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南昌红谷滩企业做百度网盟人群定向的避坑复盘：一次真实项目调整记录

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母亲看到自己可爱的女儿的幸福而又担心她未来的路的感情。逛人间是由林夕作词，王菲演唱，是林夕写他女儿的歌，歌词女儿我很担心你是全歌最经典的部分，表达了母亲看到自己可爱的女儿的幸福而又担心她未来的路的感情的意思。

《逛人间》。歌词节选：“我又闯过几道关，平淡的日子串成了串，幸福住进我心田，我来到人间逛一圈儿啊，把名呀利呀放一边儿”。《逛人间》是由陈红卫作词，何鹏作曲，王莎莎演唱的歌曲。

这首歌的原唱是王莎莎。王莎莎，华语女歌手，代表作有《姐就是女王》《花开来接我》《疫情过后》《人难做路难走》《啥也不是》《逛人间》《给他一电炮》等。2023年7月，演唱的歌曲《给他一电炮（DJ何鹏版）》发布。

《人难做路难走》的原唱是王莎莎。王莎莎是华语女歌手，创作了很多脍炙人口的歌曲，传唱度非常高。

张惠妹演唱会照常举行,你多久没看演唱会了?

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【贴纸】找保洁阿姨叔叔拿。保洁阿姨和叔叔通常会有一个袋子，袋子里放的就是各式各样的贴纸，你一定要主动去问他们“有没有贴纸？”，如果他们没有发完，就会给你一张，不同区域的保洁会有不一样的贴纸，有时候季节限定也会有限量版的贴纸。

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南昌红谷滩企业做百度网盟人群定向的避坑复盘：一次真实项目调整记录

七色猫，〖One〗去年下半年，我在南昌红谷滩接了一个本地装修公司的SEO项目，主要做老房翻新和局部改造这块。公司本身地段不错，就在红谷滩核心区，但线上流量一直上不来，尤其是百度推广这块，预算花了不少，咨询量却很低。客户之前一直用百度搜索推广，后来想试试网盟，结果投了两个月，单个点击成本从一块多涨到三块多，但留下电话的客户反而少了。我接手时，他们已经在用百度网盟人群定向这个功能了，但效果明显不对。从后台数据看，展示量高得离谱，点击率低得可怜，转化就更别提了。我当时第一反应不是调出价，而是先看人群定向是怎么配的。结果一查，问题就出来了。他们用的是系统默认推荐的人群包，关键词框里填了“装修”“旧房翻新”这种宽泛词，地域选了南昌，但没限定红谷滩周边。这就导致网盟广告被推到了南昌县、新建区甚至更远的区域，来的点击大多是误点，根本不是潜在客户。用百度网盟人群定向本意是想圈定精准人群，但这种宽泛设置反而把预算浪费掉了。

老司机一区二区，〖Two〗第一个明显错误，是人群定向的意图词选得太泛，且没有结合搜索行为做排除。我检查了他们的网盟计划，里面只放了“装修”“翻新”两个词，然后开了人群扩展。按百度网盟人群定向的逻辑，系统会基于这些词去找近期有相关搜索行为的用户。但“装修”这个词太笼统，搜“装修效果图”“装修公司哪家好”“装修报价”的人都被划进去了，可里面大部分是刚需装修的年轻业主或者同行同行，真正找老房翻新的人比例不高。更糟的是，他们没有设置否定意图词，比如“新房”“毛坯房”“预售”这些词没有排除，结果广告被推给了准备买新房的人，这些人根本不需要翻新。后台数据很直接，点击率从0.3%掉到0.1%左右，咨询量从每周七八个直接变成两三个。我后来把意图词改成了“旧房翻新”“局部改造”“南昌二手房翻新”，同时加了否定词“新房”“毛坯”“预售”，人群定向才稍微像个样子。

〖Three〗第二个错误，是地域定向太粗，没有结合百度网盟人群定向里的LBS能力做细化。他们只选了南昌市，但南昌市区很大，红谷滩、青山湖、西湖区这些地方的客户需求完全不同。红谷滩这边老房翻新客户主要是2000年后的商品房，面积大、预算高，而青山湖那边老房子多，改造需求更杂。用百度网盟人群定向，其实可以通过“地理位置”叠加“兴趣意图”来缩小范围，但他们没这么做。国产真实 酒醉 在线看，我调整时，先按红谷滩核心区画了一个五公里半径的圈，然后在这个圈内再设定年龄在30到50岁之间、最近一个月搜过“旧房改造”“南昌装修公司”的人群。同时，我把出价策略从“智能出价”改成了“手动出价”，因为之前智能出价在宽泛人群里跑，成本波动很大。调整后大概过了两周，点击成本慢慢降回一块八左右，咨询量开始回升，但不太稳定，有时候一天能接到电话，有时候一个都没有。后来发现是预算分配的问题，他们把所有预算都投在一个计划里，没有分出不同人群再测试。

〖Four〗除了定向和出价，页面和关键词匹配也是一个坑。他们用的落地页直接是公司首页，介绍的都是整装和套餐，跟“旧房翻新”关系不大。用户通过网盟点进来，看到全是新房装修的内容，很快就跳走了。我后来专门做了三个针对性的页面：一个叫“南昌红谷滩老房翻新案例”，一个叫“局部改造费用清单”，还有一个是“二手房翻新流程”。每个页面都围绕具体的长尾地域词来写，比如“红谷滩老房翻新多少钱一平”“红谷滩二手房翻新公司哪家靠谱”。内链上也做了调整，从首页的导航栏加了“旧房翻新”栏目，把这三个新页面链到相关文章里。困困兔三部曲高清无删减百度云，收录倒是没出问题，百度两三天就抓了，但点击转化提升得很慢。因为百度网盟人群定向虽然能把人引过来，但如果页面内容和广告文案不匹配，用户依然不会留电话。我后来把广告标题也从“南昌装修公司”改成了“红谷滩老房翻新，局部改造免费量房”，点击率确实涨了，从0.1%爬到0.25%左右，咨询量也稳定到每周十二三个。

〖Five〗第三个避坑点，是人群定向的回传数据问题。他们之前没有安装转化跟踪代码，所以百度网盟人群定向根本不知道哪些点击带来了咨询，哪些是无效流量。这就相当于闭着眼睛投钱。我帮他们装了百度统计的咨询按钮事件追踪，又在落地页加了电话拨打代码，这样后台可以清楚看到哪个人群包的转化率最高。调整前后对比很明显：没加追踪之前，六个不同的兴趣人群包，点击成本都在两块以上，但一个也看不出哪个能带来客户；加了追踪后，发现“家居装修-二手房改造”这个人群包的转化率是0.人人操日本美女，8%，而“家居装修-新房设计”只有0.1%。我们立刻把预算集中到前者，同时把后者出价调低甚至暂停。这个动作之后，单个咨询成本从之前的四十多块降到了二十块左右。百度网盟人群定向的核心就是不断用数据调整人群包，没有追踪就等于白费。但说实话，这个过程不是一蹴而就的，前前后后调整了大概一个月，中间还因为节假日流量变化波动了一次。

〖Six〗总结下来，在南昌红谷滩这种区域做百度网盟人群定向，执行顺序不能乱。第一步是先把意图词做精准，结合地域和否定词锁定最可能成交的人群；第二步是画好地域范围，最好用LBS叠加年龄和兴趣，别只选一个城市；第三步是准备好匹配的落地页，围绕地域和长尾词写内容，广告文案也要对应；第四步是装上转化追踪，用数据判断哪个包真正有效，然后持续优化。这套顺序我们后来在红谷滩本地另一个做门窗改造的项目上也试过，效果类似，点击成本从两块多降到一块五不到，咨询量翻了一倍。不过也得承认，百度网盟人群定向不是万能药，它更适合那些有明确地域需求、决策周期短的小规模项目，比如老房翻新、局部改造、保洁服务这类。如果做的是整装或者大宅设计，还是得靠搜索定向为主，网盟只能做辅助触达。这个区别挺重要的，不然投进去的钱大概率打水漂。

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〖Three〗第二个错误，是地域定向太粗，没有结合百度网盟人群定向里的LBS能力做细化。他们只选了南昌市，但南昌市区很大，红谷滩、青山湖、西湖区这些地方的客户需求完全不同。红谷滩这边老房翻新客户主要是2000年后的商品房，面积大、预算高，而青山湖那边老房子多，改造需求更杂。用百度网盟人群定向，其实可以通过“地理位置”叠加“兴趣意图”来缩小范围，但他们没这么做。国产真实 酒醉 在线看，我调整时，先按红谷滩核心区画了一个五公里半径的圈，然后在这个圈内再设定年龄在30到50岁之间、最近一个月搜过“旧房改造”“南昌装修公司”的人群。同时，我把出价策略从“智能出价”改成了“手动出价”，因为之前智能出价在宽泛人群里跑，成本波动很大。调整后大概过了两周，点击成本慢慢降回一块八左右，咨询量开始回升，但不太稳定，有时候一天能接到电话，有时候一个都没有。后来发现是预算分配的问题，他们把所有预算都投在一个计划里，没有分出不同人群再测试。

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　　总台记者当地时间3月27日获悉，美国总统特使威特科夫表示，预计本周将与伊朗方面举行会谈。

　　威特科夫还称，预计将很快收到伊朗方面对美方提出的15点停火方案的回应。

　　

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