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健全重点场所防控方案结合秋冬季特点完善方案:国家卫健委结合秋冬季的特点,进一步健全重点场所、重点环节的防控方案。
重点场所和单位新增10类防护要求 新增场所:码头、口岸、棋牌室(麻将馆)、游船(观光船)、剧场、文化馆、体育场馆、奶茶店、教育培训机构、临时安置点。防护重点:人员管理:要求场所工作人员和访客落实扫码测温、佩戴口罩等基础措施,棋牌室等密闭空间需控制人数并加强通风。
卫健委针对“全方位综合防控阶段”的4大新举措为:严防大企业、农贸市场、学校等成疫情“放大器”;提前规划准备永久性方舱医院;适当增加ICU床位、120急救等力量;加快针对奥密克戎的疫苗研究和审批上市。
抓紧抓实抓细口岸疫情防控各项工作
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百度网盟广告收入实战复盘:一个本地企业项目调整记录
〖One〗去年下半年,武汉光谷一家做企业办公家具租赁的公司找到我,说他们投了百度网盟广告,点击量看着不少,但咨询电话少得可怜,更别提百度网盟广告收入了,基本等于白烧钱。他们老板挺郁闷,因为网盟广告预算一个月差不多两万,页面是找外包做的,设计看着还行,但就是没人询价。我接手时先看了后台数据,广告曝光不低,点击率大概百分之零点八,但落地页跳出率超过百分之八十五,平均停留时间只有十几秒。问题很明显——流量进来了,但留不住人。他们之前自己调过几次出价和人群定向,没什么变化,就开始怀疑网盟是不是不行了。,中文在线电视剧字幕播放百度云
〖Two〗第一个错误是落地页完全没配合广告意图。他们投的是办公家具租赁这个大类词的长尾,比如武汉光谷办公桌椅租赁、武汉文件柜出租,但点击进来后看到的页面全是产品图加一堆技术参数,连个租赁方案对比或者价格区间都没有。我检查了一下,页面标题写的是“武汉光谷办公家具租赁公司-专业品质”,这个标题本身没问题,但页面里没有任何针对搜索词的延伸内容。麻逗传煤,比方说有个用户搜的是“短期办公家具租赁”,进来后看到的是五年起租的长期合同,那肯定直接关页面。这个错误直接导致百度网盟广告收入转化率几乎为零。我们后来调整的方向是,针对每个主要长尾词单独建落地页,比如“武汉光谷短期办公桌椅租赁”就做一个页面,标题改成“武汉光谷短期办公桌椅租赁-按月起租·免费配送”,页面里重点讲租赁周期、价格档位和退租流程,而不是堆产品参数。
〖Three〗第二个错误是广告创意和页面内容脱节,而且没有做地域词的强化。他们之前投的网盟广告创意都是通用型的,比如“办公家具租赁,省钱又省心”,既不提武汉,也不提光谷。用户点击进来后,发现页面里虽然提到了武汉,但那只是标题里带了一嘴,详情里反而全是全国通用的案例。这种地域和内容的错位,会让用户觉得这个公司可能不在本地,服务不靠谱。影音先锋久久影音,我们的操作是,把广告创意和落地页都做了地域化绑定,创意里直接写“武汉光谷办公桌椅租赁-免费上门量尺”,落地页头部加了一行提示:“武汉光谷本地企业,租满三个月免一月租金”。同时,我们把页面里的联系方式和地图嵌入,强调实体办公地址在光谷软件园。这个调整做完后,点击到咨询的转化率从千分之一升到了千分之五左右。当然,不是马上就涨的,头两周基本没变化,第三周才开始有零散咨询,到一个月后稳定下来。
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〖Six〗总结下来,这个项目适合那些已经投了百度网盟广告但转化率偏低的中小企业,特别是本地服务行业。执行顺序上,我的建议是先优化落地页的地域化内容和意图匹配,再做广告创意和页面的一致性调整,最后才是出价和人群的精细化控制。因为如果页面留不住人,后面所有优化都是白搭。这个项目从去年十一月开始调,到今年一月才看到明显起色,中间有两周数据甚至更差,因为新页面刚上线时百度还没收录完全,流量掉了一截。所以做这类调整得有点耐心,别急着下结论。现在他们的百度网盟广告收入虽然还不算高,但已经从负毛利变成了正向贡献,咨询量稳定在每周十到十二个,其中大概有两三个能成交。对于光谷这种办公家具租赁竞争不激烈的地方,这个结果算能接受了。后续我打算再补一批关于“光谷创业公司办公家具租赁”的长尾内容,试试看能不能再拉一波自然搜索流量,降低对广告的依赖。
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百度网盟推广最低消费翻车原因:我们在大理下关踩的三个坑
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