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百度网盟手机广告投放没转化？绵阳涪城一家本地装修公司踩的坑与复盘******
百度网盟手机广告投放没转化？绵阳涪城一家本地装修公司踩的坑与复盘
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〖Four〗关键词和标题调整也是关键一步。之前他们投放百度网盟手机广告时，系统自动匹配的关键词太宽泛。我手动添加了一组长尾词，比如“绵阳涪城旧房翻新”“绵阳装修报价”“涪城小区装修案例”。这些词的搜索量不大，但意图非常明确。同时我修改了广告标题，从原来的“专业装修公司”改成“绵阳涪城装修，十年老师傅亲自施工”，并加了电话号码的展示选项。内链方面，我把新落地页和公司官网的案例页做了关联，比如在“富临大都会装修案例”页底部加了一个跳转到落地页的按钮。调整后的第一个月，收录方面没太大变化，因为百度网盟手机广告的落地页本身不依赖自然收录，但后台显示点击成本从之前的3.5元降到了1.8元，咨询电话从每月两个增加到七个。不过表单提交还是少，我怀疑是用户对填写手机号有顾虑，后来把表单里的手机号改为选填，只留姓名和小区名，咨询量又涨了一点。，黄色a片的视频全免费
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百度网盟手机广告投放没转化？绵阳涪城一家本地装修公司踩的坑与复盘******
百度网盟手机广告投放没转化？绵阳涪城一家本地装修公司踩的坑与复盘
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〖Two〗第一个错误是广告投放的定向设置太粗糙。百度网盟手机广告本身是基于兴趣和浏览行为的展示广告，但如果不加地域限制，系统会把广告推给全国范围内可能对装修感兴趣的人。我当时查到账户里地域定向选了全国，没有缩小到绵阳涪城及周边区县。后果很明显：广告曝光量很大，但点击来的用户要么是外地的，要么是纯粹误点。福利第一页，这些点击不仅浪费钱，还拉低了转化率。而且因为点击率低，百度网盟手机广告的系统会认为这个广告质量差，后续的展现优先级也会下降。我接手后第一件事就是把地域定向改为绵阳市涪城区、游仙区、安州区和周边几个县，并排除了那些明显不属于装修需求人群的行业分类。
国内外黄片，〖Three〗第二个错误是落地页和广告素材完全不匹配。这家公司用的是百度网盟手机广告的图片素材，文案写的是“绵阳装修，免费量房”，但点击进去是公司官网首页，导航栏一大堆，根本看不到免费量房的入口。用户要翻两三页才能找到联系方式。我后来重新做了一个专门的落地页，标题直接写“绵阳涪城装修，免费上门量房出方案”，页面里放了三套本地小区的实际装修案例，比如涪城区的富临大都会和长虹国际城。还在页面中间加了一个表单按钮，文案是“涪城业主，点击预约免费量房”。同时，我用百度网盟手机广告的转化跟踪功能，设定了表单提交为转化目标，这样就能看到哪些词和素材真正带来了咨询。调整后两周内，后台显示点击率从1.2%涨到2.8%，但转化率还没明显提升，因为表单提交只有三次，而且有一次是同行来套方案的。后来我发现问题出在加载速度上——那个落地页用了一张太大的背景图，手机端加载要四五秒，很多用户等不了就关掉了。我压缩了图片，还用了AMP版本，页面加载时间降到1.5秒左右。
〖Four〗关键词和标题调整也是关键一步。之前他们投放百度网盟手机广告时，系统自动匹配的关键词太宽泛。我手动添加了一组长尾词，比如“绵阳涪城旧房翻新”“绵阳装修报价”“涪城小区装修案例”。这些词的搜索量不大，但意图非常明确。同时我修改了广告标题，从原来的“专业装修公司”改成“绵阳涪城装修，十年老师傅亲自施工”，并加了电话号码的展示选项。内链方面，我把新落地页和公司官网的案例页做了关联，比如在“富临大都会装修案例”页底部加了一个跳转到落地页的按钮。调整后的第一个月，收录方面没太大变化，因为百度网盟手机广告的落地页本身不依赖自然收录，但后台显示点击成本从之前的3.5元降到了1.8元，咨询电话从每月两个增加到七个。不过表单提交还是少，我怀疑是用户对填写手机号有顾虑，后来把表单里的手机号改为选填，只留姓名和小区名，咨询量又涨了一点。，黄色a片的视频全免费
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〖Two〗第一个错误是广告投放的定向设置太粗糙。百度网盟手机广告本身是基于兴趣和浏览行为的展示广告，但如果不加地域限制，系统会把广告推给全国范围内可能对装修感兴趣的人。我当时查到账户里地域定向选了全国，没有缩小到绵阳涪城及周边区县。后果很明显：广告曝光量很大，但点击来的用户要么是外地的，要么是纯粹误点。福利第一页，这些点击不仅浪费钱，还拉低了转化率。而且因为点击率低，百度网盟手机广告的系统会认为这个广告质量差，后续的展现优先级也会下降。我接手后第一件事就是把地域定向改为绵阳市涪城区、游仙区、安州区和周边几个县，并排除了那些明显不属于装修需求人群的行业分类。
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