？从南京江宁跑建材项目的真实排查记录******
百度网盟图片创意总没点击？从南京江宁跑建材项目的真实排查记录
〖One〗去年下半年我帮南京江宁一家做外墙保温材料的小厂跑百度网盟，预算不高，一天就两三百，但跑了快一个月，后台显示曝光量还行，可点击率一直卡在0.1%上下。老板着急，说钱花出去没见几个咨询电话。成人扒开 伸进 图片，我接手时先看了账户里的百度网盟图片创意，发现他们用的全是厂家直接给的宣传图——白底、产品摆一排、logo压角，这种图放在网盟的资讯站或者小游戏页面里，跟周围内容完全脱节。问题就出在创意本身，不是人群定向或出价的事。江宁那边做建材的同行不少，大家都在抢本地流量，但很多人跟我遇到的情况一样，曝光不低，点击就是上不去。
〖Two〗第一个错误是图片设计方向完全跑偏。他们以为把产品拍清楚、把电话写大就行，结果网盟展示位大多是窄条或小方块，图片里密密麻麻的字和产品图根本看不清楚。我实际检查了一下，在手机端预览时，图上那排小字得放大两倍才能辨认，这种百度网盟图片创意，用户瞟一眼就划走了。更糟的是，创意里没有跟南京江宁挂钩的元素，比如本地工地实拍或者区域优惠字样，导致即便有人点击，来的也是全国散客，跟本地转化需求完全不匹配。欧美精品性爱视频一区，后来我把图片改成了两版：一版用深色底配一句“江宁本地厂家，免费送样”，另一版直接用手机拍的小区外墙完工实景，去掉多余文字，只留品牌名和一句“江宁可上门量尺”。改完后曝光量没跌，但点击率从0.1%慢慢爬到0.3%左右。
欧美迷晕网站，〖Three〗第二个错误出在创意尺寸和投放位置没做区分。账户里统一上传了960x90的大横幅，但百度网盟的流量里大量来自移动端的插屏和原生信息流，固定尺寸的创意在这些位置会被强制裁剪或留白，效果可想而知。我复盘后重新做了三套尺寸：一套手机原生640x100、一套电脑侧栏300x250、还有一套适应大部分小广告位的200x200。同时把创意跟具体站点类别做了绑定，比如装修类网站侧重展示“厂家直供”文案，资讯类网站就用更柔和的“江宁保温材料咨询”这类引导。内链上也顺手调整了，原来点击创意直接跳到官网首页，后来改为跳转到专门做的“南京江宁外墙保温案例页”，页面上放了本地三个完工小区的实拍图。这些动作做完大概两周，后台显示点击率稳定在0.4%-0.5%，咨询电话从之前一周一两个变成一周四五个，虽然不算爆发，但对小预算来说已经能看出变化了。
〖Four〗工具层面，我后来开始用百度网盟自带的创意分析报告，专门盯“图片点击热力图”这个功能。之前没注意过，后来发现它能显示用户在那个小区域里点得最多。比如我有一版创意，左侧放了品牌logo，右侧放了“免费报价”按钮，热力图显示90%的点击都集中在右侧按钮附近，左侧logo几乎没人点。国产黑料，这直接告诉我，后续做百度网盟图片创意时，核心行动点必须放在视觉重心区，而不是平均分布。关键词也顺带优化了一下，原来跑的是一堆大词像“保温材料”“外墙保温”，后来加了“南京江宁保温材料厂家”“江宁外墙保温施工”这种长尾地域词，虽然匹配到的展示量少了一些，但点击后的跳出率从70%降到了50%左右，说明来的人更准了。收录方面没什么变化，因为网盟跳转页不是靠搜索引擎收录吃饭，所以这部分我没花精力。
〖Five〗第三个避坑点，也是后来才意识到的，就是创意更新频率。之前一套图跑两个月不换，后台显示点击率每周都在缓慢下降。实际测试下来，同一套百度网盟图片创意，连续跑超过三周后，点击率会掉20%-30%左右，尤其建材这类低频决策行业，用户看多了容易产生视觉疲劳。我后来定了个节奏：每两周出一套新创意，不一定要全新设计，配色换一下、文案换个角度比如从“厂家直销”换成“江宁本地案例”，效果就能回升。另外，投放时段也得盯着，我早期全天跑，后来从报表里发现下午两点到五点、晚上八点到十点这两个时段点击率明显高，就把预算集中在这两个时段。调整后整体点击成本从原来的2块多降到了1块5左右，咨询量虽然没翻倍，但预算利用率好了很多。，jmcomic3
〖Six〗总结下来，如果你也在跑百度网盟并且图片创意效果差，执行顺序建议是这样：先检查创意尺寸是否覆盖移动端主流展示位，再对照热力图调整行动点位置，然后每三周左右轮换一次创意文案和配色，同时把跳转页跟地域长尾词绑定。南京江宁这个项目从接手到稳定跑了大概两个半月，点击率从0.1%升到0.5%左右，咨询数从一周一两个变成一周五六通，算不上多亮眼，但对小预算本地厂子来说，这笔账算得过来。适合的场景是那种预算不高、本地服务属性强、不需要全国曝光的项目，像建材、家政、装修公司这类。如果你预算大、追求短期爆量，这套路子可能太慢，但求稳的话可以试试。
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〖Four〗工具层面，我后来开始用百度网盟自带的创意分析报告，专门盯“图片点击热力图”这个功能。之前没注意过，后来发现它能显示用户在那个小区域里点得最多。比如我有一版创意，左侧放了品牌logo，右侧放了“免费报价”按钮，热力图显示90%的点击都集中在右侧按钮附近，左侧logo几乎没人点。国产黑料，这直接告诉我，后续做百度网盟图片创意时，核心行动点必须放在视觉重心区，而不是平均分布。关键词也顺带优化了一下，原来跑的是一堆大词像“保温材料”“外墙保温”，后来加了“南京江宁保温材料厂家”“江宁外墙保温施工”这种长尾地域词，虽然匹配到的展示量少了一些，但点击后的跳出率从70%降到了50%左右，说明来的人更准了。收录方面没什么变化，因为网盟跳转页不是靠搜索引擎收录吃饭，所以这部分我没花精力。
〖Five〗第三个避坑点，也是后来才意识到的，就是创意更新频率。之前一套图跑两个月不换，后台显示点击率每周都在缓慢下降。实际测试下来，同一套百度网盟图片创意，连续跑超过三周后，点击率会掉20%-30%左右，尤其建材这类低频决策行业，用户看多了容易产生视觉疲劳。我后来定了个节奏：每两周出一套新创意，不一定要全新设计，配色换一下、文案换个角度比如从“厂家直销”换成“江宁本地案例”，效果就能回升。另外，投放时段也得盯着，我早期全天跑，后来从报表里发现下午两点到五点、晚上八点到十点这两个时段点击率明显高，就把预算集中在这两个时段。调整后整体点击成本从原来的2块多降到了1块5左右，咨询量虽然没翻倍，但预算利用率好了很多。，jmcomic3
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