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百度网盟的展现形式为什么没效果？济南历下项目真实复盘******

百度网盟的展现形式为什么没效果？济南历下项目真实复盘

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〖Five〗第三个避坑点是关于数据归因的。一开始我只看百度网盟后台的展现和点击，忽略了落地页内部的热力图。后来装了一个简单的热力图工具，发现用户从网盟进来后，在页面顶部停留时间很长，但滚动到中段就流失了。问题出在落地页第一屏放的是公司简介，而不是跟网盟标题匹配的内容。比如网盟展现形式里用的标题是“济南历下老房改造，免费量房出方案”，但用户点进来第一眼看到的是“公司成立20年”，这完全是两回事。我把第一屏改成直接呼应标题的改造对比图，再加一个表单。改完后，同一组创意的转化率从0.8%提到了1.9%。这个变化告诉我，百度网盟的展现形式再怎么调，如果落地页第一屏不跟标题呼应，后面都白搭。还有一点，就是不要在一开始就加太多追踪参数，容易把链接搞乱，我一开始用了五个参数，结果数据全错乱了，后来精简到只有utm_source和utm_campaign两个。，后入赵露思

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