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唐山百度网盟业务的3个落地坑位复盘
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〖Six〗总结一下这套做法的适用场景和执行顺序。如果是唐山路北这种二三线城市的中小企业，预算不高又想通过百度网盟业务拿到本地咨询，我的建议是先做落地页的匹配，不要拿首页去接流量，必须单独做一个跟投放关键词直接相关的专题页。第二步是拆长尾关键词，放弃大词竞争，把地域词和业务词结合起来。第三步是开访客找回和手动导入种子人群，这一步很多人忽略，但实际效果比单纯扩量要好。最后才是调出价和时段，这些属于优化层面的微调，前面几步没做好的话，后面怎么调都是白搭。整个过程我前前后后调了大概六周，咨询从最开始一个月两三个，慢慢稳定到一周能有两三个有效线索，虽然量不大，但对于一个路北的装修新店来说，总算能跑通模型了。
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唐山百度网盟业务的3个落地坑位复盘******
唐山百度网盟业务的3个落地坑位复盘
〖One〗去年下半年接了唐山一个本地的装修公司，老板在路北那边开了个新店，想通过百度网盟业务拉一些精准的本地咨询。他们之前自己在后台跑过一阵子，每天预算两百，但后台显示的点击量挺高，电话却几乎没怎么响过。我接手时去检查账户，发现他们设置的定向范围是整个唐山市，而且出价模式选的是快速投放，结果钱花得挺快，来咨询的人基本上都是周边郊县甚至隔壁城市的同行在点。老板觉得百度网盟业务就是花钱买流量，流量来了没转化就是平台的问题。实际上问题出在落地页和关键词匹配上，跟平台本身关系不大。，麻豆视频免费网站
〖Two〗第一个明显的错误是落地页直接用了公司官网首页。那个首页承载的信息量太大，导航栏有七八个入口，首屏是一张大图轮播，连个明确的咨询按钮都没有。用户通过百度网盟业务点进来后，看到的是一个综合性界面，不知道该点哪里，也不知道这家公司是不是能做路北区的装修。我检查后台的点击热力图，发现大部分访客进来后三秒就关掉了页面，停留时长平均不到十秒。百度网盟业务本身是兴趣定向和人群包投放，用户是被某个装修相关的兴趣标签吸引过来的，结果落地页没有对应他们兴趣点的内容，这就是典型的页面承接断裂。后果就是点击成本高，但咨询转化率低得可怜，连续跑了两个月，有效咨询只有三个，还都是问能不能做包工不包料的。，17·3电影在线观看免费播放
u蓝幼儿男童，〖Three〗第二个坑是关键词的投放逻辑完全反了。当时他们只选了大词，像“唐山装修”“唐山装修公司”这类，出价也不低，但大词的竞争太激烈，点击一次就要七八块钱。实际做百度网盟业务时，网盟的流量更多是浏览型流量，用户不是在主动搜索，而是在看资讯或者看视频的时候被弹出广告。这种场景下，大词反而容易带来误点。后来我调整了策略，把关键词拆成长尾词，比如“路北区老房翻新多少钱”“唐山小户型客厅改造方案”，同时把定向范围缩小到路北区以及周边的路南、开平几个城区。标题也改了，原本的标题是“唐山专业装修公司”，我改成了“路北装修|老房翻新|免费量房出方案”，这样点进来的用户意图就明确多了。
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