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百度网盟推广屏蔽翻车原因:一个牡丹江东安本地项目的常见错误复盘******
百度网盟推广屏蔽翻车原因:一个牡丹江东安本地项目的常见错误复盘
〖One〗去年夏天接了个牡丹江东安的本地建材商项目,老板主要做断桥铝门窗,想靠百度网盟推广屏蔽掉垃圾流量,把预算花在本地精准客户上。我接手时发现后台账户里关键词乱七八糟,地域只选了牡丹江市区,但屏蔽名单里头就只有几个看起来像刷量的IP段,而且没做任何URL级别的排除。老板说之前找的代运营只管开计划不管优化,两个月下来每天点击量倒是不少,但电话咨询基本为零。genie.egdaojia.com9.1免费网站nba，我查了下百度网盟推广屏蔽的设置页面,发现他们连竞品词和行业无关词都没屏蔽,比如有人搜“铝合金回收”也能点到广告,这种流量进来纯粹浪费钱。当时我第一反应是这项目得从屏蔽策略重新搭起,不然投放再久也是白花钱。
日本性爱色导航，〖Two〗第一个错误出在屏蔽词库上。之前那个代运营根本没理解百度网盟推广屏蔽的核心逻辑,他们只是把账户后台那几个默认的“敏感行业”勾上了,比如医疗、赌博,但对我们断桥铝门窗来说,真正该屏蔽的是“免费安装”“二手门窗”“窗户维修培训”这类词。我实际检查了最近30天的搜索词报告,发现点击量最高的前十个词里,有四个是“窗户安装教程”和“门窗维修工具”,这些词跟本地客户购买断桥铝门窗完全不沾边。后果就是预算被这些低转化词吃掉了将近60%,而牡丹江东安本地的像“东安断桥铝门窗定做”这类地域长尾词反而没获得什么曝光。我后来调整时,先把行业相关但意图不匹配的词拉了一个清单,比如“铝合金回收”“窗户翻新DIY”,然后批量填入网盟屏蔽词列表,光这一步就砍掉了差不多三分之一的无用点击。
〖Three〗第二个坑出在页面屏蔽上。那时候我发现账户里虽然设了百度网盟推广屏蔽的IP和关键词,但完全没管页面级别的屏蔽。很多做网盟的老手都知道,百度网盟广告会投放到各种联盟网站,有些网站内容跟建材完全不搭,比如搞笑视频站、游戏攻略站。这些页面带来大量跳出点击,老板后台看到的数据是点击率高,但实际咨询率低得可怜。日韩福利，我复盘后,直接把网站分类屏蔽这块重做了:把娱乐、游戏、生活窍门这些类目全部勾掉,只保留家居、装修、本地生活服务这几类。另外我还加了个操作,就是把那些跳出率超过90%的投放URL单独提取出来,批量加到排除列表里。这个动作做完大概两周,百度网盟推广屏蔽的效果才开始体现,点击量跌了大概40%,但咨询线索反而从每周两三个涨到了七八个。
〖Four〗在关键词调整这块,我用了百度统计的落地页分析工具配合后台数据,发现之前的地域设置有问题。虽然选了牡丹江东安,但百度网盟的匹配逻辑有时候会把广告投给搜索过东安但实际在别地的人。我后来把地域精度调成“商圈附近”,同时加了三个长尾词组合: “牡丹江东安断桥铝门窗厂家”“东安东五条路门窗定做”“东安装修门窗定制”。这些词在标题里也做了对应优化,比如把原来那个“xxx门窗厂家”的标题改成“牡丹江东安断桥铝门窗定做-本地厂家直供”。标题改动后,百度网盟推广屏蔽的效果在收录层面也有变化,我以前根本没留意百度网盟广告页面的收录问题,后来发现这些落地页如果被百度收录,反而会跟自然搜索的页面抢流量。我把那些重复的落地页加了nofollow标签,让搜索引擎知道哪些页面不用索引,这才把自然搜索和付费投放的冲突理清楚。，色天堂人妻有码精品
〖Five〗第三个避坑点是时间段的屏蔽。我一开始没注意这个,后来发现凌晨到早上六点的点击量虽然少,但转化率几乎为零。那个月账单出来后,老板问我为什么半夜还有人在点广告。我查了百度网盟推广屏蔽的时间设置,发现之前代运营设的是全天投放,而且没做任何时段排除。无尽 大胸 动漫 扶她，我后来加了两个排除时段:凌晨0点到6点,以及工作日上午9点到11点(因为后来看数据,那段时间本地业主大多在上班,很少会查门窗)。这个动作其实很简单,但效果很明显,预算被集中到了下午和周末的黄金时段,点击成本从之前的一两块降到了七八毛左右。不过说实话,刚开始调完那周咨询量并没有猛涨,大概又等了一周数据才稳定下来,然后才看到咨询电话从每天三四个变成了五六个,而且问的都是具体型号和报价,不再是那种“你们做不做维修”的无效电话。
〖Six〗总结下来,牡丹江东安这个项目靠百度网盟推广屏蔽翻车的主要原因,就是一开始没把屏蔽当成一个系统工程来做。IP屏蔽、词屏蔽、页面屏蔽、时段屏蔽这四层缺一不可,而且得按顺序来:先拉出搜索词报告,把无关词填进屏蔽列表;然后根据网站分类和URL排除无效流量;再根据落地页分析工具调整地域和时段;最后才是优化标题和关键词匹配。这个顺序不能乱,因为如果先调标题,预算还在被垃圾流量吃,等于白费功夫。我现在做类似项目时,第一个月基本不指望出咨询量,就是反复调试屏蔽策略,等数据稳定了再放大投放。老板后来跟我聊,说早知道这么麻烦,以前也不会光盯着点击量看,毕竟没人打电话来,再高的点击都是虚的。
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日本性爱色导航，〖Two〗第一个错误出在屏蔽词库上。之前那个代运营根本没理解百度网盟推广屏蔽的核心逻辑,他们只是把账户后台那几个默认的“敏感行业”勾上了,比如医疗、赌博,但对我们断桥铝门窗来说,真正该屏蔽的是“免费安装”“二手门窗”“窗户维修培训”这类词。我实际检查了最近30天的搜索词报告,发现点击量最高的前十个词里,有四个是“窗户安装教程”和“门窗维修工具”,这些词跟本地客户购买断桥铝门窗完全不沾边。后果就是预算被这些低转化词吃掉了将近60%,而牡丹江东安本地的像“东安断桥铝门窗定做”这类地域长尾词反而没获得什么曝光。我后来调整时,先把行业相关但意图不匹配的词拉了一个清单,比如“铝合金回收”“窗户翻新DIY”,然后批量填入网盟屏蔽词列表,光这一步就砍掉了差不多三分之一的无用点击。
〖Three〗第二个坑出在页面屏蔽上。那时候我发现账户里虽然设了百度网盟推广屏蔽的IP和关键词,但完全没管页面级别的屏蔽。很多做网盟的老手都知道,百度网盟广告会投放到各种联盟网站,有些网站内容跟建材完全不搭,比如搞笑视频站、游戏攻略站。这些页面带来大量跳出点击,老板后台看到的数据是点击率高,但实际咨询率低得可怜。日韩福利，我复盘后,直接把网站分类屏蔽这块重做了:把娱乐、游戏、生活窍门这些类目全部勾掉,只保留家居、装修、本地生活服务这几类。另外我还加了个操作,就是把那些跳出率超过90%的投放URL单独提取出来,批量加到排除列表里。这个动作做完大概两周,百度网盟推广屏蔽的效果才开始体现,点击量跌了大概40%,但咨询线索反而从每周两三个涨到了七八个。
〖Four〗在关键词调整这块,我用了百度统计的落地页分析工具配合后台数据,发现之前的地域设置有问题。虽然选了牡丹江东安,但百度网盟的匹配逻辑有时候会把广告投给搜索过东安但实际在别地的人。我后来把地域精度调成“商圈附近”,同时加了三个长尾词组合: “牡丹江东安断桥铝门窗厂家”“东安东五条路门窗定做”“东安装修门窗定制”。这些词在标题里也做了对应优化,比如把原来那个“xxx门窗厂家”的标题改成“牡丹江东安断桥铝门窗定做-本地厂家直供”。标题改动后,百度网盟推广屏蔽的效果在收录层面也有变化,我以前根本没留意百度网盟广告页面的收录问题,后来发现这些落地页如果被百度收录,反而会跟自然搜索的页面抢流量。我把那些重复的落地页加了nofollow标签,让搜索引擎知道哪些页面不用索引,这才把自然搜索和付费投放的冲突理清楚。，色天堂人妻有码精品
〖Five〗第三个避坑点是时间段的屏蔽。我一开始没注意这个,后来发现凌晨到早上六点的点击量虽然少,但转化率几乎为零。那个月账单出来后,老板问我为什么半夜还有人在点广告。我查了百度网盟推广屏蔽的时间设置,发现之前代运营设的是全天投放,而且没做任何时段排除。无尽 大胸 动漫 扶她，我后来加了两个排除时段:凌晨0点到6点,以及工作日上午9点到11点(因为后来看数据,那段时间本地业主大多在上班,很少会查门窗)。这个动作其实很简单,但效果很明显,预算被集中到了下午和周末的黄金时段,点击成本从之前的一两块降到了七八毛左右。不过说实话,刚开始调完那周咨询量并没有猛涨,大概又等了一周数据才稳定下来,然后才看到咨询电话从每天三四个变成了五六个,而且问的都是具体型号和报价,不再是那种“你们做不做维修”的无效电话。
〖Six〗总结下来,牡丹江东安这个项目靠百度网盟推广屏蔽翻车的主要原因,就是一开始没把屏蔽当成一个系统工程来做。IP屏蔽、词屏蔽、页面屏蔽、时段屏蔽这四层缺一不可,而且得按顺序来:先拉出搜索词报告,把无关词填进屏蔽列表;然后根据网站分类和URL排除无效流量;再根据落地页分析工具调整地域和时段;最后才是优化标题和关键词匹配。这个顺序不能乱,因为如果先调标题,预算还在被垃圾流量吃,等于白费功夫。我现在做类似项目时,第一个月基本不指望出咨询量,就是反复调试屏蔽策略,等数据稳定了再放大投放。老板后来跟我聊,说早知道这么麻烦,以前也不会光盯着点击量看,毕竟没人打电话来,再高的点击都是虚的。
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百度网盟推广屏蔽翻车原因:一个牡丹江东安本地项目的常见错误复盘
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〖Four〗在关键词调整这块,我用了百度统计的落地页分析工具配合后台数据,发现之前的地域设置有问题。虽然选了牡丹江东安,但百度网盟的匹配逻辑有时候会把广告投给搜索过东安但实际在别地的人。我后来把地域精度调成“商圈附近”,同时加了三个长尾词组合: “牡丹江东安断桥铝门窗厂家”“东安东五条路门窗定做”“东安装修门窗定制”。这些词在标题里也做了对应优化,比如把原来那个“xxx门窗厂家”的标题改成“牡丹江东安断桥铝门窗定做-本地厂家直供”。标题改动后,百度网盟推广屏蔽的效果在收录层面也有变化,我以前根本没留意百度网盟广告页面的收录问题,后来发现这些落地页如果被百度收录,反而会跟自然搜索的页面抢流量。我把那些重复的落地页加了nofollow标签,让搜索引擎知道哪些页面不用索引,这才把自然搜索和付费投放的冲突理清楚。，色天堂人妻有码精品
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