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男生女生一起怼怼怼，〖Five〗第三个避坑点是创意和出价方式。原来账户里三条计划的出价模式全是“CPC-按点击出价”，创意只有一条通用文案“湘潭装修公司，专业翻新”。我后来改成按“OCPM-自动出价”跑，目标选“表单提交”，创意写了三条：一条突出“岳塘本地师傅”，一条突出“免费量房报价”，一条突出“老房翻新案例”。每条创意配一张图，图里用大字写“岳塘区老房翻新，免费上门估价”。跑了两周后发现，本地师傅那条创意的点击率最高，但免费量房那条的转化率最好。又过了半个月，整体咨询量从原来一个月不到五个增加到每周三到四个，虽然还没达到老板预期，但至少不再烧钱打水漂。而且收录层面，那两个专题页因为被点击和浏览多了，大概两周后被百度收录，其中一个页面的标题“湘潭岳塘旧房翻新-本地施工队”后来在自然搜索里也排到了前五页，偶尔会带来几个自然搜索的免费咨询。这个意外收获让我觉得，网盟页面如果内容扎实，其实对自然排名也有帮助。

〖Six〗总结一下，如果现在有人问我湘潭岳塘做本地家装翻新，百度网盟怎么投放，我会建议按这个顺序来：第一，地域一定要细化到街道，不要只选市区，岳塘区的板塘铺、建设路口、芙蓉路这些老小区多的区域单独建计划。第二，落地页必须单独建，标题和内容都要跟广告语一致，放本地案例图，留直接联系方式。第三，出价先用OCPM跑一周，目标选表单或咨询，不要死磕CPC。第四，否定词一定要加，把新房、毛坯、别墅这些无效词拉黑。第五，创意至少写三条，分别测试本地化、价格、服务三个角度，看哪个转化好就加预算。整个过程我没用什么高深技巧，就是一个个坑踩过去，再一个个补上。网盟投放不是单纯花钱买曝光，而是要让每一分钱都砸在岳塘区那个真正想翻新老房的人眼前。现在这个账户虽然日预算只有200，但每月能稳定来15-20个有效咨询，对比之前烧一个月只有两三个电话，已经算回正了。

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百度网盟怎么投放实战复盘：从页面调整看排名变化：湘潭岳塘做百度网盟投放踩坑复******

百度网盟怎么投放实战复盘：从页面调整看排名变化：湘潭岳塘做百度网盟投放踩坑复

〖One〗去年下半年，湘潭岳塘一家做本地家装翻新的老板找到我，说百度网盟投了两个月，后台显示曝光几十万，但咨询电话加起来不到五个。我接手时先看了眼账户结构，发现他把百度网盟怎么投放理解成“只管设预算、选兴趣定向”，跑的全是品牌词和泛装修词，比如“装修效果图”“湘潭装修公司”，地域选的是整个湘潭市，没细化到岳塘区。页面也没单独建，直接拿官网首页去接流量，首页title写的是“湘潭XX装饰公司-专业家装20年”，跟网盟广告语“旧房翻新局部改造”完全不搭。结果是曝光量虽然大，但点进来的人一看页面，发现跟自己搜的“翻新”没关系，跳出率直接飙到85%以上。，说好的为人师表呢

〖Two〗第一个明显错误是定向层级太粗。当时账户里建了三条计划，每条计划下的单元全是“兴趣-装修建材”“兴趣-房产家居”“人群-25-45岁”，地域只选了湘潭市。实际检查发现，湘潭市下属的雨湖、岳塘、湘潭县流量分配完全混在一起，岳塘区本地客户根本没被单独圈出来。旧里番睡魔，更麻烦的是，我翻了下搜索词报告，发现大量点击来自“湘潭县易俗河镇”“雨湖区基建营”这些地方，咨询的时候一问，全是做新房装修的，不是翻新需求。后来我重新拆分地域定向，把岳塘区单独拉成一个计划，只投岳塘区内的街道，比如建设路口、板塘铺、芙蓉路周边，预算由原来每天300砍到150，先跑一周看数据。同时把广告语和页面关键词统一改成“湘潭岳塘旧房翻新”“岳塘区局部改造”“板塘铺老房翻新”，这样至少点进来的流量意图更接近。

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百度网盟定向访问实战复盘：成都武侯家装项目的关键词与页面调整记录

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