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百度网盟与搜索结合实战翻车记录-厦门思明家居案例******

百度网盟与搜索结合实战翻车记录-厦门思明家居案例

〖One〗去年下半年，我接手一个厦门思明的本地家居定制项目，老板之前自己投过百度网盟，想着能靠展示广告先拉点品牌曝光，再配合搜索词做转化。结果跑了一个季度，网盟花了将近两万，搜索端的自然流量反而往下掉，咨询量从每月三十多降到了不到十个。老板急了，让我复盘整个流程。91免费版在线观看视频官方入口，我实际检查之后发现，问题出在“百度网盟与搜索”这两个渠道的配合上——它们不是各自跑各自的，而是互相干扰了页面权重和关键词判断。我们做的是本地全屋定制，核心词是“厦门全屋定制”“思明区橱柜定制”这类地域长尾，但网盟的展示页和搜索落地页用的是同一套模板，导致搜索端抓取的内容质量明显下降。

〖Two〗第一个错误就是网盟展示页直接跳转到搜索的目标页面，而且没有做任何参数隔离。老板当初图省事，把网盟的落地页URL直接设成搜索主推的案例详情页，比如“/cases/ximen-01.html”。结果百度网盟的流量大多数是移动端展示广告，点击进来的人停留时间极短，平均只有七八秒，跳出率冲到百分之八十以上。91免费视频免费版，这些低质点击被搜索引擎记录为“用户行为差”，搜索端反而降低了那个页面的排序权重。我复盘时翻了百度站长平台的抓取异常数据，发现有好几个案例页的抓取频次骤降，同时索引量也掉了两百多个。后来我把网盟的落地页全部改成独立的专题页，URL加上了“?utm=wangmeng”参数，并在robots里禁止百度对这类带参数的页面进行索引，才把搜索端的权重慢慢拉回来。

〖Three〗第二个错误是关键词投放没有区分网盟和搜索的意图。网盟用的是人群兴趣定向，关键词选的是“高端定制”“极简风格”这种宽泛词，而搜索端的主打词却是“厦门思明全屋定制多少钱一平”这种强购买意图的长尾词。两个渠道共用同一批标题和描述，搜索端反而被网盟的泛流量稀释了点击率。高清黄片，我接手之后，把网盟的创意标题全改成品牌词加地区词，比如“厦门思明·筑家定制|点击了解案例”，同时搜索端保持原有的长尾词结构，比如“思明区橱柜定制哪家好”。这样调整了两个月，搜索端的点击率从原来的百分之二点一涨到了百分之三点五，咨询量也回升到每月二十五左右。网盟那边虽然展示量少了，但点击成本从八块降到了五块，有效咨询反而多了几个。

〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“搜索词报告”和“网盟报告”交叉对比，发现网盟带来的点击里，有百分之四十的用户在搜索端也搜过相同的关键词。就是说，这些人先被网盟展示打动，然后又去搜索框搜了品牌词。这个行为本身是好事，问题在于搜索端的标题没有针对这个场景优化。我当时调整了搜索端的品牌词页面，把标题从“厦门全屋定制-案例展示”改成“厦门思明全屋定制|百度网盟与搜索用户看过都说好”，并且在内页加了一句话引导“您是否在网盟看到过我们的广告？点击这里查看同款案例”，这个改动直接让品牌词的搜索转化率提升了百分之十五左右。页面结构也做了调整，把原来冗长的产品参数缩成三段式：问题痛点、方案对比、案例实拍，减少了用户跳转次数。，artist:saury

〖Five〗第三个避坑点就是网盟和搜索的落地页一定要做A/B测试，不能直接套用。我们之前有个“厦门小户型定制”的案例页，网盟和搜索都用同一个内容，结果网盟来的用户嫌信息太细，搜索来的用户嫌信息太浅。后来我拆分成两个版本：网盟版只放三张效果图和一句询价按钮，搜索版则详细写板材类型、计价方式、施工流程。yw网址，同时我在搜索版的底部加了内链，指向“百度网盟与搜索配合方案”的专题页，告诉用户为什么网盟看到的图和搜索看到的信息不一致。这个专题页的收录大概用了两周，上线后一个月内链点击数增加了六十多次，搜索端的索引量也慢慢恢复了。咨询量从低谷的每月不到十个，稳定到了二十到三十个之间，虽然还没回到最初的水平，但至少不再是往下掉的状态。

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〖Three〗第二个错误是关键词投放没有区分网盟和搜索的意图。网盟用的是人群兴趣定向，关键词选的是“高端定制”“极简风格”这种宽泛词，而搜索端的主打词却是“厦门思明全屋定制多少钱一平”这种强购买意图的长尾词。两个渠道共用同一批标题和描述，搜索端反而被网盟的泛流量稀释了点击率。高清黄片，我接手之后，把网盟的创意标题全改成品牌词加地区词，比如“厦门思明·筑家定制|点击了解案例”，同时搜索端保持原有的长尾词结构，比如“思明区橱柜定制哪家好”。这样调整了两个月，搜索端的点击率从原来的百分之二点一涨到了百分之三点五，咨询量也回升到每月二十五左右。网盟那边虽然展示量少了，但点击成本从八块降到了五块，有效咨询反而多了几个。

〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“搜索词报告”和“网盟报告”交叉对比，发现网盟带来的点击里，有百分之四十的用户在搜索端也搜过相同的关键词。就是说，这些人先被网盟展示打动，然后又去搜索框搜了品牌词。这个行为本身是好事，问题在于搜索端的标题没有针对这个场景优化。我当时调整了搜索端的品牌词页面，把标题从“厦门全屋定制-案例展示”改成“厦门思明全屋定制|百度网盟与搜索用户看过都说好”，并且在内页加了一句话引导“您是否在网盟看到过我们的广告？点击这里查看同款案例”，这个改动直接让品牌词的搜索转化率提升了百分之十五左右。页面结构也做了调整，把原来冗长的产品参数缩成三段式：问题痛点、方案对比、案例实拍，减少了用户跳转次数。，artist:saury

〖Five〗第三个避坑点就是网盟和搜索的落地页一定要做A/B测试，不能直接套用。我们之前有个“厦门小户型定制”的案例页，网盟和搜索都用同一个内容，结果网盟来的用户嫌信息太细，搜索来的用户嫌信息太浅。后来我拆分成两个版本：网盟版只放三张效果图和一句询价按钮，搜索版则详细写板材类型、计价方式、施工流程。yw网址，同时我在搜索版的底部加了内链，指向“百度网盟与搜索配合方案”的专题页，告诉用户为什么网盟看到的图和搜索看到的信息不一致。这个专题页的收录大概用了两周，上线后一个月内链点击数增加了六十多次，搜索端的索引量也慢慢恢复了。咨询量从低谷的每月不到十个，稳定到了二十到三十个之间，虽然还没回到最初的水平，但至少不再是往下掉的状态。

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