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百度网盟抵达率低？一个真实项目的排查复盘

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百度网盟展示的5个翻车点：温州鹿城本地服务商复盘实录

〖One〗去年下半年我接了一个温州鹿城的本地家政服务项目，老板之前自己在后台开过百度网盟展示，投了两个月没啥咨询，就停掉了。他跟我说这东西烧钱没效果，我接手时先没急着重新开账户，而是去翻了后台历史数据。一看吓一跳，网盟展示的曝光量其实不低，日均一万多，但点击率只有0.2%，关键词大类就是“温州家政”“鹿城保洁”这种。河南BBB凸凸凸是哪里的品牌，问题在于展示页面全是网站首页，而且标题写的是“XX家政服务公司官网”，等于用户看到的是个公司介绍页，跟实际需求不搭边。鹿城这边的用户搜“空调清洗”点进来，看到首页一堆服务列表，还要自己找按钮，基本两秒就关了。我判断这属于典型的钱花出去了，但展示后的落地页完全没接住流量。

〖Two〗第一个踩的坑就是网盟展示的落地页和关键词不匹配。当时老板选的关键词是“温州鹿城油烟机清洗”，但展示的页面是首页。复盘后我重新做了关键词分类，把“油烟机清洗”“空调拆洗”“地毯消毒”这类长尾词分别对应到各自的栏目页。比如油烟机清洗这个词，我在后台新建了一个专题页，标题改成“温州鹿城油烟机清洗服务｜上门深度拆洗”，内容集中在展示服务流程、师傅资质和鹿城本地的案例照片。两颗小奶球跳舞视频在线观看，调整后两周，网盟展示的点击率从0.2%爬到了1.1%，但咨询量还是没上来，这就引出了第二个问题。

〖Three〗第二个问题是内链结构太乱。我检查了那些专题页，发现每个页面底部都没有推荐链接，用户看完油烟机清洗页，想看看空调服务，得自己返回首页再点。网盟展示来的流量本来就有时间窗口，用户一旦失去耐心就流失了。后来我在每个服务页底部增加了“附近鹿城用户也在看”的内链模块，链接到相关的服务页和案例页。8050午夜一级天码毛片，比如油烟机页就链到“厨房深度保洁”和“鹿城老小区管道疏通”。这个改动加上去之后，页面停留时间从平均14秒涨到了47秒，咨询表单提交量从零变成每周3-5个。不过这时候我发现老问题又冒头了——百度网盟展示的创意标题还是太死板。

〖Four〗工具层面，我直接用百度网盟展示后台的“人群定向”和“地域定向”做了交叉筛选。鹿城本地我锁定了半径5公里内的25-50岁用户，同时排除掉已经访问过网站的IP。创意标题这块我改了策略，不再用“温州鹿城家政公司”这种通用版，而是针对不同时段和天气写标题。小污女网站下载，比如鹿城回南天那几天，我把标题改成“鹿城除湿除霉服务｜半天搞定全屋”，点击率直接翻了一倍。页面内容我补了3篇鹿城本地案例，配了具体的清理前后对比图，每篇案例底部都加了咨询按钮。收录方面没什么大问题，百度网盟展示的页面本来就是投放用，不要求自然排名，但我在案例页里埋了长尾词如“温州鹿城梅雨季防霉”，后来发现这些页面被自然搜索也带了十几个点击。

〖Five〗第三个避坑点在于转化追踪的埋码。一开始我没在咨询表单页加百度统计的转化事件，导致后台看不到哪个关键词带来了咨询，只能凭感觉调价。后来我把转化代码重新埋了一遍，又在表单提交成功页设置了单独的目标。这个动作看起来基础，但实际检查时发现不少页面漏了代码。爆?喷水?洗澡?网站蘑菇视频，修完后后台数据清晰很多，发现“鹿城油烟机清洗”这个长尾词点击成本只有0.8元，但转化率是2.3%，属于低成本高转化词，后期我单独提高了这个词的出价。另外，我还发现鹿城本地用户点击高峰在周末上午9点到11点，所以把网盟展示的投放时段集中在那个窗口，预算从全天300元缩减到周末半天150元，咨询量反而没掉。

〖Six〗总结下来，温州鹿城这个项目从翻车到稳定走了差不多三个半月。如果重新排执行顺序，我会建议先做关键词分类和落地页匹配，这是网盟展示的根基；其次铺内链和人群定向；最后再搞转化埋码和创意标题优化。这里面最容易被忽略的就是内链，很多人觉得网盟展示是付费流量，不用考虑页面跳转，但实际上展示进来的用户比自然流量更没耐心，页面内链做得差，钱就白花了。目前这个项目每周稳定有8-12个咨询，其中一半来自网盟展示渠道。如果当时老板自己继续用那个首页通投的方式，可能到现在还在抱怨百度网盟展示没用。

避坑指南：SEO服务价格与二级域名百度收录的5个真相，我拿本地家装站试错后总结的实战复盘

百度网盟展示的5个翻车点：温州鹿城本地服务商复盘实录******

百度网盟展示的5个翻车点：温州鹿城本地服务商复盘实录

〖One〗去年下半年我接了一个温州鹿城的本地家政服务项目，老板之前自己在后台开过百度网盟展示，投了两个月没啥咨询，就停掉了。他跟我说这东西烧钱没效果，我接手时先没急着重新开账户，而是去翻了后台历史数据。一看吓一跳，网盟展示的曝光量其实不低，日均一万多，但点击率只有0.2%，关键词大类就是“温州家政”“鹿城保洁”这种。河南BBB凸凸凸是哪里的品牌，问题在于展示页面全是网站首页，而且标题写的是“XX家政服务公司官网”，等于用户看到的是个公司介绍页，跟实际需求不搭边。鹿城这边的用户搜“空调清洗”点进来，看到首页一堆服务列表，还要自己找按钮，基本两秒就关了。我判断这属于典型的钱花出去了，但展示后的落地页完全没接住流量。

〖Two〗第一个踩的坑就是网盟展示的落地页和关键词不匹配。当时老板选的关键词是“温州鹿城油烟机清洗”，但展示的页面是首页。复盘后我重新做了关键词分类，把“油烟机清洗”“空调拆洗”“地毯消毒”这类长尾词分别对应到各自的栏目页。比如油烟机清洗这个词，我在后台新建了一个专题页，标题改成“温州鹿城油烟机清洗服务｜上门深度拆洗”，内容集中在展示服务流程、师傅资质和鹿城本地的案例照片。两颗小奶球跳舞视频在线观看，调整后两周，网盟展示的点击率从0.2%爬到了1.1%，但咨询量还是没上来，这就引出了第二个问题。

〖Three〗第二个问题是内链结构太乱。我检查了那些专题页，发现每个页面底部都没有推荐链接，用户看完油烟机清洗页，想看看空调服务，得自己返回首页再点。网盟展示来的流量本来就有时间窗口，用户一旦失去耐心就流失了。后来我在每个服务页底部增加了“附近鹿城用户也在看”的内链模块，链接到相关的服务页和案例页。8050午夜一级天码毛片，比如油烟机页就链到“厨房深度保洁”和“鹿城老小区管道疏通”。这个改动加上去之后，页面停留时间从平均14秒涨到了47秒，咨询表单提交量从零变成每周3-5个。不过这时候我发现老问题又冒头了——百度网盟展示的创意标题还是太死板。

〖Four〗工具层面，我直接用百度网盟展示后台的“人群定向”和“地域定向”做了交叉筛选。鹿城本地我锁定了半径5公里内的25-50岁用户，同时排除掉已经访问过网站的IP。创意标题这块我改了策略，不再用“温州鹿城家政公司”这种通用版，而是针对不同时段和天气写标题。小污女网站下载，比如鹿城回南天那几天，我把标题改成“鹿城除湿除霉服务｜半天搞定全屋”，点击率直接翻了一倍。页面内容我补了3篇鹿城本地案例，配了具体的清理前后对比图，每篇案例底部都加了咨询按钮。收录方面没什么大问题，百度网盟展示的页面本来就是投放用，不要求自然排名，但我在案例页里埋了长尾词如“温州鹿城梅雨季防霉”，后来发现这些页面被自然搜索也带了十几个点击。

〖Five〗第三个避坑点在于转化追踪的埋码。一开始我没在咨询表单页加百度统计的转化事件，导致后台看不到哪个关键词带来了咨询，只能凭感觉调价。后来我把转化代码重新埋了一遍，又在表单提交成功页设置了单独的目标。这个动作看起来基础，但实际检查时发现不少页面漏了代码。爆?喷水?洗澡?网站蘑菇视频，修完后后台数据清晰很多，发现“鹿城油烟机清洗”这个长尾词点击成本只有0.8元，但转化率是2.3%，属于低成本高转化词，后期我单独提高了这个词的出价。另外，我还发现鹿城本地用户点击高峰在周末上午9点到11点，所以把网盟展示的投放时段集中在那个窗口，预算从全天300元缩减到周末半天150元，咨询量反而没掉。

〖Six〗总结下来，温州鹿城这个项目从翻车到稳定走了差不多三个半月。如果重新排执行顺序，我会建议先做关键词分类和落地页匹配，这是网盟展示的根基；其次铺内链和人群定向；最后再搞转化埋码和创意标题优化。这里面最容易被忽略的就是内链，很多人觉得网盟展示是付费流量，不用考虑页面跳转，但实际上展示进来的用户比自然流量更没耐心，页面内链做得差，钱就白花了。目前这个项目每周稳定有8-12个咨询，其中一半来自网盟展示渠道。如果当时老板自己继续用那个首页通投的方式，可能到现在还在抱怨百度网盟展示没用。