百度网盟和门户网站，一个惠州本地项目实操复盘******

百度网盟和门户网站，一个惠州本地项目实操复盘

欧美一卡，〖One〗去年在惠州惠城接了个本地家居公司的SEO项目，老板之前主要投百度网盟，说每天烧几百块，咨询电话倒是不少，但真正到店的客户比例低得离谱。我接手时一看后台，网盟计划里配的关键词全是“高端定制衣柜”、“全屋整装”这种大词，展现量确实高，但点击来的大部分是同行或者随便看看的。老板让我试试门户网站合作，说以前在搜狐焦点惠州站投过软文，效果一般。后来复盘发现，问题不是出在百度网盟和门户网站谁好谁坏，而是根本没把两者跟SEO结合起来。我给他看了后台数据，网盟带来的跳出率接近78%，门户软文几乎没被收录，咨询量月均不到5个，这投入产出比确实让人头疼。

〖Two〗第一个明显的错误是百度网盟的落地页跟主站SEO完全是两套体系。网盟计划里链接的页面是活动专题页，标题没带地域词，内容里只有“惠州惠城”这个地名在角落里出现一次。百度爬虫根本判断不出这是本地页面，加上专题页没有内链指向主站的服务栏目页，等于流量进来就流失了。看免费的a片，我后来检查网盟后台，发现“惠州定制衣柜”这个词在网盟里的点击单价是3块多，但专题页在百度自然搜索里完全没有排名，因为专题页本身就没做SEO优化。于是我把网盟落地页改成了主站里一个专门针对惠城区的服务栏目页，标题改成“惠州惠城全屋定制衣柜服务案例”，内链加了三个指向其他区域页面和问答页的链接。调整后两个月，网盟带来的点击虽然少了10%左右，但页面平均停留时间从28秒涨到了1分12秒，咨询表单提交量从每月2次变成11次。

成人性爱外国网站，〖Three〗第二个坑发生在门户网站合作上。老板之前投搜狐焦点惠州站，直接发公司介绍软文，链接放首页。我说这样不行，门户网站权重高，但得让它为SEO服务才对。后来我重新操作，不做直接推广文章，而是跟门户编辑协商，在他们楼盘报道页里自然嵌入我们的案例内容，比如业主选衣柜时提到“之前对比过惠州惠城几家店，最后选了XX公司的方案”。段落里加了锚文本链接到我们站内的案例详情页。这种内容门户编辑愿意发，因为不违和，而且搜房类的长尾词“惠州惠城XX小区装修案例”容易自然带出。调整后一个月，从搜狐焦点过来的引荐流量虽然只有每天十来个UV，但这些访客的跳出率只有42%，远低于网盟的78%。而且我们自己的案例页被百度收录后，因为获得了门户的反向链接，排名从第5页慢慢挪到了第2页开头。

老司机漫画下载，〖Four〗工具和页面调整方面，我重点改了两块。一是把百度网盟的出价策略从“均匀投放”改成“优先展示给搜索过家居词的用户”，并在计划里排除掉竞品品牌词和泛流量词，专门加了“惠城装修”、“惠州江北定制”这类地域长尾词。二是把主站里原来只有一个笼统的“案例展示”栏目拆成按区域划分的子栏目，比如“惠城案例详情页”里标题写成“惠州惠城区东江学府业主定制衣柜实拍”，正文里自然出现小区名字和户型。这样改完3周后，“惠城定制衣柜案例”这个词从无排名变成首页第6位。收录变化也明显，之前整个站只有30个收录页面，拆栏目后两个月内涨到142个。点击变化更直接，自然搜索日均点击从15次涨到63次，其中地质词“惠州惠城”占了接近一半。咨询量从每月不到10个变成28个，老板说现在电话里能直接问东江学府那个案例的是不是我们做的。

〖Five〗第三个避坑点是百度网盟和门户网站的同步节奏。一开始我先把网盟预算砍掉一半，专心做门户内容渗透和站内页面优化。两个月后自然流量上来，我再把网盟预算加回去，但出价策略改成针对“看过我们案例页但没留电话”的用户做重定向。这个操作需要先部署百度统计的访客标签，我当时踩了个坑，没等统计标签数据积累够一周就开重定向，结果展示量很高但点击率只有0.3%。后来重新等了14天数据，再开重定向计划，点击率升到1.8%。同期门户方面我不再只投搜狐焦点，还试了腾讯大粤网惠州站的一条家装栏目合作，发了一篇业主采访，里面提到“我们最后选了惠城本地的XX定制”，没放链接，但文章被百度收录后，“惠城本地定制公司”这个冷门长尾词竟然排到了百度首页第4位，持续了大概一个半月，期间带来22次咨询。老板说以前花在网盟上的钱够请两个销售了，现在终于见到回头客。，干爹你真棒插曲mv

〖Six〗总结下来，百度网盟和门户网站对企业站来说不是二选一的问题，而是一个执行顺序的问题。我的建议是：先拿门户网站做内容植入和外部链接，把站内按地域拆栏目、写案例、优化标题和长尾词，等自然排名上去、收录量和点击量稳定了，再用网盟做用户重定向和补充流量。这个顺序不能乱，否则网盟的钱全浪费在引导到没人看的页面上了。适合的场景是本地服务类中小企业，尤其是惠州惠城这种二线城市的家居、装修、维修行业。执行时注意预算不要一开始平分，先把70%精力放在SEO基础建设和门户内容上，30%留给网盟测试。等自然流量贡献的咨询量超过总咨询量的半数，再把网盟比例提上去。我自己的经验是，整个周期大约4-5个月能看到明显的收录和咨询变化，前面两个月可能数据甚至往下掉，别急着关计划，给页面和内容一点时间。

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