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《非穷尽列举》定档3月8日全国上映剖析女性困境

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〖One〗去年下半年，金华义乌那边一个做本地生活电商的老板找到我，说他们投了dsp 百度网盟，结果钱花了不少，网站流量却没见涨，咨询量更是少得可怜。我接手时，他们已经在百度网盟上跑了三个月，账户里烧了三四万，后台看点击量日均有一千多，但真正进到网站后，跳出率高达百分之八十。老板很郁闷，觉得是平台问题，说“百度网盟就是骗钱的”。尤物导航，我实际检查了他们的网站和账户，发现根本不是dsp 百度网盟本身不行，而是他们完全没搞懂SEO和网盟投放怎么配合。那时候他们网站首页标题写的是“金华义乌本地生活服务”，这个标题太宽泛了，既没有地域词深度，也没有产品词，导致百度网盟的广告虽然点了进来，但用户一看到首页内容，发现跟自己搜的“义乌家政保洁”或者“金华搬家公司”毫无关系，自然就关了。这其实是我在义乌碰到的最典型问题——很多人以为花钱买流量就行，但忽略页面本身的质量。

〖Two〗第一个大错误，是关键词和页面匹配完全脱节。他们账户里跑了上百个关键词，什么“义乌月嫂”、“金华装修”、“义乌二手家具”，但所有关键词都指向了同一个首页。这个做法后果很明显：百度网盟的算法是根据用户搜索意图去匹配广告的，比如用户搜了“义乌月嫂”，看到广告点进来，结果首页展示的是“本地生活服务大全”，里面只有一行文字链接，用户根本找不到月嫂服务入口。我当时问老板，你们有没有针对“义乌月嫂”做个专门的落地页？老板说没有，他觉得首页什么都能放。我复盘中直接说，这样搞，dsp 百度网盟的精准流量全浪费了。后来我帮他们把关键词拆成三组：地域词（金华、义乌、东阳等）、产品词（月嫂、保洁、搬家）、需求词（找月嫂、哪里找保洁），每组至少做一个独立落地页，标题也改了。比如“义乌月嫂”那个页，标题是“义乌找月嫂哪家靠谱？本地月嫂服务推荐”，页内放了三家合作公司的详细介绍、价格区间和真实用户评价。调整后一个月，首页的跳出率从80%降到55%，而“义乌月嫂”页面的跳出率只有40%，咨询量从每周两三通涨到每周十几通。，在线观看视频一区

〖Three〗第二个错误更隐蔽，就是他们忽略了内链和收录的关系。我复盘时发现，他们网站有一百多篇文章，全是复制粘贴的，根本没人看，而且这些文章之间没有任何内链。dsp 百度网盟的流量进站后，用户如果没找到想要的东西，却没有相关链接引导到其他页面，就彻底流失了。我后来做了个简单操作：把所有产品页和案例页都加上“推荐阅读”模块，比如在“义乌月嫂”页底部，放两篇相关文章链接，一篇是“月嫂面试技巧”，一篇是“金华月嫂价格一览”，文章里再互相指向产品页。另外，我要求他们把网站地图提交给百度搜索资源平台，因为很多新页面根本没被收录。国产无套黄色网站，之前他们有个“义乌二手家具回收”的案例页，放了三个月都没被百度收录，我检查发现是robots.txt写错了，禁止了所有动态参数。修复后一周，那个页面就被收录了，而且因为标题写的是“义乌二手家具回收：上门估价，当天拿钱”，大约半个月后，在百度搜索“义乌二手家具回收”居然排到了第二页，每天自然搜索能带来二十多个点击。这时候老板才意识到，dsp 百度网盟和自然搜索是互相补充的——广告引来的用户可能以后会直接搜你品牌词，但前提是页面能被搜到。

〖Four〗工具方面，我推荐他们用百度统计的“页面点击热力图”和“搜索词报告”。之前他们根本不知道用户在站内点了什么。装好热力图后，我发现首页的“咨询按钮”在手机端被折叠到了第三屏，几乎没人点到。后来调整到首屏显眼位置，还加了悬浮按钮，点击率从0.5%涨到3%。高清乱码🔞❌♋️免费蘑菇动漫，搜索词报告则帮了大忙——我发现用户从dsp 百度网盟点进来时，很多人搜的是“义乌搬家价格”，但他们的落地页标题是“义乌搬家服务”，价格信息藏得很深。我直接重做了那个页面，标题改成“义乌搬家价格表：小面200元起，上门报价”，内容里列了三家公司的价格对比，加上一个简单的计算器工具。这个页面改完后，不仅网盟广告的转化率提升了，自然搜索也开始来流量。大概两个月后，这个页面在百度搜索“义乌搬家多少钱”排到了第六七位，每天自然点击就有五六十个。老板说，以前只盯着dsp 百度网盟的消费看，现在才明白页面本身才是承接流量的核心。

〖Five〗第三个避坑点，是长尾词和地域词的组合策略。我刚开始建议他们做“金华义乌附近保洁”这种词，老板觉得太窄了，搜的人少。但我坚持先试一个。我们选了“义乌江东街道保洁”这个词，做了个单独的页面，标题是“义乌江东街道保洁公司推荐：附近保洁阿姨上门”，页面内容就是介绍江东街道几个小区的保洁案例，加上真实的客户评价。最开始三周，百度收录了，但没排名，自然搜索几乎为零。黄页在线免费观看，我有点犹豫是不是选错了，但没放弃，继续在dsp 百度网盟里投这个关键词的广告，虽然点击量不大，每天也就二三十个，但转化率很高，因为用户搜的就是江东街道，看到页面内容完全匹配，经常直接打电话问价。大概一个半月后，这个页面在百度自然搜索里突然排到了前五，每天自然搜索能来四五十个点击，而且咨询量稳定在每天两三个。这让我和老板都意识到，长尾词虽然流量小，但精准度极高，配合dsp 百度网盟的初期曝光，能快速收到自然排名。后来我们一口气做了二十多个类似的长尾页面，覆盖义乌的江东、稠城、北苑等街道，以及金华的婺城、金东。整体网站流量翻了三倍，咨询量从原来的每天一两个变成每天十来个，而且这些咨询里有一半是从自然搜索来的，不是广告。

〖Six〗总结下来，dsp 百度网盟不是不能做，而是必须跟SEO配合起来。这个项目最大的教训是：广告只能把人拉进来，页面能不能留住人、能不能被搜索引擎收录，才是转化的关键。适用场景我认为是两类：一类是像金华义乌这种本地生活服务业，地域性强，长尾词多，适合用网盟做冷启动，再靠自然搜索降低成本；另一类是电商或者B2B，但必须保证每个广告组都有独立落地页，不能一个首页走天下。执行顺序上，我建议先做关键词拆解和落地页优化，至少准备十到十五个不同主题的页面，再开dsp 百度网盟账户；广告跑起来后，盯住百度统计的热力图和搜索词报告，调整页面内容和内链；同时把网站地图和robots.txt检查一遍，确保新页面能被收录。别想着一步到位，这个项目从开始到看到明显效果，花了差不多四个多月，前两个月几乎是白费功夫在纠错上。如果一开始按这个顺序来，起码能省一半预算。反正现在那个老板碰到同行问网盟效果，都说“先看自己网站行不行，别光怪平台”。

SEO和竞价：徐州老板的血泪教训，别再被坑了

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〖Four〗工具方面，我推荐他们用百度统计的“页面点击热力图”和“搜索词报告”。之前他们根本不知道用户在站内点了什么。装好热力图后，我发现首页的“咨询按钮”在手机端被折叠到了第三屏，几乎没人点到。后来调整到首屏显眼位置，还加了悬浮按钮，点击率从0.5%涨到3%。高清乱码🔞❌♋️免费蘑菇动漫，搜索词报告则帮了大忙——我发现用户从dsp 百度网盟点进来时，很多人搜的是“义乌搬家价格”，但他们的落地页标题是“义乌搬家服务”，价格信息藏得很深。我直接重做了那个页面，标题改成“义乌搬家价格表：小面200元起，上门报价”，内容里列了三家公司的价格对比，加上一个简单的计算器工具。这个页面改完后，不仅网盟广告的转化率提升了，自然搜索也开始来流量。大概两个月后，这个页面在百度搜索“义乌搬家多少钱”排到了第六七位，每天自然点击就有五六十个。老板说，以前只盯着dsp 百度网盟的消费看，现在才明白页面本身才是承接流量的核心。

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〖Six〗总结下来，dsp 百度网盟不是不能做，而是必须跟SEO配合起来。这个项目最大的教训是：广告只能把人拉进来，页面能不能留住人、能不能被搜索引擎收录，才是转化的关键。适用场景我认为是两类：一类是像金华义乌这种本地生活服务业，地域性强，长尾词多，适合用网盟做冷启动，再靠自然搜索降低成本；另一类是电商或者B2B，但必须保证每个广告组都有独立落地页，不能一个首页走天下。执行顺序上，我建议先做关键词拆解和落地页优化，至少准备十到十五个不同主题的页面，再开dsp 百度网盟账户；广告跑起来后，盯住百度统计的热力图和搜索词报告，调整页面内容和内链；同时把网站地图和robots.txt检查一遍，确保新页面能被收录。别想着一步到位，这个项目从开始到看到明显效果，花了差不多四个多月，前两个月几乎是白费功夫在纠错上。如果一开始按这个顺序来，起码能省一半预算。反正现在那个老板碰到同行问网盟效果，都说“先看自己网站行不行，别光怪平台”。

2. 低质量内容

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〖Six〗总结下来，dsp 百度网盟不是不能做，而是必须跟SEO配合起来。这个项目最大的教训是：广告只能把人拉进来，页面能不能留住人、能不能被搜索引擎收录，才是转化的关键。适用场景我认为是两类：一类是像金华义乌这种本地生活服务业，地域性强，长尾词多，适合用网盟做冷启动，再靠自然搜索降低成本；另一类是电商或者B2B，但必须保证每个广告组都有独立落地页，不能一个首页走天下。执行顺序上，我建议先做关键词拆解和落地页优化，至少准备十到十五个不同主题的页面，再开dsp 百度网盟账户；广告跑起来后，盯住百度统计的热力图和搜索词报告，调整页面内容和内链；同时把网站地图和robots.txt检查一遍，确保新页面能被收录。别想着一步到位，这个项目从开始到看到明显效果，花了差不多四个多月，前两个月几乎是白费功夫在纠错上。如果一开始按这个顺序来，起码能省一半预算。反正现在那个老板碰到同行问网盟效果，都说“先看自己网站行不行，别光怪平台”。

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