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〖One〗去年秋天我接了个鄂尔多斯东胜本地的装修公司项目，老板之前在百度网盟上投了两个月，花了一万二，后台显示点击三四千，但咨询电话只响了两次，其中一次还是推销贷款的。他一脸懵地问我，百度网盟怎么做才能不白花钱。我接手时先去看他的账户后台，发现他设的定向是“鄂尔多斯+装修”，出价按系统推荐走，创意就一张公司门头照片加一句“东胜装修找我们”，投放时段全天开放。这种操作不能说完全错，但放在东胜这种常住人口不到六十万的城市，等于拿大炮打蚊子，还打偏了。我当时心里就有数，问题不在百度网盟这个渠道本身，而在他把网盟当成百度搜索竞价在玩了，完全没考虑网盟的展示逻辑和用户意图。，www.91yunying.com
〖Two〗第一个错误是定向太粗，地域和人群都没做减法。百度网盟本质是跟随用户浏览行为去展示广告，不是等着用户主动搜关键词。东胜这边的装修需求旺季是开春和秋天，老板却按全年平摊预算，导致流量分散。更致命的是他选了“兴趣不限”，结果广告被投到了游戏攻略站和搞笑视频页上，点进来的大多是闲逛的，根本不想装修。复盘后我做的第一件事是缩小定向半径：地域从整个鄂尔多斯缩到东胜区的三个核心街道，因为实际量房能覆盖的范围就这么大；人群行为改成“近期浏览过家装、建材、户型图”的用户，排除掉最近七天已点击过的IP，避免重复烧钱。这个改动直接让点击单价从一块八降到了七毛，但当日咨询量还是零，说明还有更深的问题。，91免费版黄
鲁大师5在线观看，〖Three〗第二个错误出在落地页和创意的割裂上。老板原来用的创意是“东胜装修，价格透明”，点击后跳转到公司官网首页，首页展示的是三年前的施工案例，连个咨询入口都得翻到页脚。我实际检查时用手机点了五次，两次加载超过五秒，一次弹窗广告挡住了关键信息。网盟的流量本身意图弱，用户点进来如果三秒内看不到和创意相关的内容，基本就划走了。我后来调整的思路是给网盟单独做了三个专题页：一个针对90平米以下小户型，标题是“东胜小户型装修，怎样省出10%预算”；一个针对旧房翻新，突出“东胜老房改造，拆旧+施工一站包”；还有一个是案例合集，专放东胜本地完工实景图，每张图下面直接挂咨询按钮。每个专题页都配了对应的网盟创意，保证用户点进来看到的标题和页面首屏信息是一致的。这个改动两周后，点击到咨询的转化率从0.05%爬到了1.2%，虽然绝对值不高，但至少能看到路径通了。
〖Four〗工具方面我用了百度统计的落地页分析，发现原来首页跳出率高达78%，而新做的专题页跳出率降到了43%。同时我在专题页里埋了三个内链，分别指向“东胜装修报价清单”和“施工验收标准”两篇长文内容，目的是让有兴趣的用户能继续浏览，而不是看完就走。关键词层面我没堆太多，只围绕“东胜装修网盟怎么做”这种长尾词在页面标题里自然出现了一次，因为网盟本身不依赖搜索词匹配，但页面标题会影响到自然收录后的搜索流量。有意思的是，专题页上线一个月后，百度搜“东胜小户型装修”居然能搜到其中一个页面，排名在二十位左右，带来了一些免费的长尾点击。这说明网盟落地页如果内容扎实，其实可以顺便养出一点自然排名，算是意外收获。，免费va人成视频网站全
〖Five〗第三个避坑点是投放时段和频次控制。老板原先全天投放，结果凌晨两点到五点的点击占比12%，这个时段在东胜能接到装修咨询的概率几乎为零。我后来把时段切到早八点到晚九点，并把单个IP的展示频次上限设为三次/天，避免同一个用户被反复推送导致反感。同时启用了百度网盟的“转化跟踪”功能，虽然初期数据基数小，但两周后跑出了两条转化路径：一条是从“旧房翻新”专题页来的电话咨询，另一条是从“小户型预算”页面提交的表单。前后对比下来，月消耗从一万二降到八千，咨询量从两次涨到十四次，其中有三个成了量房客户。这篇文章主要想说的是，百度网盟怎么做，关键不是出价和预算，而是定向、落地页和时段这三个环节能不能串起来。，gogogo在线高清免费百度高清在线观看
〖Six〗总结一下执行顺序，适合东胜这种三四线城市的装修或本地服务类企业：第一步先别急着开账户，花三天把近一年的咨询记录和客户来源理清楚，看看自然流量、搜索竞价和网盟各自贡献了多少；第二步做定向减法，地域缩到能实际服务的街道，人群选近期行为标签，排除重复点击；第三步单独做一到三个落地页，每个对应一个具体需求场景，创意和页面首屏必须一致；第四步设置时段和频次上限，并打开转化跟踪，前两周不用太看点击量，重点看咨询表单和电话的路径来源。如果跑了两周还没有任何转化，那就回头检查落地页加载速度或创意是否太泛。整件事下来我觉得，百度网盟对于本地中小企业来说，不是不能做，但得把它当成一个需要持续微调的工具，而不是一锤子买卖。
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