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百度网盟和竞价推广翻车原因：花了两倍预算还没自然流量转化******
百度网盟和竞价推广翻车原因：花了两倍预算还没自然流量转化
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为何陶喆某个词发音让很多男性瞬间亢奋+雄风再起+跃跃欲试？
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〖Four〗工具和页面调整上，我主要改了两个东西。首先是百度网盟和竞价推广的账户结构，把两个渠道的投放地域都锁在浦东，但竞价那边只跑“装修公司排名”“旧房翻新公司”这种高意图词，网盟那边跑“装修效果图”“上海浦东买房”这类兴趣宽泛的词，并且网盟的创意里加了“免费量房”这种低门槛钩子。第二个动作是给网站的栏目页加了内链矩阵。原本公司网站只有首页和案例页有相互链接，我补了两个新栏目：“浦东装修攻略”和“翻新报价库”，让每个攻略文章都链到对应的案例页，同时案例页底部放“相关报价”链接。黄色视频网站下载，这样不管用户从竞价来还是网盟来，只要进了报价库页面，都能顺着内链翻到攻略内容，停留时间从之前的40秒拉到了110秒。收录方面变化不大，因为网站本身权重不高，但点击有提升：之前网盟带来的展现点击率只有0.3%，调整创意和锁词后升到了0.7%，虽然基数小，但方向对了。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果公司主做本地服务，而且预算有限，我的建议是先跑竞价，把高转化关键词的模型跑出来，再拿这些词的反推数据去搭网盟的定向，不要同时开两个渠道瞎试。具体顺序是：第一周，竞价只锁地域词和长尾词，比如“浦东翻新装修报价”，不要跑大类词；第二周，根据竞价搜索词报告里那些点击但没转化的词，拉出来放到网盟计划里，创意做成软内容；第三周，分析两个渠道的跳出率和转化路径，做两套着陆页；第四周，给网站补攻略型栏目页，用内链把网盟来的用户引向报价页。这套流程走下来，虽然不能保证马上翻倍，但至少能把每月浪费的预算从三成压缩到一成左右。百度网盟和竞价推广说到底不是谁替代谁，而是看谁先跑通一个可复制的获客单元，另一个再去放大。
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百度网盟和竞价推广翻车原因：花了两倍预算还没自然流量转化
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