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百度网盟适用方向选择的5个判断维度

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〖Five〗第三个避坑点跟出价方式有关。我刚开始做网盟时习惯用“点击出价”，觉得按点击付费划算。但跑了一段时间才发现，对于展示类广告，“点击出价”容易导致广告被展示给那些喜欢乱点但从不咨询的用户，尤其是一些低质流量。后来我改成了“转化出价”，也就是按咨询表单提交和电话拨打来优化。拿南昌红谷滩那个家装项目来说，改成转化出价后，头三天展示量掉了一半，但第四天开始咨询逐渐上来，到第二周时日均咨询稳定在2-3个，比之前按点击出价时多了不少。而且转化出价模式下，系统会自动过滤掉那些点击率高但转化低的展示渠道，比如一些手机端的资讯类App联盟。前后对比下来，同样的预算，转化出价比点击出价多带来了40%的有效咨询。这个调整的关键在于，出价方式必须跟你设定的“适用方向”一致：如果你想做品牌曝光，用展示出价或CPM；如果你想做线索获取，就必须用转化出价，哪怕前期展示量难看一点。，久久伊人国产

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百度网盟适用方向选择的5个判断维度******

百度网盟适用方向选择的5个判断维度

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〖Two〗第一个容易犯的错误，是把网盟当成搜索推广的补充，直接用同一套关键词去投展示广告。我那个家装项目就是典型，关键词选了“南昌装修”“红谷滩装修公司”，结果网盟把广告展示给了大量只是随便搜过装修但根本没意向的用户——比如搜过“装修效果图”的业主、搜过“南昌房价”的看房人，甚至搜过“装修污染”的租房族。这些人点进来一看是装修公司介绍页，要么秒关，要么问一句价格就没下文了。后来我查了网盟后台的投放数据才明白，网盟是基于用户兴趣标签和浏览行为去匹配展示的，跟搜索广告的主动意图完全是两回事。正确的做法是，要把关键词拆成长尾兴趣词和场景词，比如“南昌二手房改造”“红谷滩小户型设计灵感”，而不是直接拿搜索词去跑展示。“火影v.2.8.cc”691，调整之后，点击率从原来的0.8%降到了0.5%，但咨询转化率反而从0.7%提到了1.8%，因为来的用户虽然少，但意向更接近。

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