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〖Three〗第二个错误是百度网盟dsp的定向设置太粗了。他们一开始选了“机械设备”这个大类，地域选了临沂市，结果流量里很多是搞装修、物流甚至卖家具的，跟矿山粉碎完全不沾边。我后来调整的时候，把定向词改成了“破碎机”“粉碎机”“矿石破碎”“临沂矿山设备”，同时把地域收窄到兰山区和周边几个县，比如费县、平邑，因为那边矿山比较多。草逼图片，另外还加了一个人群包，选了“企业主”和“制造业从业者”两个标签。调整后跑了三天，曝光量从每天两千多降到了一千五左右，但点击量反而稳在30次上下，咨询在第五天来了一个，是费县开石料厂的老闆，直接问价格。这个变化让我觉得，百度网盟dsp的关键还是筛选精度，不是傻大粗的曝光。
想要xx网站，〖Four〗工具层面，我后来用百度统计的页面热力图看了专题页的情况。发现用户点进来后，最先看的不是标题，而是页面中间那张“客户现场操作图”。按图索骥，我把那部分内容单独提取出来，做成一个“案例集锦”栏目页，标题是“临沂兰山破碎机客户现场_真实案例汇总”，内链从专题页底部加了两条跳转到这个栏目页。同时，在百度网盟dsp的创意图片里，我把原本的大图改成了两张小图拼图，左边是设备图，右边是客户现场，文案改成“临沂本地案例_点击查看详情”。这个改动后，点击率又涨了0.5个百分点，但最明显的是栏目页的收录情况：之前那个老网站的“案例”页面一直没收录，但新做的这个栏目页，大概两周后就被百度收录了，来了几个自然搜索的流量，虽然不多，每天也就十几次点击，但至少说明百度网盟dsp的落地页对SEO有带动作用。
〖Five〗第三个避坑点出在咨询转化环节。有个客户通过百度网盟dsp点了页面，也看了案例，然后在网站底部留了手机号。结果第二天打电话过去，对方说根本没收到消息。后来查了一下，原来是网站用的表单插件在移动端有bug，提交成功后页面跳转错误，导致数据没入库。这其实跟百度网盟dsp本身的投放没关系，但直接影响了转化。我后来换了另外一个表单插件，同时在页面底部加了一个微信二维码，用户可以直接扫码加人。调整后一个月内，百度网盟dsp带来的咨询量从原来的每周一两个增加到四五个，虽然成交周期长，但至少线索是实打实的。另外，我还发现之前投的一个“临沂矿山破碎设备”关键词，在百度网盟dsp的竞争度其实不高，但出价从0.8元降到0.5元后，曝光量也没怎么掉，说明这个市场确实不大，但精准。，蘑菇guanguan
〖Six〗总结一下，临沂兰山做百度网盟dsp这个事，我觉得适合那种已经有明确产品线和本地案例的企业，不适合刚起步啥都没有的。执行顺序上，我的建议是先做一个针对地域长尾词的专题落地页，页面上要有真实案例和对比数据，别用首页硬扛；然后调定向词和地域范围，宁窄勿宽，不要想着覆盖全市；最后一定要检查转化路径，特别是移动端的表单和联系方式，不然前面投再多也是白费。整个过程里，百度网盟dsp的曝光数据其实挺虚的，真正能参考的是点击率和咨询来源，这两个指标调不动的话，说明方向有问题，得回头从落地页内容入手。
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百度网盟 dsp翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：临沂兰山做百度网盟dsp那段******
百度网盟 dsp翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：临沂兰山做百度网盟dsp那段
〖One〗去年下半年，我接了一个临沂兰山本地的机械设备厂项目，老板主要是想通过百度网盟dsp跑线索，顺带看看能不能带动网站的自然排名。我当时觉得这东西不就是投广告嘛，结果一上手就发现根本不是那么回事。厂里原来有个老网站，栏目页堆了不少“临沂破碎机”“兰山矿山设备”这类地域词，但百度网盟dsp投放的落地页他们直接用了首页，首页标题还挂着公司全称加一句“专业生产”。91禁?????????蘑菇官方，我接手时看了后台数据，百度网盟dsp跑了快两周，曝光量一天两千多，点击不到20次，咨询一个没有。老板问我是不是平台不行，我复盘后觉得问题出在落地页和关键词的匹配上，根本不是平台的事。
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