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〖Four〗工具方面，我用百度统计的搜索词报告和网盟的投放报告做了对比。发现一个有意思的事：网盟带来的点击里，搜索“三亚自建房装修”的用户占比最高，但dsp的流量里“吉阳装修避坑”这类长尾词转化率反而更好。我调整了关键词库，把网盟的投放词重点放在“三亚吉阳”“吉阳旧房”“荔枝沟装修”这些带具体地名的词上，dsp那边则保留“装修注意事项”“三亚装修公司哪家靠谱”这类偏资讯性的词。页面也做了拆分：网盟的落地页直接链到“吉阳装修案例汇总”这个栏目页，dsp的落地页则链到一篇《三亚吉阳装修10个常见坑》的文章，文章里内链到各个服务页面。女生和男生，这样调整后，网盟的点击转化率从0.3%升到1.1%，dsp的咨询成本从原来的50多元降到30元以内。

〖Five〗第三个避坑点是人群包和频次控制。客户之前网盟和dsp都用的默认人群，结果同一个用户一天能看七八次广告，烦得很，还不点。我实际检查后发现，网盟的频次限制默认是“不限”，dsp那边也差不多。我后来把网盟的频次设为每个用户每天最多3次，dsp设为2次，同时人群包重新建了三个：一个是“近期搜索过三亚装修”的搜索人群，一个是“浏览过吉阳房产”的浏览人群，还有一个是“有过装修类App点击行为”的兴趣人群。星空无痕mv观看免费，测试了两周，网盟的点击率从0.8%升到1.5%，dsp的展示量虽然少了大概四成，但咨询量没降，因为来的用户更准了。客户那时候反馈，有个吉阳的业主就是看了两遍广告后直接打电话的，问的是“荔枝沟那个小区翻新案例是不是你们做的”。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的项目是三亚吉阳这种本地服务型行业，比如装修、家政、开锁，百度网盟与dsp可以互补使用，但千万别混用同一套素材。我现在的做法是：第一步，先用网盟做精准地域+长尾词投放，落地页直接链到本地案例栏目，目的是抓有明确需求的客户；第二步，等网盟跑出一定数据后，再用dsp做搜索人群的二次触达，落地页用攻略文章，内链引导到咨询页面；第三步，每周看搜索词报告，把网盟里转化好的词加到dsp的人群包里去，同时把dsp里点击高但不转化的词从网盟里剔除。整个过程大概需要一个月左右才能看到稳定变化，不能心急。这个项目从调整到稳定，总共花了三周，咨询量从原来一个月两三个涨到了每周四五个，虽然不算爆发，但至少没再白烧预算。

百度网盟推广开户条件实际踩坑复盘

百度网盟与dsp操作指南：三亚吉阳本地项目从翻车到见效的实用技巧******

百度网盟与dsp操作指南：三亚吉阳本地项目从翻车到见效的实用技巧

〖One〗去年在三亚吉阳接了个本地装修公司的网站优化，客户说投了百度网盟与dsp两个月，钱花了不少，但咨询电话没几个，进站访客基本都是外地的，三亚本地的长尾词像“三亚吉阳旧房翻新”“海棠湾装修报价”根本搜不到他们。我接手时看了下后台，网盟投放的页面直接链到了公司首页，dsp的落地页用的是通用模板，标题就写“专业装修公司”，地域词一个都没加上。在线观看人数查询入口，客户还问能不能靠这个直接拉来咨询，我实测发现，网盟和dsp来的流量跳出率超过85%，而且大部分点击来自非目标省份，至少浪费了七八成预算。

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