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惠州惠城推广踩坑实录：百度网盟推广教程里的三个关键判断******
惠州惠城推广踩坑实录：百度网盟推广教程里的三个关键判断
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〖Two〗第一个踩坑的点，就是网盟推广教程里经常提到的“受众定向”设置，但很多人根本没用明白。客户当时选的是“兴趣定向”，系统默认推荐了“装修装饰”这个类别，结果展示页面大量出现在一些家居资讯站和论坛的侧边栏。实际检查发现，那些站点的访客很多是随便看看，根本不是有明确装修需求的业主。我复盘后做了调整：把兴趣定向改成“搜索定向”，圈定最近30天内搜索过“惠州惠城旧房改造多少钱”“惠城二手房翻新公司”这类长尾词的用户。久久亚洲欧美综合激情一区，同时把展示位置从宽泛的家居类网站，收紧到几个本地论坛的装修板块和房产交易频道的详情页。调整之后，前三天点击量从每天五十多掉到二十几，我告诉客户这是正常的，因为过滤掉了无效流量。第七天开始，咨询量慢慢上来，第一周结束收到四个有效咨询，两个约了上门量房。
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今天，长征十号运载火箭系统低空演示验证与梦舟载人飞船系统最大动压逃逸飞行试验取得成功，标志着我国载人月球探测工程研制工作取得重要阶段性突破。
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〖Two〗第一个踩坑的点，就是网盟推广教程里经常提到的“受众定向”设置，但很多人根本没用明白。客户当时选的是“兴趣定向”，系统默认推荐了“装修装饰”这个类别，结果展示页面大量出现在一些家居资讯站和论坛的侧边栏。实际检查发现，那些站点的访客很多是随便看看，根本不是有明确装修需求的业主。我复盘后做了调整：把兴趣定向改成“搜索定向”，圈定最近30天内搜索过“惠州惠城旧房改造多少钱”“惠城二手房翻新公司”这类长尾词的用户。久久亚洲欧美综合激情一区，同时把展示位置从宽泛的家居类网站，收紧到几个本地论坛的装修板块和房产交易频道的详情页。调整之后，前三天点击量从每天五十多掉到二十几，我告诉客户这是正常的，因为过滤掉了无效流量。第七天开始，咨询量慢慢上来，第一周结束收到四个有效咨询，两个约了上门量房。
男生和女生差差的软件，〖Three〗第二个错误出在创意和着陆页上，这也是很多做百度网盟推广教程的人容易忽视的环节。客户之前的创意写的是“惠州惠城装修公司，专业翻新”，然后链接直接指向公司首页。首页内容虽然好看，但导航太杂，访客点进去不知道下一步该点哪里。我重新做了三组创意，分别针对“旧房翻新”“局部改造”“厨房卫生间翻新”三个场景，标题里都带上了“惠城”“惠州市区”这种地域词，并且每段创意后面都加了具体的行动号召，比如“点击获取免费上门量房报价”。对应地，我建了三个独立的落地页，每个页面只讲一个服务方向，页面顶部就放电话和表单，不需要用户翻来翻去找。调整后的第二周，页面跳出率从之前接近百分之八十降到百分之六十出头，表单提交量也上来了。但是有个细节要提一下，刚开始我直接用了首页的URL做测试链接，结果发现跟创意匹配度不高，后来才改成专门建的子页面，这个动作耽误了大概一周时间。
〖Four〗说到工具和页面调整，这里想分享一个百度网盟推广教程里经常被忽略的功能——人群包自定义。我在后台重新建了一个人群包，把过去三个月在惠城本地看过房产类网站、又搜索过装修相关词的IP地址圈出来，然后把这个人群包单独分配给新做的三个落地页。同时，我在落地页里埋了一段统计代码，能实时看到哪些关键词来源的用户停留时间更长。数据跑了两周后，我发现“惠城老房翻新价格”这个词带来的点击虽然少，但停留时间平均超过两分钟，转化率也高。果冻精国品入口官网，于是我把这个长尾词单独拉出来，做了两套匹配的创意和落地页，一个侧重讲价格透明，一个侧重讲施工流程。这个拆分动作让后续一个月的咨询量又涨了百分之二十左右。不过也要说实话，不是所有词都能这样拆，有些词点击太少，拆分后反而浪费预算。
〖Five〗第三个避坑点涉及投放时段和地域的精细化。客户之前是全天投放，地域只选了“惠州惠城区”这一个选项。实际检查后发现，晚上八点到十一点的点击量虽然高，但转化很差，很多是用户在家随便刷刷手机。而上午九点到十一点、下午两点到五点的点击，咨询转化率明显高出一截。我后来把投放时段集中在工作日的这两个时段，周末则调整成上午十点到下午四点。免费在线看黄软件，另外，惠城这个区域其实内部也有差异，比如江北CBD那边多是写字楼，老城区如桥东桥西才是翻新需求密集的地方。我利用网盟推广教程里的地域圈定功能，把投放重心放在老城区几个街道，同时排除了工业区和商业区。这个动作执行后，平均点击价格从一块二降到了八毛左右，同时咨询量保持稳定。不过有个教训是，调整地域后头三天数据波动很大，差点被客户喊停，后来我拿前两周的数据做了对比才说服他继续跑。
〖Six〗总结一下这个百度网盟推广教程案例的执行顺序，如果你也做本地服务类的推广，最好按这个步骤来：先清理账户结构，把大词拆成长尾词，配合搜索定向而不是泛兴趣定向；然后针对每个服务方向单独做创意和落地页，不要用一个页面通吃，并且页面首屏就要露出联系方式；接着利用人群包和地域圈定功能做过滤，把预算集中在真实需求区域和时段；最后每个调整动作至少要跑满两周再看数据，不要三天两头改，那样根本看不出效果。惠城这个项目前前后后调整了两个月，从最初月花费四千只带来两三个咨询，到后来月花费控制在三千五左右，能稳定收到十五到二十个有效线索。虽然算不上多惊人的数字，但对本地小公司来说，这个成本已经能支撑业务运转了。
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惠州惠城推广踩坑实录：百度网盟推广教程里的三个关键判断******
惠州惠城推广踩坑实录：百度网盟推广教程里的三个关键判断
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〖Four〗说到工具和页面调整，这里想分享一个百度网盟推广教程里经常被忽略的功能——人群包自定义。我在后台重新建了一个人群包，把过去三个月在惠城本地看过房产类网站、又搜索过装修相关词的IP地址圈出来，然后把这个人群包单独分配给新做的三个落地页。同时，我在落地页里埋了一段统计代码，能实时看到哪些关键词来源的用户停留时间更长。数据跑了两周后，我发现“惠城老房翻新价格”这个词带来的点击虽然少，但停留时间平均超过两分钟，转化率也高。果冻精国品入口官网，于是我把这个长尾词单独拉出来，做了两套匹配的创意和落地页，一个侧重讲价格透明，一个侧重讲施工流程。这个拆分动作让后续一个月的咨询量又涨了百分之二十左右。不过也要说实话，不是所有词都能这样拆，有些词点击太少，拆分后反而浪费预算。
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