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图片上百度网盟投放后没流量，是哪里出了问题

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〖Four〗工具层面，我用了百度网盟的后台受众画像功能反推调整方向。原来他们只盯展示量，从不看人群标签。实际拉出来数据一看，点击图片的用户里，35-45岁男性占六成多，设备以安卓中低端机型为主，上网时段集中在晚上8点到11点。这个画像其实指向的是本地个体户和小老板——他们白天忙生意，晚上才有空搜建站信息。根据这个，我把图片投放的时间段改到了晚上7点到11点，素材配色也从原来的冷色调换成了偏暖色、带点橙色的按钮文字。酒色1314，另外，图片素材里原来用了大量抽象图标和线条，后来换成实拍的官渡本地写字楼照片加电话尾号，反而点击率提升了大约两成。页面内容上也补了一部分常见问题FAQ，比如“官渡网站备案要多久？”“小企业建站需要提供什么资料？”，这类问题本身就是用户看完图片后最关心的，放进去之后，页面跳出率往下掉了十几个点。

〖Five〗第三个避坑点在于图片上百度网盟的图片尺寸和创意组数。原来的投放只做了两种尺寸：728×90和300×250，覆盖的广告位很有限。我后来补了240×400、160×600和960×90三个主流尺寸，总共五个尺寸各做了两套创意——一套突出价格，一套突出本地服务。创意组数从原来的两组增加到十组，每个组都对应不同的关键词和落地页锚点。测试了两周，发现表现最好的是240×400那张，点击率比原来的728×90高了将近一倍。原因可能是移动端屏幕有限，竖版大图更容易被看到。收录方面，专题页上线后第三天就被百度索引了，但真正带来自然搜索流量是半个月后的事，主要是因为专题页内部链接了案例详情页，那些详情页本身权重低，靠内链慢慢把收录铺开了。咨询变化上，调整前一个月后台只有两条咨询，调整后的第二个月增加到九条，虽然不高，但确实是实打实的线索。当然，图片广告本身带来的直接咨询没那么多，不少咨询是用户通过案例页进来的，等于图片投放起了个引子作用。，小男生趴着扭屁股很舒服怎么回事

〖Six〗总结这套做法的适用场景和执行顺序，我认为更适合中小本地企业，尤其是那种预算有限、没精力做长周期SEO的。操作上建议按这个顺序来：先清理现有图片素材，把泛词文案改成带地域和业务场景的短句；然后建一个独立的专题着陆页，不要用首页承接；接着做受众画像分析，根据时段和人群调整投放设置；最后逐步补尺寸和创意组数，跑两周数据后砍掉表现最差的组。整个过程里，图片上百度网盟只是流量入口，真正决定效果的是页面上有没有匹配的内容和内链引导。如果光想着靠图片本身吸引点击，不解决落地页的承接问题，那不管投多少钱，最后大概率都是一堆展示量换不来一个有效咨询。昆明官渡这个案例做完之后，老板自己也说，原来一直以为图片广告就是找个设计师做张好看的图，现在才明白后面那套页面和内链才是关键。

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〖Six〗总结这套做法的适用场景和执行顺序，我认为更适合中小本地企业，尤其是那种预算有限、没精力做长周期SEO的。操作上建议按这个顺序来：先清理现有图片素材，把泛词文案改成带地域和业务场景的短句；然后建一个独立的专题着陆页，不要用首页承接；接着做受众画像分析，根据时段和人群调整投放设置；最后逐步补尺寸和创意组数，跑两周数据后砍掉表现最差的组。整个过程里，图片上百度网盟只是流量入口，真正决定效果的是页面上有没有匹配的内容和内链引导。如果光想着靠图片本身吸引点击，不解决落地页的承接问题，那不管投多少钱，最后大概率都是一堆展示量换不来一个有效咨询。昆明官渡这个案例做完之后，老板自己也说，原来一直以为图片广告就是找个设计师做张好看的图，现在才明白后面那套页面和内链才是关键。

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〖Six〗总结这套做法的适用场景和执行顺序，我认为更适合中小本地企业，尤其是那种预算有限、没精力做长周期SEO的。操作上建议按这个顺序来：先清理现有图片素材，把泛词文案改成带地域和业务场景的短句；然后建一个独立的专题着陆页，不要用首页承接；接着做受众画像分析，根据时段和人群调整投放设置；最后逐步补尺寸和创意组数，跑两周数据后砍掉表现最差的组。整个过程里，图片上百度网盟只是流量入口，真正决定效果的是页面上有没有匹配的内容和内链引导。如果光想着靠图片本身吸引点击，不解决落地页的承接问题，那不管投多少钱，最后大概率都是一堆展示量换不来一个有效咨询。昆明官渡这个案例做完之后，老板自己也说，原来一直以为图片广告就是找个设计师做张好看的图，现在才明白后面那套页面和内链才是关键。

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